华润啤酒将继续通过品牌、品质、产品和文化等多维度，在“啤酒新世界”和“白酒新世界”中推动进一步发展······

8月19日，华润啤酒（控股）有限公司发布2024年半年度财报。财报显示，2024年上半年，公司综合营业额为237.44亿元，归母净利润为47.05亿元，较同期上升1.2%。白酒业务实现营收11.78亿元，同比增长20.60%，其中，全国性高端大单品“摘要”的销量较去年同期增长超过50%。期内华润啤酒经营活动的现金流入净额同比增长25.6%，反映出公司稳健的现金创造能力。 “2024年是华润啤酒三十而立之年，也是‘3+3+3’发展战略中最后一个‘3’年中承先启后的重要一年，对推行‘决胜高端’的关键阶段至关重要。”华润啤酒执行董事及董事会主席侯孝海在当天媒体沟通会上如此说。 侯孝海表示，在过去三十年的发展中，华润啤酒在酒类行业累积了丰富的经验，也构建了独有的核心竞争能力。2024年，华润啤酒坚持以增长作为第一策略，持续推进“啤酒+白酒”双赋能的商业模式，致力夯实基本盘，增强运营管理的能力，并加大力度控制资本性开支，积极争取全年营业额和利润增长。

啤酒：高端持续发力，中档及以上啤酒销量占比首超50%

布局高端，早已是啤酒行业的常态化竞争。近年来，华润啤酒以创新为驱动力，不断探索高端化发展的新路径，且取得卓越成绩。 财报显示，2024年上半年，华润啤酒的啤酒业务综合营业额为225.66亿元，持续的高端化发展带动整体啤酒平均销售价格同比上升2.0%，毛利率上升0.6个百分点至45.8%。 上半年，华润啤酒整体实现啤酒销量约634.8万千升，其中，高端产品持续发力，中档及以上啤酒销量占比首次超过50%，次高档及以上啤酒销量较去年同期实现单位数增长，其中，通过电商渠道的销量较同期增长约60%；高档及以上啤酒销量较去年同期增长超过10%，喜力、老雪和红爵等产品销量均较去年同期增长超过20%，核心产品雪花纯生销量亦实现同比正增长。 作为华润啤酒高端化的国际品牌第一生力军，喜力啤酒表现备受瞩目。据了解，喜力啤酒通过第一个5年计划的落地和实施，2023年底圆满完成了60万吨的第一阶段战略目标，从今年开始，华润啤酒开启了喜力第二个5年发展计划的新征程，在这个新的战略期中，喜力依然继续坚持中国品牌和国际品牌的组合。 侯孝海表示，从行业头部企业的高端化产品来看，竞争最为激烈的价格带在8元-10元以及10元-15元。他表示，到今年上半年，包括华润啤酒在内的头部企业都出现了底部产品和主流经济型啤酒的大幅度下降，底部产品越来越少，而前五大啤酒企业中，中档酒、次高端酒的增速扩容最快，在华润体系中，表现最为明显的是8元-10元的勇闯天涯superX系列，以及10元-12元的雪花纯生。雪花纯生在向中国第一个超过100万千升纯生单品目标迈进。 2024年上半年，华润啤酒在中高端持续发力，开展了勇闯天涯superX的焕新升级上市，同时，通过合作年度大剧《南来北往》、打响“有雪花才是年”和“经典老雪 不服来战”全国主题战役推动品牌建设，并打造体育营销，开展“F1”“欧冠”“欧洲杯”“ATP”和“喜力电音”主题营销战役，吸引年轻消费人群，推动喜力品牌持续高速增长。 展望未来，面对消费市场的新常态，华润啤酒将秉持高质量发展和长期主义，继续落实“决胜高端、卓越发展”的战略管理主题，通过创新的营销模式和产品理念，提升华润啤酒的竞争地位，继续引领行业发展，致力“做啤酒新世界的领导者”。

白酒：“摘要”销量增长超50%，华润酒业将成为第二增长曲线

今年上半年，华润啤酒的白酒业务实现各方预期，华润酒业整体业务向好。 华润啤酒已于2023年完成贵州金沙55.19%股权转让的交割，贵州金沙成为华润啤酒的间接非全资附属公司，并纳入华润啤酒的财务合并范围。 报告显示，华润啤酒的白酒业务2024年上半年综合营业额为11.78亿元，较同期上升约20.6%，带动毛利率上升2.1个百分点至67.6%。其中，全国性高端大单品“摘要”的销量较去年同期增长超过50%，贡献白酒业务营业额约70%。 当前，白酒处在下行期，调整已经呈现在白酒消费市场上，客户库存较大，价格面临很大压力，出现倒挂。在此背景下，华润白酒取得这样的业绩实属来之不易。

据了解，华润啤酒自交割后，积极推进贵州金沙的投后整合、赋能及提升。在产品方面，持续推进产品创新及升级，推出摘要3.0、摘要宋词、金沙经典及光瓶系列，吸引不同消费人群；在业务推进方面，重点围绕“坚持大单品、坚持核心市场、做真大商、价格管控、库存管控、质量提升、消费者培育、厂商关系建设、数字化建设”等方面开展工作，服务消费趋势，穿越行业周期；在管理方面，华润啤酒坚定推进“啤酒+白酒”双赋能，以及“白酒+白酒”共成长的业务模式，引入华润啤酒市场操作理念、管理模式与经验，形成管理赋能。 下一步，华润啤酒将持续推动摘要作为新的高端酱酒代表，进入更多省份和更多大商里布局，使得摘要持续稳定地发展，成为全国的高档的酱酒品牌。与此同时，华润啤酒将对金沙品牌进行重塑，形成“摘要+金沙”双品牌组合。中档和主流酱酒，将通过金沙品牌拓展，以呼应目前高档酒的价格下沉，整个中国白酒的价格开始向100元、200元、300元价格细分发展的新趋势。侯孝海表示，目前，华润酒业整体业务健康向好，希望在下一个5年计划的时候，白酒产业通过过去三年多的努力和发展，通过赋能、发展和变强的三年战略，为未来5年的“十五五”战略规划打下良好基础。在“十五五”战略当中，华润酒业作为华润啤酒第二个增长曲线和第二个增长发动机，会逐步发力，成为重要的业务组成部分。

展望未来，面对市场众多变化，华润啤酒将坚持长期主义，致力追求高质量发展。华润啤酒将继续通过品牌、品质、产品和文化等多维度，在“啤酒新世界”和“白酒新世界”中推动进一步发展。

编辑：马越 校对：闫秀梅 监制：王玉秋

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