勇砺商业评论 白丽
2024年8月20日，华住集团（纳斯达克：HTHT；香港联交所：1179）发布2024年第二季度及中期未经审核财务业绩公告。
数据显示，今年二季度，华住集团酒店营业额为234亿元（人民币，下同），同比增长15.5%，实现收入61亿元，同比增长11.2%，略高于此前公布的收入增长7%-11%的指引上限。上半年，华住集团收入114.26亿元，同比增长14.1%，其中华住中国（Legacy-Huazhu ）收入90.73亿元，同比增长14.3%，华住国际（（Legacy-DH）收入23.53亿元，同比增长13.7%。
二季度，华住集团继续高质量拓展酒店网络，并迎来重要的里程碑时刻，达成“万店”目标。站在新的起点，华住集团首席执行官金辉表示：“华住中国将继续专注于产品升级、卓越服务及会员计划，以提升我们的竞争优势并推动平均可出租客房收入的长期可持续增长。”
持续突破空白市场，提供高品质住宿
截至二季度末，华住集团全球范围内在营酒店数量达到10,286家，酒店客房数为1,001,865间，待开业酒店数量为3,294家。其中，华住中国的在营酒店10,150家，二季度新开业酒店567家。
在战略布局上，华住不断向住宿需求尚未被充分满足的低线城市渗透，输出优质供给，填补当地连锁酒店业市场的空白，让更多旅途中的人们可以享受到品质和标准一致的酒店产品和服务。
据悉，华住中国的第一万家门店——汉庭林芝墨脱县酒店就开在川藏线318国道上，该酒店为汉庭全新3.5版本，除了高颜值设计外，还新增自助送物、自助洗衣、自助存柜区等服务场景。如今，318国道沿线已聚集华住旗下汉庭、全季、桔子、星程、海友、宜必思等品牌酒店。
不仅是沿着川藏线318国道，华住还在不少城市开出了品牌“首店”。
在四川省大竹县，华住开出了当地第一家全季，这家位于小县城的全季有着超40%的本地客人，深受当地消费者喜爱。
在贵州省仁怀市，华住开出了当地第一家城际酒店，为精英商务人群出行提供了新选择。
酒店行业前景可期，服务大众市场初心不变
中国整体的出行需求依然保持稳健。
据交通运输部公布的数据，上半年我国跨区域人员流动同比增长7.4%；另据国家文化和旅游部数据，上半年，国内出游人次27.25亿，同比增长14.3%；国内游客出游总花费2.73万亿元，同比增长19.0%，特别是县域旅游热度高涨。
跨境游方面，入境游在“China Travel”热潮下增长势头强劲。中国国家移民管理局统计显示，上半年全国各口岸入境外国人1463.5万人次，同比增长152.7%。整体来看，消费者旅游热情有望在下半年继续提升，宏观经济恢复亦会带来更多商旅需求，酒店行业前景依然可观。
服务大众市场依然是支撑酒店业绩的关键因素之一，华住一直以经济型和中档酒店为核心，同时推动结构与产品的迭代升级，增量与提质并重。
从财报数据来看，截至二季度，华住经济型和中档品牌的在营酒店、待开业酒店的占比已分别达到90%和80%以上。这个过程中，消费者群体对于经济型和中档酒店的印象也在悄然发生变化，以至于海外社交媒体上兴起了“China Hotel”风潮。
在当下酒店业由规模化扩张向品质化提升转型的关键时期，以连锁化趋势推升了行业集中度，增强了消费者的品牌粘性，也显现出更大的酒店加盟吸引力。
经营稳健，把握酒店业长期价值
由于2023年补偿性出行需求集中释放，叠加供给恢复滞后，导致大部分目的地的住宿、交通价格等普遍偏高。今年以来，旅游业基本恢复正常节奏，供给端得到全面改善，消费市场逐渐回归常态。二季度的中国酒店业从同比口径看，日均房价（ADR）和入住率（OCC）均有承压。
第二季度，华住中国平均可出租客房收入（RevPAR）、日均房价（ADR）、入住率（OCC）三项关键经营指标均实现环比上升。
相较去年同期来看，尽管由于去年同期高基数影响RevPAR略下降2%，华住中国依然在保持酒店网络高质量发展的同时，进一步提升了旗下酒店的入住率。二季度，华住中国的OCC逆势增加至82.6%，同比增加了0.7个百分点。海外业务方面，华住国际二季度经营指标明显向好，ADR、OCC和RevPAR均同比增长。
酒店业从商业模式看始终是一门长期的生意，在行业的新常态中，华住表示，一直坚持以客户为中心，围绕卓越服务的高质量增长战略，把握酒店业的长期价值。
事实证明，持续稳健的酒店经营业绩是华住集团多年来加固打磨品牌、产品和服务，坚持高质量发展的结果。（白丽）
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