市场研究公司Counterpoint Research公布的数据显示，2024年第二季度全球电视市场迎来了四个季度以来的首次增长，全球电视出货量同比增长3%，达到5600万台。这一增长在很大程度上得益于即将到来的巴黎奥运会，以及高端电视市场的强劲表现。尽管整体市场出现复苏，但区域市场的表现差异明显，欧洲市场实现了显著的增长，而中国市场却因饱和度较高而继续下滑。这一趋势反映了全球电视市场的复杂性以及各地区在技术采纳和消费偏好上的不同步发展。
一、全球电视市场的增长动力
2024年第二季度全球电视市场的复苏在很大程度上得益于高端电视机型的强劲表现。与以往相比，高端电视的需求显著增加，推动了整体市场的增长。这一趋势可以归因于几个关键因素。
首先，全球范围内的重大体育赛事，如即将到来的巴黎奥运会，为电视市场注入了新的活力。大型体育赛事通常会推动消费者升级家庭娱乐设备，尤其是对图像质量要求较高的高端电视机型。其次，随着全球经济的复苏以及消费者可支配收入的增加，消费者对高质量、创新性技术的电视产品的需求也在不断增长。最终用户更加注重大屏幕、4K、8K分辨率、HDR以及新兴的Mini LED和OLED技术，这些都是高端电视的标志性特征。
二、高端电视市场竞争格局
Counterpoint Research数据显示，在这一领域，三星仍然是市场的主导者，以15%的市场份额稳居榜首。然而，与排名第二和第三的TCL（11%）和海信（10%）的差距正在缩小。TCL和海信等中国品牌在全球市场尤其是在高端市场的崛起，不仅给三星带来了压力，也在改变着全球高端电视市场的竞争格局。
高端电视市场，三星电子在高端电视市场的市场份额首次跌破40%，降至33%。其次是LG电子（18%）、海信（17%）、TCL（15%）和小米（5%），表明高端电视市场的强劲增长使得传统市场领导者和新兴竞争者之间的竞争加剧， TCL和海信之间的激烈竞争已经成为全球高端电视市场的主要看点之一。特别是海信，近年来通过技术创新和全球市场布局迅速崛起，已经在多个市场取得了显著的成绩。小米则以5%的市场份额位列第五，显示出其在高端电视市场的渗透正在逐步加强。
LG以18%的市场份额排名第二，得益于其在欧洲市场的强劲表现。欧洲市场是高端电视的重要战场，消费者对电视产品的质量和技术要求较高，这为LG的高端产品线提供了巨大的市场机会。LG在OLED技术上的领先地位也使其在高端市场占据了一席之地。
三、技术趋势：Mini LED与OLED的竞争
在高端电视市场中，Mini LED和OLED技术之间的竞争日益激烈。2024年第二季度，Mini LED电视的出货量同比增长69%，首次超过OLED电视的出货量。这一趋势表明，Mini LED技术正在迅速获得市场认可，特别是在中国市场。
中国电视制造商如海信和TCL正在积极推广Mini LED电视，这使得这一技术迅速占据市场份额。Mini LED电视的优势在于其卓越的对比度、亮度以及更低的制造成本。相比之下，OLED电视虽然在显示效果上具有优势，但其成本较高，这限制了其市场渗透率。
尽管如此，OLED电视的出货量在本季度也增长了21%。这一增长表明，尽管面临Mini LED的竞争，OLED技术仍然有其独特的市场定位，尤其是在那些对画质有着极高要求的高端消费者群体中。
四、区域市场的表现
在全球电视市场复苏的背景下，区域市场的表现存在显著差异。欧洲市场的增长最为强劲，电视出货量同比增长13%。这主要得益于消费者对高端电视的需求增加，以及市场对于即将到来的巴黎奥运会的预期。这一增长也反映了欧洲市场对于电视产品质量和技术的高标准。
相比之下，中国市场的表现则较为低迷，主要原因在于市场的饱和。中国的电视市场已经达到了一定的成熟度，消费者对电视的需求逐渐趋于稳定。此外，随着中国家庭的电视拥有率接近饱和，市场对新电视的需求也出现了放缓。尽管如此，中国品牌在全球市场上的表现依然强劲，尤其是在高端电视领域。
五、展望与挑战
展望未来，全球电视市场的复苏势头能否持续，将取决于多种因素。一方面，随着全球经济环境的改善，消费者对高端电视的需求可能继续保持增长。另一方面，技术的快速发展，如8K、人工智能和智能家居的整合，也将为电视市场带来新的增长动力。
然而，全球电视市场也面临诸多挑战。首先是供应链问题，尤其是芯片短缺问题，可能对电视生产和供应产生负面影响。其次是市场的进一步饱和，特别是在中国和其他成熟市场，电视制造商需要寻找新的增长点。此外，市场竞争的加剧，尤其是来自中国品牌的竞争，将使得传统市场领导者面临更大的压力。
综上所述，2024年第二季度全球电视市场的复苏反映了高端电视市场的强劲增长势头。然而，随着市场竞争的加剧和技术的不断演进，全球电视市场的未来仍然充满不确定性。电视制造商需要不断创新，以应对市场的快速变化，并在激烈的竞争中保持领先地位。$海信视像(SH600060)$$TCL科技(SZ000100)$
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