中国市场出现下滑。
文丨周荷崎
8月12日，韩国科丝美诗COSMAX公布了第二季度财务报表。报告显示，今年第二季度合并营业收入为5515亿韩元（约合人民币28.84亿元，按当日汇率，下同），同比增长了15.1%，成为科丝美诗有史以来最大的季度销售额；营业利润达467亿韩元（约合人民币2.44亿元），同比增长1.5%。
同时，集团宣布上半年合并销售额达到10783亿韩元（约合人民币56.4亿元），同比增长22.2%，在全球化妆品ODM行业创下新高。
财报中指出，上半年业绩提升主要与中小型韩国独立品牌化妆品对美国和日本的出口扩大引领营收增长，外国游客到韩国的人数增加推动了本土销售额增长，和印度尼西亚、泰国等东南亚子公司的销售额高增长超过了公司的年度预期有关。
韩国本土依然是科丝美诗的最主要市场，二季度销售额同比增长25.1%至3482亿韩元（约合人民币18.21亿元），营业利润同比增长13.6%至345亿韩元（约合人民币1.85亿元）。财报表示，这得益于直接和间接出口的强劲增长，国内销售的持续稳定，外国游客到韩国的人数增加和顶级客户稳步增长等因素。
以中国为主的东区市场仍然是科丝美诗的第二大市场，然而，今年二季度该市场销售额同比减少4.1%至1476亿韩元（约合人民币7.72亿元）。其中，上海地区销售额为975亿韩元（约合人民币5.1亿元），同比减少12.8%，财报中称，消费者欲望降低和线上渠道销售放缓导致营收出现负增长，此外，人工成本和坏账费用的增加也使得利润减少。
而广州地区销售额为495亿韩元（约合人民币2.59亿元），同比增长23.8%。这主要得益于逸仙品牌实现50%+的增长，2023年8月，逸仙电商与科丝美诗共同打造的集产品研发、制造、品控为一体的美妆工厂正式投产，凭借高水准的研发和生产能力，其在广州地区占据了较高水平位置。但财报中也指出，其整体利润率出现恶化。
值得一提的是，印度尼西亚子公司的销售额同比增长22.6%达254亿韩元（约合人民币1.33亿元），泰国子公司的销售额增长50.8%达103亿韩元（约合人民币5400万元）。两地的销售额都实现了强劲增长，尤其是防晒和护肤类产品，线上品牌开始向线下渠道扩张，特别是泰国子公司，自上个季度以来一直稳步实现营业盈余。
中国市场的销售额下降在不断提醒着企业，要想在这片土地上收获红利，就必须不断调整策略注重消费者。据悉，科丝美诗在中国市场的研发中心已于今年4月动工，总投资高达8亿元，展现其对于中国市场的重视和进行自主创新研发的决心。同时，科丝美诗已经将全球研发中心总院长调往中国市场，以更好适应这片竞争更激烈的地区。
种种举措都表明，面对中国化妆品市场的巨大潜力和日趋激烈的竞争，科丝美诗已经在寻找转型升级以求变破局，然而，财报中下降的销售额显示，其在中国的布局效果似乎并没有凸显，这也为该集团下半年的经营带来了更大的挑战。
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