不少国内国际化妆品品牌抢占电商市场的时期，片仔癀对于线上营销的投入仍然在缩减。
文丨周荷崎
8月16日，片仔癀发布了2024年度上半年财报，报告中披露截至2024年6月30日，公司营业总收入56.51亿元，同比增加6.05亿元，增长12%；利润总额收入20.62亿元，同比增长10.8%；净利润收入17.48亿元，同比增长10.17%。
其中化妆品行业板块虽然营收占比较小，但取得了较好的成绩，其营收3.86亿元，同比增长41.26%，毛利率为64.53%，同比增加1.28个百分点。
片仔癀化妆品拥有“片仔癀”“皇后”“金大夫”等多个护肤、洗护品牌，在2024年第一季度中，片仔癀化妆品营收1.99亿，业务收入增长率高达83.18%，使得连续两年出现负增长的化妆品板块出现回暖。相比较来看，在第二季度中营收增长速度减缓，但其仍然在稳步发展。
报告中指出片仔癀化妆品正在推进分拆上市，报告期内，片仔癀化妆品已完成股改，依法整体变更为股份有限公司，同时制定《股东大会议事规则》《董事会议事规则》《监事会议事规则》等制度，有序推进分拆上市工作。
化妆品板块虽然营收回暖，但相较于2020年的9.05亿仍然处于低谷阶段，在化妆品市场中的优势并不凸显。
对此片仔癀已做出了相应的新动作，截至2024年6月30日，片仔癀健康美妆园预计总投资 16.80 亿元，确认在建工程 742.83 万元，正在有条不紊地推进项目建设。正在建设的片仔癀大健康智造园总占地面积约为 200 万平方米的区域面也为公司未来在整合化妆品业务等提供相应业务的配套设施及服务。园区和工厂的建设无疑给片仔癀化妆品的业务带来了新的生机。
同时，以医药为主要业务的片仔癀主要依靠线下药店等零售渠道盈利，2024年上半年其线上营业收入2.52亿元，同比下降11.81%，虽然毛利率有所增加，但相较于其线下营业收入仍占比较小。
在财报中，片仔癀透露其新增京东医药和阿里健康大药房线上销售渠道，丰富线上销售平台矩阵，深化与大型线上平台品牌的战略合作。在化妆品业务上推进“两大增长极”，赋能标杆增长和线上线下协同增效，释放高质量增长新势能。
然而值得一提的是，片仔癀对于线上模式的成本投入，同比减少了23.85%，这意味着在化妆品行业与线上营销的关系越来越密切，不少国内国际化妆品品牌也纷纷开始抢占电商市场的时期，片仔癀对于线上营销的投入仍然在缩减，这也可能导致不管是淘天、京东等购物平台，还是抖音等短视频平台，化妆品消费者对于片仔癀的产品认知减少。
财报中已指出接下来片仔癀将探索市场营销人才引进，培育精尖营销人才队伍，优化薪酬绩效考核体系，推动线上线下全域增长。如何在关键时期进行转型破局，让化妆品业务持续回温，抓住线上渠道是其必须要重视的问题。
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