唐城全景
仲夏8月，骄阳似火。襄阳唐城游人如织，一场场精彩的国风音乐节，一幕幕唐风演艺秀，把远道而来的游客留了下来。
近年来，襄阳文化旅游业迈上崭新的台阶，文旅设施更加丰富，游玩形态更趋多样，不断涌现新产品、新业态，持续激发襄阳文旅市场的活力。到古隆中来一场“三国文化之旅”，赏华侨城7D“奇幻烟花秀”，去盛世唐城感受唐风古韵，跟着热播影视剧《庆余年2》拍照打卡，在襄阳古城管家巷品“非遗”老字号美食……
从“南阳挣钱襄阳花”现象级话题，到各大假期“一房难求”，襄阳旅游持续火热。2023年，襄阳全年旅游人次和收入分别同比增长73.29%和60.77%，增速位居全省前列。今年“五一”期间，央视报道称，襄阳成为全国二三线城市游客净流入主要目的地之一。
襄阳旅游何以火爆出圈，未来还有哪些亮点呈现？近日，支点财经记者专访了襄阳市文化和旅游局党组书记、局长袁晓宁。
穿珠成链，从“网红”到“长红”
Q
支点财经：过去，襄阳旅游业发展在全省排名并不靠前。襄阳文旅是如何实现“逆袭”的？
袁晓宁：襄阳市委、市政府定位清晰明确，襄阳要立足于现有的历史文化和山水自然资源，建设成国内外知名的旅游目的地、国内外知名的历史文化保护传承基地。
襄阳有不可移动文物4000多处，国家级文保单位18处、省级112处，国家级非物质文化遗产项目9项、省级35项；有襄阳古城、古隆中、米公祠、习家池、鹿门山等众多古迹；有三顾茅庐、马跃檀溪、水淹七军等脍炙人口的历史典故。我们牢牢地抓住了历史文化的彰显，这是襄阳文旅热点频出的重要原因。
从前，这些零散景点并未形成合力，它们如散落一地的珍珠，虽各自夺目，却缺少了贯穿始终的主线。襄阳将历史文化遗产的专业性保护、特色化展示、创新性发展，融入城市发展大格局中，用保护传承一根红线，串起零星散落的珍珠，形成1+1＞2的虹吸效应。
首先，注重立法先行，通过法律推动历史文化的传承保护。襄阳先后出台了《襄阳古城墙保护条例》《襄阳古城保护条例》《襄阳市非物质文化遗产保护条例》《襄阳市古山寨保护条例》等，统筹文物保护、风貌提升、基础设施、人居环境、综合管理、文化旅游“一盘棋”，形成文化遗产保护“全民共识”。
其次，摸清家底，做到精准盘点、专业保护。襄阳对城墙等重点文物保护单位进行了保护性修缮；开展山水资源普查、文物普查，对境内地上地下水下的不可移动文物，建成文物空间分布、基础数据普查报告、文物目录、文物资源等大数据库，为后续的文物保护利用提供更详实、更精准的一手资料。
再次，对这些文物开展传承发展和焕新活化，多维度展示主客共享。襄阳文旅呈现出“大珠小珠落玉盘”“千姿百态花满园”的面貌，既有博物馆新馆、古隆中、华侨城、唐城、关圣古镇这种“大而全”的文旅项目，也有“凤林古渡”、“水淹七军”、襄水源文化新公园等众多“小而美”的城市空间。今年“五一”假期，襄阳对单家祠堂、仲宣楼、长门、襄王府等四处文物保护单位新增陈列布展，让藏在深闺的历史文物与文化旅游发展同心同行。
昭明台（郭炫龙 摄）
Q
支点财经：淄博烧烤、哈尔滨冰雪、贵州“村超”……旅游IP不断出圈，给地方经济带来增量。襄阳如何创新文旅产品，打造引流IP？
袁晓宁：在提振经济发展的机会面前，谁会不去接“泼天的富贵”？襄阳也是做足了功课。
第一，做强文化优势，不断激发文旅融合高质量发展的内生动力。襄阳坚持走文旅文创融合发展之路，推进文化成果发掘转化，在文化传播、文创开发、文旅演艺和主题IP领域不断出新出彩，为旅游赋能。如支持古隆中景区推出“诸葛亮大婚”等拳头产品，带旺三国文化游。
第二，创新突围，襄阳城市营销塑造新热度。2023年以来，从首届抖音戏曲艺术节全网播放破4亿流量、零差评的襄阳国际马拉松赛，再到“文旅的盛会、人民的节日”诸葛亮文化旅游节；从《诗画襄阳》、首部Rap歌曲《襄阳taste》等系列文旅音乐宣传片，到《一口襄阳》等网络爆款视频；从借助Facebook等海外媒体发布动态超180篇，推文覆盖人数310万，到大型涉外主题宣传，襄阳文旅发展始终处于舆论的中心和焦点，持续保持高热度，成为现象级话题。
第三，做大产业市场，加快培育经济增长新动能。积极优化文旅产业布局，打造彰显襄阳文旅特色和优势的产业体系，重点发展以襄阳古城为代表的历史文化开发（三国文化、古城文化、汉水文化、诗书文化）、以东津文旅新城为引领的现代都市休闲（主题乐园、文旅商夜经济、影视文创开发）和以山水林田资源为依托的农文体旅融合（体育运动、乡村旅游、康体疗养）三大主线十个链条，坚持招商引资与招才引智并举，不断引入新项目、丰富新业态、释放新需求、创造新供给。
迈向国内外知名旅游目的地
Q
支点财经：襄阳是座历史文化名城，有着2800年的建城史。近年来，襄阳旅游因多部影视剧破圈，如贾玲电影《你好，李焕英》上演后，襄阳拍摄地成了网红打卡地。“影视+旅游”是否是襄阳推动文旅产业的重要举措？襄阳还将从哪些方面挖掘文旅文化内涵？
袁晓宁：襄阳坚持“文旅+”融合发展战略，不断延伸文旅产业链。在“文旅+影视”方面，兴建了唐城、汉城等影视旅游基地，在省内率先吹响了“文旅+影视”的号角。据不完全统计，《妖猫传》《影》《九州缥缈录》《上阳赋》《图兰朵》《庆余年2》等120多部热映的影视剧作品在襄阳取景拍摄。
襄阳以文旅融合为主线，不断推动文化产品创新和旅游资源整合，深度挖掘城市文化内涵。全市新建成并开放襄阳戏曲艺术博物馆等11家民间博物馆，唐城景区打磨升级《大唐倚梦》夜游项目，古隆中景区相继推出“诸葛亮大婚”“智武双全”三国演武秀等节目，枣阳“汉颂”入选全国旅游演艺精品名录，华侨城奇幻谷“奇幻宇宙系”沉浸式体验产品广受欢迎，“白+黑”“深度游”成为主流。
Q
支点财经：襄阳作为荆楚文化、三国文化的重要发祥地，如何深入挖掘和利用文化资源，打造具有特色的文化旅游品牌？
袁晓宁：一是持续组织开展非遗项目、非遗传承人和非遗保护单位的评审工作，对襄阳非遗资源进行全面、深入挖掘，不断补充完善全市非遗目录。
2023年，襄阳新增市级非遗代表性项目44项，市级非遗传承示范基地10个。推进非遗资源向旅游资源的转化，引导襄阳华侨城奇幻度假区奇妙镇入选了全国首批非遗旅游街区，襄阳古城管家巷文化休闲街区汇集“非遗”项目和老字号23个，成为襄阳城市文化新地标。
二是挖掘和利用民间文化资源。2022年，襄阳开展地方文化整理发掘工作，出版了《故事里的襄阳》《襄阳民间器乐曲》等系列图书，为文旅企业讲好襄阳故事、运用好襄阳文化元素提供了基础素材。2022-2024年，襄阳连续三年开展民间文化收藏馆培育工作，已评定两批民间文化收藏馆25个。这些民间文化收藏馆成为展示襄阳本土文化的公共文化新空间。
管家巷（杨东 摄）
Q
支点财经：未来襄阳发展文旅产业的重点规划和方向是什么？
袁晓宁：襄阳以“知音湖北，遇见襄阳”暨“襄阳好风日”文旅品牌为抓手，全力推动文化和旅游深度融合，促进新型文化和旅游业态蓬勃发展，打造国内外知名旅游目的地、历史文化保护传承基地，力争创建国家文化和旅游消费示范城市、国家级旅游休闲城市，推动文旅产业成为襄阳经济社会发展的战略性支柱产业。
但同时，我们也要看到，襄阳高质量文旅供给不足的短板仍然存在，未来还有很长的路要走。
襄阳将大力培育并打造以古隆中、关圣古镇为主的三国游，以北街、管家巷为主的古城游，以汉江游轮、鱼梁洲为主的汉水游，以及诗书文化游、都市乐园游、夜间旅游、影视文创游等特色文旅品牌，让千年古城常新长青。
（支点财经记者 张帆 袁阳平 / 通讯员 向文海 王皓月 / 实习生 肖霜剑）
编辑丨何辉 胡馨月
编审丨刘定文
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