北汽蓝谷(600733)携手华为，享界S9以39.98万元起价震撼上市，能否撼动BBA地位？

$北汽蓝谷(SH600733)$

2024/8/6享界S9上市，提供纯电车型两种配置，定价39.98-44.98万元，并预计2024/8/7即开启交付。享界S9有望撬动BBA垄断的高端行政级轿车市场：享界S9的竞品车型包括宝马5系、奥迪A6L、奔驰E级、蔚来ET7等。

北汽蓝谷专注于纯电动乘用车业务，北汽蓝谷此前拥有极狐、BEIJING两大品牌，其中极狐品牌定位高端智能新能源汽车品牌，BEIJING品牌定位经济智能新能源汽车品牌。考虑S9电动智能化优势华为智选品牌加成豪华新能源轿车市场供给相对不足，S9爆款可期。考虑北汽蓝谷新品牌享界首款车型发布在即，同时极狐出海战略明确。2024年北汽蓝谷+华为智选合作的首款车型享界S9正式亮相。

2023年8月，北汽新能源与华为在现有合作基础上升级为智选合作。根据乘联会统计2023、1H2430万以上轿车销量约为99.3、44.5万辆，新能源渗透率分别为14.3%、10.8%，对应的新能源车型超过50%以油改电合资车型为主，享界S9对标的细分市场存在较大走量空间。

当前享界S9的驾乘与内外饰细节处理已能做到和BBA接近，部分参数甚至可超越竞品车型，叠加行业领先的智驾功能，享界S9具备替代BBA的条件。高净值人群对车型品牌力/品牌认同感要求极高，享界作为华为智选模式下合作品牌，可充分受益于华为在C端市场积累的口碑和影响力。高端轿车的市场份额集中度高，1H24BBA旗下“56E”车型市场份额合计45%以上，参考自主替代SUV市场的进程，若享界S9发布后销量快速爬坡，预计全套合资豪华品牌。