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文 |陈桥辉 封面来源 | 图虫创意
Tech星球独家获悉,继头条搜索、悟空搜索、闪电搜索之后,抖音于近期推出第4个搜索类别的独立APP“抖音搜索”。据悉,抖音搜索APP是抖音打造的内容搜索引擎。
Tech星球体验发现,与百度、夸克等由网站服务商提供的展示内容不同,“抖音搜索”的展示内容则主要是由博主创作的短视频、图文等内容为主。
进入APP后,可以看到搜索栏和双列瀑布流展示下推荐内容。用户通过在搜索栏内搜索相关的关键词或句子,即可在综合频道下找到对应的短视频和图文内容。此外,还细分有视频、图文经验、商品等搜索频道,可进一步精准搜索结果。
从总体体验来看,抖音搜索还有待完善的地方。譬如,短视频搜索精准度尚需提高,目前似乎只能通过标题等文字内容进行搜索,对于有明确目标的用户来说,可能难以找到真正想找的视频。某些情况下,搜索结果可能受到用户兴趣爱好、搜索历史等因素影响,导致结果不够准确。此外,由于推荐算法和热门内容的影响,搜索结果中可能出现较多相似或重复的内容。
抖音搜索除了有独立的搜索页面外,还设有视频界面,用户可以在该界面内观看短视频、直播、长视频等内容。整体体验下来,抖音搜索APP更像是是一围绕抖音短视频、图文内容生态建设的一款搜索产品。
抖音在搜索业务方面的发展并不慢,但成效也不是很理想,甚至可以用屡败屡战来形。从2020年开始,抖音几乎是每一年就推出一款搜索APP,目前共推出了4款搜索APP,分别是头条搜索、悟空搜索、闪电搜索和抖音搜索。其中前三款并未带来突破,都已做关闭下架处理。
一位搜索引擎的产品经理告诉Tech星球,与传统搜索引擎巨头的竞争中,抖音此前所打造的搜索产品确实面临一些挑战。一是用户习惯的问题,百度等搜索引擎经过多年的发展,已经在用户心中形成了较为固定的使用习惯,用户的转移成本较高;二是技术积累方面,虽然字节在技术上实力雄厚,但搜索引擎技术的完善需要时间和大量的数据积累。传统搜索引擎在算法优化、索引规模、搜索准确性等方面,有长期的经验积累。
但此次推出的抖音搜索,明显与上述前三款搜索产品不同,避开了与百度、夸克的直接竞争,走的是短视频、图文内容搜索生态的路线。相比于百度、夸克,抖音拥有丰富的视频和图文内容,抖音搜索APP作为抖音用户获取信息的重要入口具有巨大的价值。
其次,抖音拥有庞大的用户基础和丰富的内容生态,推出独立的搜索产品,可以更好地满足用户在平台内以及更广泛互联网上获取信息的需求,实现内容生态的闭环。
搜索的本质是链接,从商业化的角度看,抖音搜索在提供给用户想看的内容同时,也能为电商、本地生活服务等业务创造商业场景。
由于搜索流量相对稳定且常态,链路较短。在电商、本地生活、内容下载、线索经营等不同场景下,能为企业和商家带来更明确的生意增长机会。例如,对于本地商家而言,抖音搜索构建了 “看 - 搜 - 购” 的生态闭环,将用户习惯与购买决策结合,提升转化率,还支持多种营销形式,为商家提供更多元的选择,是营销冷启动的有效工具。
总体而言,作为抖音的第4款搜索产品,抖音搜索APP能否破局,仍有待观察。
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