北上广、小县城,在很长时间是一对反义词。小城青年的眼里,曾经大都市才是理想的生活,那里的大牌品质消费天然与小城有壁。但现在大家清醒过来,疯狂涌进折扣零售,感叹其实在小城也能实现品质消费的“平权”。
95后菲菲,是一名家住三线城市的典型小城青年。过去她曾独身闯荡省城,但现在她回到了家乡小城,就发现自己不再向往省城纸醉金迷的消费生活。
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“大城市CBD商场都一样,而且品牌溢价高,现在在小城市逛奥莱,一样可以买大牌,一样地便宜实惠。”
菲菲感叹现在逛奥莱的次数越来越多,她几乎已经快忘记曾经在省城CBD商场消费的情形,那时候的她常常只逛不买,下单付款的时候也要思虑再三,毕竟一出手可能就是工资的一小半。
现在在家乡逛奥莱,菲菲则明显“阔绰”了许多,毕竟同样的价钱已经可以买到好几件,生活成本也大大降低,但品质却提升了。
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便捷的购物方式,更省的价格,让大城市更常见的大牌消费,在小城也无比风行,吸引了更多人涌入奥莱。
2022年奥莱销售规模约为2300亿元,同比增长约9.5%,两百多家奥莱当中,有将近50家奥莱的销售额突破了10亿元大关,奥莱一时间成为了增速最快的业态。
小城的奥莱也在加速落地。去年新开出的17家奥莱中,有8家就开在了三四线城市,占比约为一半。
一边是线下,一边线上数据也能印证。最近“线上奥莱”唯品会发布财报,第二季度,实现GMV为506亿元。超级VIP活跃用户数同比增长11%,贡献了线上消费的47%,户外运动服饰装备、新中式服饰等当季趋势商品卖的还不错。
不过标品有所拖累,导致整个GMV基本持平,营收还有小幅收窄。这个和阿里京东情况类似,营收轻微下滑或者微增。但其衣服鞋子还挺坚挺,这说明,在唯品会上买标品的不多,但衣服鞋子占比不低。
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最近几年,小城青年不再执意向往大城市CBD消费,而是消费既追求品牌品质,也要划算实惠。他们想要的生活,某种程度上在线上线下奥莱找到了答案。
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