中报出了，营收承压，净利因为控货挺价，加上营销费用端投入，降幅比较大。

$舍得酒业(SH600702)$ 中报出了，营收承压，净利因为控货挺价，加上营销费用端投入，降幅比较大。可以看得出来舍得比较真诚，确实是表里如一的注重长期主义，专注量价关系不压货，属于是为了未来的健康发展因此业绩上出现短暂的阵痛。

 因此对舍得目前的看法，不至于太悲观。不说估值和市场预期到了比较底部的位置，只看经营，舍得、沱牌，具备文化属性、品牌知名度和美誉度，也有自己的消费群体，这是产品销售和市场拓展的品牌优势。目前消费市场对白酒的选择趋向100-300元价格带，舍得对沱牌、舍之道的培育，预期也能为销售业绩做出贡献。

 但从长期来说，白酒消费升级趋势不减，从这点看，舍得的产品结构是持续升级的，推出千元价格带大单品，中高档酒产品的占比稳定在较高水平，提升整体的销售收入和利润水平。上半年舍得酒业中高档酒实现销售收入 26亿元，中高档产品占比87%，比一季度占比提高了2.84%，产品结构上保持优势。

上半年可以看出舍得还是在积极推进全国化布局，开发西北潜力市场，老酒盛宴开到宁夏、新疆，潜力市场进一步扩大。川内市场竞争激烈，区域深耕的成果有待后续验证。

 最近看到老酒战略升级到2.0阶段，后面应该还有大动作。除此以外舍得酒业也在加大未来发展的基本面培养，近年来舍得持续通过加大科研创新投入等方式，加码老酒的品质和价值，强化竞争优势，带动产品的销售增长，上半年研发投入近5000万，增产扩能项目也在推进，为老酒战略的实施提供了有力支撑，这些都有望在后续业绩中兑现。