中国家居内卷，何时是尽头？
近日，中共中央政治局召开会议指出，要强化行业自律，防止“内卷式”恶性竞争。这无疑是一次重磅定调，释放出鲜明、直接、坚决的信号。
内卷的根本原因在于供给的高度过剩。与其争夺有限的蛋糕，不如做大做强蛋糕。蛋糕从哪里来？
时值第二十九届中国国际家具展&中国家具高端制造展FMC China 2024暨2024摩登上海时尚家居展（简称：2024浦东家具家居双展）即将开幕，以“UP 正当时！”为全新主题，凭借“向外开拓、向内挖潜、向上破局、向下落地”，在“卷”字当头的家居行业，打响了“反内卷”第一枪！
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一、向外开拓，开启新兴增长点
“不出海，就出局”，已成为家居行业的新共识。
随着“大航海时代”的到来，不仅要走出去，也要引进来，如此才能深度融入全球产业链、供应链、价值链，加快拓展向海而兴的广阔空间。
纵观浦东家具家居双展的发展，几乎浓缩了一部“中国家居外贸发展史”。在“双循环”新发展格局下，秉持“出口内销双循环，线上线下新零售”的办展方针，浦东家具家居双展已成为联通国内国际的重要载体和平台。而本届展会，通过展览规模、高价值观众、论坛活动等不断优化，助力企业获得更广阔的销售渠道和商机。
展览规模再创新高
2024浦东家具家居双展呈现出国际规模更大、展商质量更高的特征。据悉，本届展会展出规模高达35W+平方米，创下历史新高，展商数量超过3000家，其中海外展商参展踊跃，展示面积超3万平方米，将加速创新中国大市场变成世界共享的大市场。
全球买家强劲回流
2024浦东家具家居双展素来是全球买家首选的采购地之一，在上半年我国外贸出口质升量稳，进口规模稳步扩大的情况下，本届展会有望再度迎来全球买家新一轮强劲回流，预计或吸引来自全球160个国家和地区的20万人次的海内外专业观众到场。
创新链接全球商机
商业链接在哪里交汇，商机就在哪里产生。为了进一步链接全球商机、共创外贸新篇章，2024浦东家具家居双展将首创夜场模式，18点“不打样”，新国际博览中心和世博展览馆双馆联动，精准邀约海内外展商/观众、企业和跨境电商等供需两端的商贸主体，打造“沉浸式”社交场——全场嗨fun局/高端私享宴，意图打造全行业的高效“超级链接场”。不仅如此，展会还将组织品牌出海主题论坛，邀请纳斯达克上市企业、全球家居流通骨干网大健云仓等代表性企业、专业机构、大咖嘉宾，助力出海驶出“新航迹”。
在一进一出的“双向流动”间，不仅展现了中国家居发展的蓬勃活力与创新动力，也拓宽了“中国制造”链接全球市场的出海通道。
二、向内挖潜，打造可持续未来
“高质量发展”理念的提出，标志着品牌化春天的到来，这也是行业破卷的重要出路。在2024浦东家具家居双展，可以看到中国家居行业正迎来自己的“品牌化浪潮”。
中国原创家具品牌集中亮相
以设计力和品牌力提升中国制造
原创水平是品牌价值的重要表现。第二十九届中国国际家具展览会是一场中国原创设计品牌的大规模集结，以诸多首发、首秀、首展，呈现设计驱动产业创新、赋能美好生活、赋能品牌升级的最新诠释。而在设计进化之外，材料、工艺、文化、艺术、理念、思维的创新重构，更是闪光所在。
“中国品牌展”
展现中国品牌文化生命力
只有传承创新中华传统文化，才能赋能大国品牌价值提升。第二十九届中国国际家具展览会重磅推出“中国品牌展”特别展览，打造“天圆地方”的展陈空间，策划“天地人”“有朋”“自然”“生息”“团圆”五大主题展区，在创新创造中赓续中华文脉，以“品牌”声音，用中国家具讲好中国故事。
6大权威奖项
打造品牌价值新标杆
浦东家具家居双展作为全球知名展会，与品牌之间互为共生，也互为旗帜。本届展会，加快构建与新质生产力相适应的产业新体系，设立金点奖、金斧产品创新奖、金斧材料创新奖、金人奖、绿色搭建奖、展商荣誉奖6大专业奖项赛事，邀请30＋全球知名设计师、高校学者、行业协会专家担任评委，聚焦品牌赋能、价值提升，不仅代表了各个领域内的最高水平，同时也引领着整个行业的发展方向——设计新境界、材料新智造、绿色新赋能。
三、向上破局，发展新质生产力
家居行业正经历从宏观的战略性机会向微观的结构性机会转变。所谓的结构性机会，蕴藏在“上游”和“线上”。
从源头破局，从底层赋能
一方面，供应链全球化倒逼企业内外双循环一体化。家居行业需要把核心竞争力往产业链上附加价值更高的位置转移，如材料研发、产品设计等。
为此，中国家具高端制造展FMC China 2024汇聚800+全球优质供应链企业、产业集群龙头，集中展示新材料领域的科技成果，这是一场“高精尖”的碰撞，也是一次国际化的产业链接，从底层赋能行业可持续创新。
不仅如此，以高级别奖项培育为引领，2024浦东家具家居双展，延续家居行业为数不多专注于家居上游供应链创新的奖项IP——金斧奖，通过全新赛制升级，逐步向材料、技术、工艺、传统、办公、软垫、设备等各领域方向延伸，助力构建家居供应链的全方位优势。
与此同时，已连续举办5届的幕后高手系列论坛，也将再度来袭，立足聚焦家居供应链上游创新力量，以“存量时代，增量价值”为主题，寻找旧改焕新下的新题解。
线上抢流线下联动，新零售才是未来
地产红利消逝的背后，家居行业面临的最大困境是渠道形态与客流量的分散，未来，只有线上线下并举，才能从长期维度，解决这一问题。
浦东家具家居双展是行业率先布局“线上+线下”会展双模式结合的创新代表，通过企业、客户、线上、线下四点联动，打通关系流与信息流。今年，除了为期4天的9月线下展，中国国际家具展览会打造云展、电商、头条资讯三位一体的数字化全域触点(小程序、网站、APP、企微社群、新媒体），形成内销-博华家具优选和外贸-DTS两大主阵地，通过精准营销驱动开启全球获客新时代。
四、向下落地，点燃内需新引擎
当前我国经济运行面临国内有效需求不足的问题，全面促进消费成为提振内需的关键。
作为国内同类型展会中最具外贸平台功能的展会之一，浦东家具家居双展的观众数量和质量历来为行业所称道。本届展会除了积极引进海内外专业观众外，还围绕新零售新渠道，引入“新型经销商”，包括小红书、抖音、TIKTOK平台及专业买手，以及电商主播、KOL、线下买手店/家居集合店供应链负责人、有代工需求的设计师，个人大买家等，这十分考验打破固有观众圈层的能力，也将加速形成市场新增量。
与聚焦全球家居大宗贸易的中国国际家具展相比，2024摩登上海时尚家居展将以60,000平展览面积汇聚500+优质的家居及生活方式品牌，覆盖「衣、食、住、潮、宠、娱」生活方式全品类，打造优质生活方式的"天花板"级体验，凭借一系列新潮流、新玩法、新场景，激发消费新活力。
结语：
内卷，是单一、短期存在的竞争关系，想要突破内卷，需要多维、长期且立足共同利益的破圈。
而2024浦东家具家居双展为破卷带来了新出路——不必爬同一座山、过同一座桥，我们可以向外探、向内求、向上寻、向下寻。
注意：今年实行一展一票
如果两展都希望参观，需各领一张
本文作者可以追加内容哦 !
