2024年8月21日晚，上海家化正式披露了自林小海先生担任董事长以来的首份半年度财务报告。报告显示，公司在今年上半年实现了营业收入33.21亿元，而归属于母公司所有者的扣除非经常性损益后的净利润为2.35亿元，同比下降10.36%。然而，若按照同口径进行测算，这一数字则实现了9.06%的同比增长，彰显了公司在法规变化背景下的稳健经营能力。
上海家化在报告中指出，公司业绩在短期内受到多重因素的影响，包括主动降低社会库存和处于深度调整期等，导致承压明显。尽管如此，公司在林小海先生的领导下，围绕“大品类中的小品牌”和“小品类中的大品牌”的战略定位，进行了一系列的人事、组织架构和品牌策略的调整。这些调整措施包括成立创新事业部、营销中台等，旨在进一步提升公司的运行和决策效率。
在财报披露后的业绩说明会上，林小海先生在接受媒体采访时表示，公司的组织调整将在近期完成，而下半年公司将继续深化改革。他期望通过这些调整措施，能够持续提升零售消费，最终实现跑赢市场的目标。
为了应对市场挑战，上海家化在渠道拓展方面也做出了积极努力。国家统计局日前公布的2024年半年度社会消费品零售数据显示，今年上半年国内化妆品零售额同比增长1%，但6月份却出现了14.6%的同比下滑。在此背景下，上海家化进行了一系列主动调整，将原有事业部重新划分为个护事业部和美妆事业部，并新设了创新事业部，以进一步提升运行和决策效率。
同时，公司还明确了品牌发展的优先级，并集中资源支持核心品牌。其中，六神、玉泽等作为第一梯队品牌，将被努力打造成为细分行业中的领跑品牌；而佰草集、美加净等第二梯队品牌，则将力求在规模赛道中打造“质价比”突出的品牌。
在渠道建设方面，上海家化线上渠道将重点突破兴趣电商，发展新兴电商，并稳固平台电商，着力打造以内容为中心的线上运营能力。线下渠道方面，公司将结合市场环境尝试拓展零售渠道并提升效率，力求在零售渠道方面实现突破。
值得一提的是，上海家化在今年上半年还通过有效管理库存和应收账款，实现了经营质量的显著提升。报告期内，公司实现了经营性现金流4.88亿元，同比增长高达643.94%。
对于未来的发展战略，林小海先生表示，公司下半年将重点进一步聚焦和加强品牌建设。一方面，上海家化将对品牌进行梯队管理，集中资源优先支持核心品牌的发展；另一方面，针对核心品牌，公司将重新梳理并明确品牌的目标用户、品牌价值等关键要素，以使品牌投放能够实现精准触达与高效转化，持续沉淀品牌资产。
例如，玉泽品牌将在下半年进一步夯实其专业化的竞争优势；而佰草集则将持续塑造其中国特色的本草品牌形象。通过这些品牌建设措施的实施，上海家化期望在传统的规模品类中获取更多的市场份额，并通过研发力、专业力与创新力的提升来拓展细分品类市场，最终成为细分品类的领导者。
同时，公司也明确表示将争取实现业务的健康可持续增长并跑赢市场。然而，一位美妆个护行业的资深分析人士指出，上海家化想要实现业绩的全面回升仍需时日。今年以来，以上海家化为代表的国货美妆日化企业均试图通过产品、渠道等调整措施来走出业绩上扬的曲线。但综合来看，这些企业仍然需要一些现象级的产品来支撑整体销售业绩的增长，从而进一步反映在公司市场价值的提升上。
此外，在披露2024年中报的同时，上海家化还公布了其2024年半年度利润分配方案。根据该方案显示，公司拟向全体股东每10股派发现金红利0.30元（含税），合计拟派发现金红利高达2025.77万元（含税）。这一举措无疑将进一步增强投资者对公司的信心与期待。
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