随着季节和内容趋势的更迭，消费者的需求和市场趋势也在不断演变，近期又有哪些品类在深受市场青睐呢？
本周，飞瓜品策使用【品类探索】功能，对近期热卖品类商品进行分析，带您洞察市场脉动。
01.盲盒直播间火热，刺激娱乐性消费
近年的抖音潮玩圈掀起了一阵“盲盒待拆”、“卡牌代拆”的直播风潮。
从巨量算数中，可见“盲盒”这一关键词的搜索指数，在近期迎来了多个波动。随着这股风的扩散与圈层融合，越来越多的品类带货直播间，都开始了这种“盲盒代拆”玩法。
图片来自：巨量算数
如近期，就涌现出了大量的“对对碰”、“盲盒”直播间，与以往不同的是，这些直播的带货品类不局限于紧致的盲盒，宠物罐头、咖啡胶囊、湿巾等等都加入了这一行列中。
图片来自：抖音app
突破品类界限的盲盒带货，正凭借着趣味的玩法和高互动性，吸引来大量用户观看下单，在飞瓜抖音中我们就发现，有直播间依靠对对碰玩法，3小时直播就创下7.5w+销售额。
图片来自：飞瓜抖音 - 直播库
我们以“穿戴甲盲盒”作为分析品类，并设定了“盲盒”、“拆拆乐“和“代拆”关键词进行筛选。
图片来自：飞瓜品策 - 商品热度分析报告
从分析结果中可发现，“穿戴甲盲盒”在近30天内的销售额环比达到了240.49%，关联的直播场次达到2千多场。
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在价格带上，10-49的销售额较高，紧随其后的是<10。此外，50-99的销售额环比高达7136.6%，进一步观察发现该价位商品多为“拍1发2”、“十连抽”等规格。由此可初步推测，该品类下低价位商品更受消费者青睐。
图片来自：飞瓜品策 - 商品热度分析报告 - 价格带分析
除此之外，购后消费者的关注焦点主要集中在“外观设计”上，与众不同的是，该品类的部分消费者更加追求商品的“丑”。
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且购买该品类商品的消费者的动机以“送礼”居多，与此同时，“娱乐性购买”的占比也达到了10%，位居第三位。
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同时，这些直播间在盲盒拆袋的基础上，还设置了“欧气颜色”、“对对碰”、“求签”等更多样的形式，增加用户观看的趣味和新鲜感。
综合来看，该品类的带货直播间的互动性和游戏化元素是吸引消费者的重要因素。直播间的“加拆”玩法类似于“再来一瓶”，为消费者带来了类似赌博的快感和期待，这种游戏化的体验让消费者感到兴奋和愉悦。
图片来自：抖音app
02.浴足剂销售走俏，便捷式养生成热门卖点
近期，飞瓜品策发现“足部护理”品类至6月起销售额呈现增长，在7月份增速迅猛，销售额突破1亿，环比增长率达到61.68%。
图片来自：飞瓜品策 - 市场洞察 - 市场榜单
进一步观察其子品类，发现“足部护理”在7月份，有近7成的销售额来自于“浴足剂”这一子品类，且其的销售额同比增长达到232.3%。
图片来自：飞瓜品策 - 市场洞察 - 市场榜单
在“浴足剂”的销售构成上，直播贡献了大部分销售额，占比超过5成，同时以达人推广居多。
图片来自：飞瓜品策 - 市场机会
在受众画像上，以女性居多，且集中在31-40岁这一年龄层段。
图片来自：飞瓜品策 - 市场洞察 - 品类洞察
从品类的卖点分布情况来看，“草本”、“艾草”和“益母草”等与成分相关的卖点销售额位居前列，
标题中带有“呵护”的商品销售额增长迅猛，环比增长率高达23.17w%，销售额近10w。
图片来自：飞瓜品策 - 市场洞察 - 品类洞察
基于此，我们同时勾选出该品类，并设定“草本”为关键词，对“草本浴足剂”近期的商品热度进行分析。
图片来自：飞瓜品策 - 商品热度分析报告
从分析结果来看，“草本浴足剂”在近期的销售额突破7500w，销售额同比高达516.12%。
图片来自：飞瓜品策 - 商品热度分析报告 -数据概览
且销售的高峰期主要集中在7月中下旬，单日销售额最高可到250w以上，与从同时相关联的带货直播数量也显著攀升。
图片来自：飞瓜品策 - 商品热度分析报告 - 数据概览
此外我们还发现“懒人”这一卖点夺得了销售额的高地，由此可见在快节奏与养生理念的碰撞下，主打便利性的产品或有更广阔的生意机会。
图片来自：飞瓜品策 - 商品热度分析报告 - 卖点分析
最后，从带货商品列表看，“老北京24味泡脚包”和“七绿泡脚包”这两款商品的销售额断层位于top2， 相关带货品牌商家也可进一步对这两个商品的推广思路进行分析研究。
图片来自：飞瓜品策 - 商品热度分析报告 - 带货分析
总结
从“穿戴甲盲盒”的互动购物体验到“草本浴足剂”的健康养生追求，我们见证了市场多样化和个性化需求的兴起。这些趋势不仅为品牌和商家提供了丰富的商机，也对产品创新和营销策略提出了新的要求。
市场趋势是由消费者的生活方式、价值观和情感需求共同塑造的。品牌和商家要想在竞争激烈的市场中脱颖而出，就需要紧跟市场脉动，深入理解消费者，不断创新产品与服务，同时运用有效的营销策略来满足消费者的多元化需求。
#盲盒第一股明日上市#
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