近些年来,啤酒行业几经沉浮,也终于迎来高端化趋势,从质量,规模已经消费群体结构在发生巨大的改变,高端化、精产品正在成为啤酒行业新的发展路线。为顺应市场变化,华润啤酒提出决战高端,质量发展”的目标。
新管理团队引领华润啤酒再创辉煌
经历管理团队大换血后,华润啤酒向市场交出亮眼答卷——2022年,华润啤酒实现营收210.13亿元,同比增加7.02%,实现净利润38.02亿元,同比增长显著;2023年,华润啤酒实现营收389.32亿元,同比增长10.4%;实现净利润51.53亿元,同比增长18.6%。现代化的管理理念与管理方式,配合不断升级完善的产品结构,是业绩增长主要原因。
华润啤酒布局精酿赛道加速
目前,华润啤酒正在精酿方面持续发力,预计产能约10万千升,占地广阔,现代化精酿工厂即将竣工投产。“Joy Brew社区酒馆”全国已达多家,深圳产业园店与多地店已开门营业。华润啤酒表示,精酿中心已成为新引擎,将全面开启精酿啤酒赛道。在精酿布局同时,华润啤酒还打造多元销售渠道,“Joy Brew”主打原浆、“醴”主打精酿、高端系列主打礼品市场,实现消费场景增量。华润啤酒并不局限于单一产品线,而是多品牌扩散,挖掘细分市场销量增长点。
华润双轮驱动业绩稳健增
华润啤酒的一切动作都有成效，而这也体现在它的业绩上。8月19日，华润啤酒发布2024年中期业绩报告，受益于啤酒和白酒业务高端化战略的持续发展，综合营业额达到人民币237.44亿元。上半年归母净利润为人民币47.05亿元，较同期上升1.2%，企业经营向好，盈利能力持续增强。
啤酒业务经营方面，华润啤酒持续的高端化发展带动整体啤酒平均销售价格同比上升2.0%，部份包装物成本下降，2024年上半年的毛利率上升0.6个百分点至45.8%。同时，华润啤酒持续采取多项降本增效措施，经营费用同比基本持平，其啤酒业务实现未计利息及税项前盈利人民币63.65亿元，较同期上升约2.6%。
白酒业务经营方面，销售规模增长迅速，2024年上半年公司白酒业务综合营业额为人民币11.78亿元，较同期上升约20.6%，带动毛利率上升2.1个百分点至67.6%。
华润啤酒董事会主席侯孝海表示，2024年是华润啤酒三十而立之年，也是公司「3+3+3」发展战略中最后一个「3」年中承先启后的重要一年。华润啤酒将坚持以增长作为第一策略，持续推进「啤酒+白酒」双赋能的商业模式，并致力夯实基本盘，增强运营管理的能力，以应对消费新世界的挑战。
通过这一切可以看出,目前整个啤酒行业都在向高端市场靠拢,消费群体也正进行着更新换代。从产品结构优化到市场策略调整,无一不体现华润啤酒对高端化的重视,其敢于尝试也使其距离“决战高端,质量发展”的目标越来越近,展现出强大的竞争力与行业领导力。
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