据媒体报道,贝因美(杭州)宠物食品有限公司(简称:贝因美宠物食品)于近日成立,由“婴配粉第一股”贝因美间接控股。

据了解,贝因美宠物食品成立的同时,还推出了宠物分阶乳品系列产品。对此,有网友表示,这是要将婴幼儿的喂养逻辑复刻到宠物身上?

值得一提的是,此前伊利旗下内蒙古康益佳生物技术有限公司(简称“康益佳生物”)推出宠物食品品牌“依宝”,首款梦幻盖产品跻身全渠道宠物牛奶细分品类第一。此外,早年间,雀巢、健合等诸多食品企业均已涉猎宠物赛道。

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宠物与乳制品

目前来看,国内方面,贝因美、依宝、ZEAL等若干品牌均涉猎宠物乳制品赛道。

公开信息显示,依宝推出依宝宠物猫犬通用高钙牛奶、0乳糖宠物牛奶,适用阶段是全阶段。价格基本都在250ml /瓶/10元左右。

此外,依宝还在用量方面做出细分,如高钙牛奶,大型成犬一天一瓶,幼犬饮用量在100-250ml之间。产品介绍方面,高钙牛奶,官方宣传强调添加维生素D3、硫酸软骨素等;另一款产品0乳糖宠物牛奶则强调加了亚麻籽油、赖氨酸、硫酸软骨素,从毛发健康、提升免疫力、保护关节多方面着手。

销量方面,依宝宠物生活旗舰店牛奶相关产品仅有一条评价。其他线上售卖商铺,一号店销售量最高为1000+,淘宝旗舰店销量较高,单量在3000+范围。不少评价显示宠物牛奶容易入口,接受度好。

贝因美方面分别推出了POZA贝因美萌宠犬用和猫用初乳羊奶粉和宠物鲜牛乳。售价分别为200g/129元和220ml*6/150元,目前在淘宝萌宠系旗舰店并未显示产生交易。

综上来看,宠物与乳制品的探索,还处在起步阶段。同时,有宠物人士表示质疑,此前犬类宠物被普遍认为不适合摄入乳制品,其肠胃不适合蛋白质、乳糖等消化。

关于类似上述质疑,贝因美方面表示,目前很多品牌在做宠物乳品,但多数做成了宠物零食,甚至有些使用临期或过期奶粉。宠物对牛奶粉中的乳糖容易不耐受,如何提供优质低乳糖或零乳糖乳品将成为宠物乳品发展未来。就宠物主粮而言,行业出现了比拼蛋白含量和食材种类的现象,甚至出现了添加羽毛粉提高蛋白质含量的乱象。事实上,好消化、易吸收的优质蛋白才是方向,劣质蛋白含量越高反而造成宠物负担。还有一些品牌把添加各种新奇肉类原材料作为卖点,如羊胎盘等,应使用低敏稳定的鲜肉作为安全蛋白来源。

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宠物赛道已进入“争雄”时刻

事实上,入局者众多、不断被挖掘新细分赛道,一定程度上预示了宠物赛道的火热。

8月20日,“京东·国际宠物业高峰论坛——亚洲CEO峰会”上,亦透露了宠物赛道的火热程度。会上曾透露一则数据,“2024年我国宠物市场规模预计突破3000亿元,得益于宠物主对宠物身心健康日益增长的关注,以及对提升人宠生活空间品质的不懈追求,未来增长预期趋于稳定”,

热闹的宠物市场,与不断涌入的入局者形成对应。公开资料显示,国内宠物市场,除了玛氏和雀巢的市占率几近占据CR10市占率的一半(市占率约为14%)外,国内宠物市场已呈现出百花齐放的状态。如健合集团旗下的SolidGold素力高;中宠股份旗下有顽皮、领先、Zeal;佩蒂股份培育了爵宴、好适嘉、齿能等。

不过,宠物赛道蓬勃发展的同时,国内宠物食品赛道的市场集中度仍处在较低水平。公开数据显示,国内宠物食品品牌CR10为24%,美国、日本分别为47.4%和50.4%。中国宠物食品公司CR10为29.8%,美国、日本分别为95.9%和84.6%。此外,由于入局门槛低等现状,行业乱象亦时有发生,当下,随着入局者的暴涨,宠物赛道的食品安全改革亦迫在眉睫。

如此,未来,宠物赛道随着更多优质企业的入局,或迎来变革时刻。相信不久之后,宠物赛道亦会涌现出真正的头部企业,带领推动行业有序发展。



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