2024 年素质教育领域继续受到上市公司和资本市场的广泛关注，展现出积极的发展态势，头部教育公司如新东方、好未来、高途和有道等，通过推出新产品和业务，探索新的增长点，保持了持续的收入增长。此外，猿辅导、作业帮、火花思维等公司也在积极推进其素养学习、智能硬件、线下门店等产品或业务，进一步拓展了素质教育领域的边界和深度。各家公司纷纷活跃于创新素质素养学习产品服务、海外学习业务、智能硬件、智慧教育等细分板块，取得了显著成绩。
2024 年上半年，头部教育公司如新东方、好未来、高途和有道等均保持了两位数的收入增长，这些增长主要得益于教育新业务、直播电商、素质教育等学习服务与智能内容解决方案的推动。
1）新东方
今年上半年，新东方公司最新季度业绩报告显示，其营收为 12 亿美元，增长「超出预期」，增幅为 60.1 %。经分析，公司的收入增长主要得益于教育新业务、直播电商和素质教育等学习服务的推动。
新教育业务增长最快，增幅达 73 %。其中，非学科辅导业务面向 60 个城市，报名人次达到了 35.5 万。截至上半年的最新业绩报告显示，新东方公司拥有学校和学习中心总数 911 所，上一财年同期为 712 所，相比增加199 所。在具体业务进展上，新东方于今年 5 月推出了与商务印书馆合作的「新东方×商务印书馆词典笔」，该产品具备 AI 英语长难句分析和语音助手等功能，内置了多部权威专业中英文词典资源，如《牛津高阶英汉双解词典》（第 10 版）《新时代汉英大词典》《新华大字典》《新华词典》《新华成语词典》《古代汉语词典》等。此外，新东方还发布了科学探索、智能科技、航天科技系列教育产品和全学段科技教育整体解决方案，以及乾坤白泽图书馆大语言模型，进一步推进了智慧教育服务。
直播电商板块，东方甄选作为新东方的直播电商业务，上半年 GMV 超 36 亿元，自营产品抖音累计销量 1 亿单，产品总数超过 400 款。同一报告期内，新东方公司加大了该业务投资，加强了其自有品牌产品开发，以产品和直播内容等创新吸引用户群。根据计划，东方甄选还将推出更多服装、宠物、生活用品等自营产品。
素质教育方面，2024 年上半年，新东方对其国际游学项目进行了全新升级，推出了多元化的游学项目，其 10 大教育资源系，为用户提供 100 +海外游学与旅行项目，比如世界名校精英教育资源系，提供如「哈佛耶鲁常青藤学术课程、美国名校访学、东西海岸名城文化探索」游学营等课程，面向 13-18 岁学生，旨在为青少年提供更丰富的国际化教育成长机会。在素养图书服务上，新东方大愚文化于今年 1 月推出了包括《老鼠记者漫画版》在内的少儿阅读和文学励志图书，并在 4 月与宇宙护卫队合作发布了「国际儿童图书日」图书套装。
今年 6 月，该公司第二届新东方素质教育嘉年华在杭州举办，其以「运河寻迹，梦回宋都」为主题，开展宋韵游园、圆桌会、风采展示、学员颁奖等活动，同时展示其在素质教育——包括美术、书法、口才、围棋、编程、机器人、舞蹈领域的探索成果。新东方的这些进展展示了其在教育领域的创新能力和业务多元化战略，以及在智能硬件和素质教育领域的深入探索。
2）好未来
今年上半年好未来公司最新业绩报告显示，其最新季度营收 4.3 亿美元，同比增长 59.7 %，该增幅与新东方同期表现接近。公司的收入增长，主要得益于学习服务业务和内容解决方案业务的推动。
好未来的学习服务业务覆盖了科学与创意、编程、人文美学等多个领域，并通过小班授课、个性化服务、在线课程等形式进行。此外，好未来还提供技术解决方案和 SaaS 服务，以及作为内容开发和分销商，提供纸质与数字化学习内容产品服务。
在具体业务进展方面，今年上半年，好未来在 2024 上海校外教育展示会上展示了学而思火星研学课、机器人编程、学而思研学等新产品。好未来旗下学而思博物在今年 5 月联合北京大学生命科学学院，启动其「给孩子 100 座博物馆」公益项目，至今已面向数十万名学生提供博物知识等服务。此外，好未来今年 5 月推出了新款学习机「学而思学习机经典版 2024 」，在硬件和性能上进行了升级，并内置了原学而思老师真人录制内容。好未来还大力投入 AI 大模型九章算法大模型，今年 6 月，该公司九章大模型推出最新智慧教育产品，其数学搜索答疑工具「九章随时问」免费开放使用。该工具以生成式人工智能技术为基础，通过启发引导方式帮助学生解决数学难题，提升培养学生的解题思维、数学学习能力。
在内容解决方案业务上，今年 4 月，好未来旗下儿童成长品牌摩比推出了摩比启蒙机，该机支持联网拓展互动，并与多个儿童 IP 合作，推出系列专业趣味学习内容。该款摩比启蒙机由一代摩比思维机升级而来，在学习形式、内容资源上进行了创新迭代。
3）高途
2024 年上半年，根据财务业绩显示，高途在该季度的营收为 9.5 亿元人民币，同比增长 33.9 %。这一增长主要得益于学习服务业务的推动，该业务占总营收的约 95 %，并且非学科服务与传统服务、大学生与成人学习服务板块的增幅分别约为 35 %和 30 %。
在具体业务进展方面，高途公司推进了体育、国际教育素养等非学科服务。例如，今年 1 月，高途体育在北京开设了实体店，标志着其在素质教育板块的重要一步。此外，高途在今年 4 月与英国出版机构麦克米伦达成战略合作，这是一家国际化语言教学内容出版机构，通过引进合作方的内容，高途扩展了其国际化教育的课程内容与品质。
高途公司还积极探索 AI 技术在教育领域的应用，力图课程研究、学生自动问答、产品研究和设计、客户服务以及整体内部运营等方面。此外，公司还推出了针对大学生和成人的教学与服务，包括专升本、四六级、保研、在校考研、在职考研、大学生规划与就业等。
值得注意的是，高途在 2024 年第一季度的现金收入达到了近 13 亿元，这是过去三年来单季度最高水平，显示出公司业务正处于健康和上升的增长轨道。尽管在一季度出现了净亏损，但考虑到公司的现金储备，这一亏损是可承受的，并且市场对高途全年的增长表现及教育市场竞争格局的变化保持期待。
4）有道
网易有道在素质教育领域持续深耕，推出和升级了一系列产品和服务，体现了其 AI +教育双轮驱动战略的成果。
根据财务业绩显示，网易有道在 2024 年第二季度净收入 13.2 亿元人民币，同比增长 9.5 %，经营性现金流净流入达到创纪录的 2.5 亿元人民币，同比增长 88.2 %。这些增长得益于有道公司在教育科技领域新产品和业务的发展，特别是在 AI 大模型应用和智能教育硬件方面取得的显著进展。
在 AI 大模型方面，有道于今年1月推出了「子曰」教育大模型的 2.0 版本，并发布了基于此大模型的三大创新应用：AI 家庭教师「小 P 老师」、有道速读、虚拟人口语私教 HiEcho2.0 ，以及有道AI学习机 X20 。这些应用覆盖了全科答疑、口语训练、文档速读等细分领域，为用户带来了更加智能化和个性化的学习体验。
在智能学习硬件方面，有道推出了新款智能词典笔 X7，这款产品搭载了「子曰」教育大模型的两大原生应用——虚拟人口语私教 HiEcho 和 AI 全科家庭教师小 P 老师，标志着词典笔开启了全科辅导的新时代，累计销量突破 800 w；公司还发布了其有道听力宝 E6 新品，该听力宝搭载其「子曰」教育大模型，支持智能 AI 口语老师情景对话与纠音指导，上市当日就获得京东平台销量销额双冠。
此外，有道的数字内容服务也保持了强劲的增长势头。在 2024 年第一季度，数字内容服务的净收入达到 5 亿元人民币，同比增长 11 %，毛利率连续三个季度保持在 70 %以上；2024 年第二季度，数字内容服务的净收入为 4 亿元。有道领世和有道博闻等平台利用AI技术提供了差异化、个性化的产品与服务，其中，有道领世续报率超70%，有道博闻推出的AI写作精批服务一季度批改作文超过 3 万篇，环比增长 80 %。
教育产品和服务方面，有道推出了包括少儿编程、围棋、科学、美术、机器人等在内的六款素质教育产品，并重点介绍了有道优课平台，有道优课已与 272 家线下机构和学校达成合作，提供素质教育赋能方案。
5）猿辅导 作业帮 火花思维
2024 年上半年，除了二级市场头部教育公司营收保持增长，素质教育、智能硬件、内容解决方案等业务发布新产品服务外，一级市场上的教育服务公司在产品服务上也进行了多项创新和迭代，以适应市场的变化和需求。例如：
猿辅导在今年上半年启动了「 2024 博物馆新知计划」，与新华网及国家级、省级博物馆联合推出，聚焦博物馆青少年教育，帮助提升核心素养；猿辅导还推出全新的素养品牌「猿辅导素养课」，提供人文博雅阅读课、新思维课及阅读表达课三款课程产品，专注于提升孩子的阅读力、思维力、表达力，而非仅仅针对考试；在教育硬件方面，猿辅导推出了小猿学练机，该产品采用封闭式系统，专注于学习和练习，以墨水屏和电磁笔提供接近纸质书籍的学习体验，并利用猿辅导近十年的 AI 技术积累，实现个性化学习路径的智能化推送。
作业帮推出了多款素质教育产品，包括小鹿编程、小鹿写字、小鹿美术、小鹿口才和即将上线的小鹿学习力，这些产品覆盖了科学、艺术、语言能力及逻辑思维等多个方面；作业帮的图书业务也推出了多款产品，如《单词魔法书》等，这些产品通过智能点读、AI 听写等多维度智能互动，激发学生的学习兴趣；作业帮还发布旗舰型学习机 X28 、学习机 P20 两款新品，这些学习机在内容和练习体验等方面进行了升级。
火花思维的产品和服务涵盖了逻辑思维、中文素养、编程、围棋、国际象棋、口才等多个领域，累计服务学员超过 70 万名，遍布全球 100 多个国家和地区。在具体的业务进展上，火花思维与孩子王达成战略合作，共同推出5 大思维专项突破礼盒，包括 5 套精美学具、16 节趣味动画课和1节真人直播体验课，旨在通过互动性强的思维游戏和专业课程，激发孩子们的学习兴趣，培养他们的思考能力。火花思维还积极探索与科技的结合，以实现更加个性化的教育。
这些创新和迭代展示了猿辅导、作业帮、火花思维等公司在面对教育行业变革时的灵活性和创新能力，同时也体现了他们对新兴技术的应用和对教育质量的持续追求。
综上所述，2024 年上半年，教育行业经历了一系列积极的发展和创新。头部教育公司如新东方、好未来、高途和有道通过不断的产品创新和服务升级，在教育领域实现了稳健的增长。这些公司通过推出新的教育产品和服务，以及利用 AI 技术来提升教育体验和效率，成功地在素质教育、智能硬件和内容解决方案等细分市场中取得了显著的进展。一级市场上的教育服务公司，如猿辅导、作业帮、火花思维等，也在素养学习、智能硬件、线下门店等产品或业务上进行了创新或迭代，推动了教育行业的整体进步和发展。
展望未来，教育行业在创新和科技的推动下，预计将继续沿着以下几个趋势发展：
AI 技术的深度融合：人工智能的不断进步将催生更多个性化和智能化的教育解决方案，进一步提升学习效率和体验。AI 技术将在备课、教学、练习、考试、评价、管理等教育核心环节发挥更大作用，实现规模化教育与个性化培养的有机结合。
素质教育的扩展：随着消费者对素质教育需求的持续增长，预计将有更多创新的素养学习产品和服务产生。教育企业将更加注重学生的全面发展，提供更加丰富多样的素质教育课程和活动。
智能硬件的创新：教育智能硬件产品，如学习机、词典笔等，将继续迭代更新，提供更丰富的功能和更好的用户体验。随着 AI 、大数据等技术的发展，教育智能硬件将具备更强大的功能和应用潜力。
线上线下融合（ OMO ）：教育服务将继续探索线上线下相结合的模式，以满足不同用户的需求。OMO 模式通过互联网、大数据、人工智能等新技术打通教育环节与教育数据，实现教学场景的深度融合，提供兼具标准化与个性化的产品和服务。
为积极顺应趋势，产业需要开发多样化、创意化的创新型产品，有效辅助教学；开设综合性、趣味性的多样化课程，培养综合能力；开辟多元化的教育服务，广泛探索「寓教于乐」的新途径；积极利用AI技术推动教育产品发展，提高教育质量和效率。
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