这几天,各大电商平台陆续发布了第二季度业绩报告,相比天猫和京东,唯品会的体量并不大,但是一如既往的非常稳健。2季度,唯品会实现净营收269亿,GMV为506亿,和去年同期基本持平,在跌宕起伏的大环境下,还算难得。
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此外,2季度唯品会SVIP活跃用户数同比增长11%,整个平台有47%的消费,都是这部分铁粉贡献。对比2022年和2023年,这一数字分别为41%和45%,可见唯品会的用户粘性,出现了持续性地稳步增长。
提起这家平台,网友们也是颇多看法,不过大家提到最多的还是,衣服鞋子质量好而且便宜。要是比较下单次数,肯定还是天猫京东用得更多,但是一般买衣服鞋子,往往会多看看唯品会,比较质量、价格和服务等。
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网上有博主做过一张趣图,当代年轻人APP使用情况,大家把小红书视作“百度”,美团是自家厨房,抖音成了上厕所的搭子……而唯品会则被网友们称为“试衣间”,喜欢在这个APP买衣服鞋子。
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作为一家特卖服饰有优势的平台,这次在财报里,唯品会也发布了相关数据,能看出当下年轻人流行的穿衣潮流。今年二季度,平台上户外运动服饰装备、新中式服饰等当季趋势商品的销售额快速增长。
就拿新中式来说,今年汉服马面裙等装扮,很受年轻人青睐,2季度时的618年中大促,唯品会上95后购买新中式服饰数量同比增长3倍,汉服、马面裙、簪花、旗袍等产品的订单量增长都相当可观。
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此外,年轻父母也更青睐为孩子购买新中式服饰,同期唯品会上婴幼童旗袍销量同比增长114%。这就是当代年轻人越来越自信的真实写照,以前大家的审美倾向于学习国外,打扮孩子追求“洋气”,而现在更流行中式服装。
住在宁波的露露,今年五一假期时去杭州西湖游玩,就是在唯品会买了一套汉服,仙气飘飘拍照很出片。露露感慨说,假期景区里很多穿汉服的年轻人,前些年穿汉服走在街上还会令人差异,可现在大家都见怪不怪了。
所以说,这次唯品会发财报,透露出了当下的一大穿衣潮流。类似于京东的财报里,哪种家电、哪种手机卖得最好,往往也能看出数码家电的消费趋势。
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