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黑神话悟空不仅是中国游戏行业的榜样,还是中国文化输出的榜样。
8月20日,全世界都为一只猴子疯狂。当天上午10点,国产3A游戏大作《黑神话:悟空》正式上线,吸引全球玩家蜂拥购买、抢“鲜”享受游戏乐趣。甚至有公司专门放假一天,让员工感受这款国产游戏巅峰之作。与此同时,资本圈沸腾,A股游戏板块出现多个“20cm涨停”,科技圈的小米、汽车圈的蔚来、消费领域的瑞幸、山西文旅等也都交替出现在与《黑神话:悟空》有关的热搜里。
齐天大圣冲出了中国,获得全世界的关注。
8月20日当天,《黑神话:悟空》在全球电子游戏数字发行平台Steam上同时在线人数达到了超222万,成为该平台在线人数历史第二、全球第一的单机游戏。玩家的激情越烧越热,8月21日,同时在线人数达224.3万,再创新高。
就连外交部也为这款游戏发声。
在8月21日例行记者会上,记者提问外交部是否会将《黑神话:悟空》视为中国的“大使”。对此外交部发言人毛宁回应自身不了解电子游戏,从名字看这款游戏取材于《西游记》,“我想这也反映了中国文化的吸引力”。
《黑神话:悟空》主创团队还接受了新华社的专访,并在社交媒体上获得了多家地方政务媒体的正面评价。
全球游戏圈都密切关注这一游戏,是因为《黑神话:悟空》是中国第一款自主研发的真正意义上的3A游戏。所谓3A游戏,指制作精良、研发周期长、成本高昂的作品,玩家不仅能体验到游戏乐趣,也能在故事情节、精致画面里得到享受。经典的3A游戏有《刺客信条》《巫师》系列等,前者的元素还被融入了巴黎奥运会开幕式。
研发这些3A大作的工作室多位于北欧和北美。在《黑神话:悟空》大获成功后,终于也有中国公司在这个细分产业拥有了一席之地——《黑神话:悟空》由中国游戏公司“游戏科学”研发,后者被视为业内的新兴东方力量。
游戏故事背景和场景都充满浓厚的中式美学,令《黑神话:悟空》作为中国首款3A游戏冲向世界,更唤醒了许多人的爱国情怀和自豪感。
中式美学的外壳下,《黑神话:悟空》有崛起叙事的情节内核,与“丧文化”形成对比,给玩家带来了情绪价值——那些生活里的压力与情绪,可以在游戏里的升级与战斗中找到出口。
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天眼查数据显示,《黑神话:悟空》的制作公司“游戏科学”为深圳市游科互动科技有限公司,成立于2014年。此次厚积薄发,十年磨一剑。
《黑神话:悟空》自身的营销也做得非常到位。早在2020年,也就是四年前,《黑神话:悟空》就释放出预告片,拉满了玩家的期待值。
在海内外多个平台上热销后,国游畅销榜统计,发售当天,这款普通版定价在268元的《黑神话:悟空》总销量或已经超过450万份,对应总销售额超过15亿元。
3A游戏造价高昂,每款的开发成本大约折合3亿元到5亿元。将制作、宣传、发行成本计算在内,可以初步判断,人气爆棚的《黑神话:悟空》大概率也获得了商业上的巨大成功。
《黑神话:悟空》救活游戏行业?
“《黑神话:悟空》拯救了游戏行业!”在这款3A大作爆火后,游戏圈里圈外都能听见这样的声音。
在“防沉迷”“禁止氪金(即在游戏中大量充值的行为)”等重重禁令下,中国游戏行业的高速发展缓了下来。尤其是通过版号,在源头上控制新游戏的发行节奏,更令游戏投资和研发变成一件前景充满不确定性的事情。
不过以上种种打击,最主要针对的还是手机游戏。
手游在游戏里的占比巨大。伽马数据显示,2023年中国游戏产业约3000亿元的实际销售收入里,移动游戏、也就是手游就占了接近2300亿元。
剩下的700亿元,也就是游戏大蛋糕的四分之一,才是《黑神话:悟空》所在的单机游戏或者客户端游戏所能吃下的市场。
有媒体报道指出,《黑神话:悟空》六年打造的3A游戏,引发全球狂卖450万套的营收,不如某手游几天的流水。
游戏行业分析师吕俊分析认为,即便是《黑神话:悟空》全球热卖也好,游戏科学员工被各种“挖墙脚”也罢,受限于单机游戏规模小、赛道本来就小众,不宜断然认为这一款游戏拯救了游戏圈。毕竟,还有庞大但增长乏力甚至开始萎缩的手机游戏市场,是《黑神话:悟空》未能直接带动的。但《黑神话:悟空》确实给中国游戏行业带来了新的气象,起码引领了一些工作室开始将重心转为精品化、国风化。
吕俊还认为,《黑神话:悟空》带给了拯救行业的希望。“氪金”等引发舆论讨伐的现象背后,是一些游戏公司不惜粗制滥造、只把目标定为诱导玩家掏钱的乱象。《黑神话:悟空》这类制作精良的游戏,既“打脸”了这些低劣的游戏公司,也起到了消费者教育、帮助行业回归正轨的作用。
游戏科学创始人冯骥在2007年就撰文《谁谋杀了我们的游戏》,批判了当时急功近利的游戏行业开发风气。如今,冯骥确实在用他的行动,践行了当年的承诺,成为了行业的榜样。
抱上悟空大腿的概念股“涨飞了”
游戏圈的热度传导到投资圈,A股凡是和《黑神话:悟空》沾边的,8月20日几乎都飞涨。
总结来看,起飞的有三类公司。
第一类,是投资了游戏科学的公司。比如华谊兄弟( 300027.SZ )间接持有游戏科学少量股权,公司股价也在当日高开逾10%,给低迷依旧的股价带来久违的好消息。另外腾讯( 00700.HK )也是游戏科学的股东之一,但公司当日在港市表现平平,或与市场已经充分消化了这一公开信息有关。
第二类,是与游戏科学存在业务合作的公司。例如浙版传媒( 601921.SH )表示,公司旗下浙江出版集团数字传媒有限公司是《黑神话:悟空》出版方,负责了游戏的内容审核、出版申报和版号申领等工作。中信出版( 300788.SZ )被传将参与游戏设定集的出版发行,因此也跟随大涨。
第三类,也是大多数的上涨游戏公司,其实和《黑神话:悟空》及游戏科学公司没有直接关系,飘红主要还是因为情绪驱动。例如大涨的国旅联合( 600358.SH )和旗天科技( 300061.SZ )都公告未参与《黑神话:悟空》游戏相关业务,或与该游戏没有业务合作。
中原证券在《黑神话:悟空》爆火后,8月21日的研报维持了传媒行业(包括游戏行业)“同步大市”的中性判断。在看好这一爆款游戏为本土文化出海树立标杆、流量热度持续溢出之际,也提醒监管政策超预期变化、行业竞争加剧、行业“项目制”特点导致游戏公司业绩波动等风险。
文化输出梦一朝实现?
打破行业壁垒、涌入黑神话热潮的,还有科技、汽车领域的人士。
8月20日,“网友向雷军举报王腾上班摸鱼”的话题登上热搜。原来是小米中国区市场部副总经理、Redmi品牌总经理王腾在社交媒体上发文,称早晨到公司第一件事情就是下载《黑神话:悟空》游戏。
评论区不少网友向小米掌舵人雷军“告状”,调侃王腾此举是上班摸鱼。王腾也顺势发文称“怎么就热搜了?!!”,嗔怪自己要是被雷总处罚,参与评论的各位网友都有责任。
蔚来汽车李斌也在《黑神话:悟空》热潮里获得了关注。一些网友发现李斌的长相和游戏里“金池长老”相似。李斌也大方回应称已经收到了好多人的表情包,“大家多多支持各个领域的国产精品”。
擅长营销的瑞幸咖啡,早早布局了与《黑神话:悟空》的品牌联名,在8月19日游戏上线前,就凭借联名咖啡和海报等周边产品率先登上热搜。尽管评论区充斥喜爱与负面两种声音,但从影响力和传播度来看,瑞幸又凭借联名火了一把。
《黑神话:悟空》里高精度的中式美学场景,是最打动玩家的特点。这些场景取自真实的古建筑或文物。因此,各地文旅纷纷抓住契机宣扬本地旅游。
尤其是网友口中的“宝藏目的地”山西,其丰富的人文、建筑、绘画、雕塑等旅游资源,在游戏里再现风采,并吸引了“泼天”的流量。有统计显示,《黑神话:悟空》在国内36个景点取景,其中山西一省的取景地就高达27处。
据中新网,山西省文化和旅游厅宣传推广处处长张晴表示,《黑神话:悟空》与山西文旅的联动,是宣传推广山西文化旅游的良机。
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热度立竿见影。在一些旅游出行平台上,8月20日《黑神话:悟空》发售当天上午,山西省的搜索热度比前一日增长超过10%,大同、朔州等城市热度环比增长两成。
山西文旅部门立即跟上,准备借力《黑神话:悟空》策划启动“跟着悟空游山西”活动,包括主题旅游线路、主题文创周边、古建打卡等,将此次大众被激发起的热爱进一步转化为文旅消费。
以中国神话故事为背景,融入陕北说书等非遗,对山西玉皇庙、重庆大足石刻、浙江时思寺等全国多处名胜古迹进行实景扫描……这些带有浓烈中国文化特色的尝试,让这款产品承载了超乎预想的关注。
《黑神话:悟空》在海外掀起了一阵恶补西游记的热潮。据北青网报道,为了搞懂这款以中国神话为背景的动作游戏,不少外国玩家正在努力恶补《西游记》。外网论坛交流的话题包括“女儿国”、“葫芦”、“中国妖怪”等书中设定,还有人找到了经典动画《大闹天宫》当成学习课件参考。
游戏科学曾发布一张海报,配文:曾经我如此苍老,如今才风华正茂。其中所指的正是中国的文化底蕴。
复制“黑神话”需要沉心和耐心
《黑神话:悟空》不仅填补了国产游戏在3A细分领域的空白,也不断破圈、在各个领域掀起流量和讨论。令人期待的是,这样的“黑神话”可以续写和复制吗?
前文提到,目前3A游戏被海外大厂垄断,原因是多方面的。
主观上来说,对于格外追求“投入产出比”的中国游戏大厂而言,手游才是更能看得见效益的、值得关注的方向。对于《黑神话:悟空》这样的单机游戏,多数厂家和资本投资非常谨慎。目前国产3A游戏储备屈指可数,可以确定单机游戏未来仍将是一个细小但精美的领域。
残酷的事实是,一个开发成本几十万元的消除类手游休闲游戏,就可能通过产品设计和运营,获得上亿元的丰厚利润。想要引导资金回归到3A大作的开发上来,就要先安抚这些资本的沉心和耐心。
客观上而言,中国的3A游戏发展乏力,也和设备基础、版权意识待提升有关。设备基础方面,智能手机是比主机、PC更加方便的设备,前者的用户数量远超过后者,想要撼动改变这一事实很难。在版权意识方面,单机游戏一度盗版横行也打击了原创游戏厂家的热情,连《黑神话:悟空》也在二手交易平台上出现了1元左右的低价盗版。
《黑神话:悟空》已经将希望照进现实。随着未来用户审美进化、对3A游戏的需求进一步被激发、科技的发展有望将3A游戏带进更广阔的手机端市场,中国3A游戏的发展不会缺席,行业的产业化发展还会加速。
这条路像极了悟空,从美猴王到斗战胜佛的过程里有九九八十一难。只要游戏行业继续朝着IP化、精品化的方向前行,得到沉心、耐心的资本支持,就能复制出更多的《黑神话:悟空》,就能将更多的中国文化带向全世界。
作 者 | Han
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