前言：最近游戏界有件事儿刷屏了，首款国产3A动作角色扮演游戏《黑神话：悟空》首发上线。3A代表着A lot of Time、Money、Resources，是一种衡量游戏质量和工业化水平的模糊标准。作为首款国产3A大作，根据STEAM平台的最新一周销量榜数据，《黑神话》预购即拿下当期全球第一名，海内外媒体对其游戏评分也向全球头部产品看齐。
折射到股票市场，首发当日其相关的游戏主题个股出现强势上涨，多家卖方机构表示看好其对游戏市场的积极带动作用。那么，本次事件能否带动未来3A游戏的投资热，游戏行业还有哪些领域或将受益，亮哥本期文章梳理了几个思考的视角，和大家来聊聊游戏行业的发展潜力。
国产3A游戏的曲折之路
在《黑神话》面世之前，国内3A游戏未实现工业化，长期以来市场被国际大厂占据。3A 游戏并没有明确定义，但一般需要符合以下几个特点：单机游戏；研发成本高，包括资金成本和时间成本；游戏素质高，比如具有大 IP、画面表现力强、玩法丰富等。欧美之所以能在3A 制作体系上占据全球前列，关键在于积累了长期的工业化生产经验，并掌握了一定的技术管理壁垒。游戏中的人物、场景、剧情设计都有标准化的产出流程，就像电影工业一样，相关产业链都定位清晰。
近年来国产单机游戏也迎来了很多的独立精品，部分作品在 Steam 平台上的销量都超过了百万。虽然这里面有些游戏的创意可圈可点，但整体来说，传统国产单机游戏的题材和玩法大多有所局限，与海外百花齐放的发展环境仍有不小差距。
历史上国内政策对主机游戏的限制
抛开技术层面的原因，值得一提的是，历史上国内曾出台对主机游戏市场的监管政策，2000年6月国内发布游戏机销售禁令，规定“任何企业、个人不得再从事面向国内的电子游戏设备及其零、附件的生产、销售活动”，主机游戏直到2015年才全面解禁。这段缺失的历史，很大程度上使得国内3A游戏发展处于停滞的状态。即使在2015年禁令解除以后，根据游戏工委数据，截至2019年，中国家庭主机游戏和单机游戏的总市场份额也仅约0.6%。
由此可见，早期的中国单机游戏市场确实还远没有达到“游戏产业工业化”的水平，直到《黑神话》的出现。
国产3A游戏或正迎来爆发期
玩家对游戏品质的要求，以及娱乐审美的提升，加速了国产3A的发展。通过官方实机预告片，可以看到《黑神话》运用了最尖端的虚幻5引擎，结合先进的动态光照、物理模拟和环境渲染技术，打造出极度拟真的西游世界，为玩家提供了极高的游戏沉浸感。而游戏行业存在一种定律，即一旦有划时代的游戏诞生，用户的口味就会被提升，其他厂家会争相效仿，加大研发投入，提升游戏质量，这或许会成为推动行业发展的重要推力。
首款国产3A游戏《黑神话：悟空》
其次，相较于全球其他游戏市场，中国游戏ARPU值，即平均每用户贡献收入提升空间还很大。数据显示，2019年中国游戏玩家的平均年ARPU值为45美元/年，占人均收入的比重达到0.43%，大致与日本持平，但日本玩家的平均年ARPU值是中国玩家的4倍。随着这几年国人人均可支配收入的提高，加上玩家付费水平的逐步上升，消费市场对3A游戏的需求将显著提升。
游戏ARPU值占各国人均收入比重
此外，3A游戏出海空间广阔，国际市场未来值得期待。3A游戏因其卓越的美学品质、故事情节和人物刻画，代表了一种文化发展的极致。国产游戏出海除了能进一步扩大国内游戏厂商的收入增长，同时能更加直观立体地输出中国文化，例如《黑神话》中描绘的深山禅院、曲径通幽、妖怪志异等场景和人物都极具东方审美。通过一款游戏，就可以全方位展现中国传统的哲学思想、美学品位、宗教文化等各方面的深厚沉淀。
目前，中国游戏海外收入规模在逐年增长，2023年中国游戏海外市场的实际销售收入为163亿美元，持续保持了较快的增速水平。
国产精品游戏助力云游戏发展
随着大量高质量技术的支持和使用，游戏配置的天花板不断拔高，电脑主机配置成为了制约因素之一，云游戏技术的发展刚好解决了这一难题。云游戏带来的一大市场变革就是通过技术取代游戏的部分硬件配置条件，降低3A游戏大作的门槛要求，玩家可以无压力的高质量运行游戏以获得最佳体验。由此，高品质3A游戏的玩家基础也将进一步扩大。
所谓云游戏，就是游戏内的复杂计算都在云端进行，对于用户的硬件设备没有任何要求，玩家可以在各类终端设备上体验游戏，即便是低端设备也能畅玩大型游戏。并且随着网络技术的升级，云游戏过去面临的操作延迟、画面卡顿等问题也将得到有效改善。此外，在云游戏时代下，产品的大屏端、主机端、PC端、移动端等相互连通，多屏统一将成为游戏市场新趋势。
5G技术加速云游戏发展
根据艾瑞咨询的相关行业研究预测，行业将在未来几年保持高速增长，云游戏市场增长的主要驱动力，一方面来源于优质云游戏产品的推出及云原生游戏的持续研发；另一方面来源于云游戏体验升级带来的用户付费意愿和ARPU值的提升。云游戏将成为游戏市场越来越重要的组成部分，并推动游戏市场进一步增长，预计在2025年云游戏市场规模占比将达到7.2%，云游戏用户规模占比将达到27%。
政策边际改善助力游戏行业回暖
今年以来，国产游戏版号发放节奏稳定，月均下发100个左右，截至本月18日，2024年共发放了733款国产游戏版号和76款进口版号，其中进口游戏版号审批节奏明显加快，数量和频率均较去年同期大幅提升。版号的常态化审批助力国内游戏市场供给端持续改善，驱动需求逐步复苏。2024年上半年国内游戏市场实际销售收入1472亿元，同比增长2%。
政策端暖风频吹，8月国务院发布的《关于促进服务消费高质量发展的意见》中明确提出要“提升网络文学、网络表演、网络游戏、广播电视和网络视听质量”、“支持电子竞技、社交电商、直播电商等发展”，进一步打消了市场对于政策端的担忧。在接下来宏观经济复苏的主基调下，具有“精品内容+国产出海”的优质游戏厂商有可能将迎来新一轮的景气周期。
尾声：《黑神话：悟空》标志着国产3A的由0到1，它的成功不仅是对当前国内游戏产业的提振，同时给面临出海机遇的中国游戏企业提供了宝贵的经验。在国产游戏走向全球化的过程中，其实最大的差异化和竞争点就在于“中华文化”。
从产业的投资趋势来看，虽然首款国产3A带动了市场情绪和热度，但高品质游戏以及IP的打磨需要时间，更需要广大玩家对其内核价值的认同。对于从事3A开发的游戏公司而言，无论是资金还是时间上的投入都是巨大的，除了成本和技术上的强有力支持，市场中3A玩家的基数要足够大，才能产生持续性收入，为企业创造稳定盈利。最后，国产3A大作意味着一次重大的产业升级，期待越来越多的优质作品能持续锻造出行业的“新质生产力”，正如《黑神话》制作人说的那句话：“踏上取经路，比抵达灵山更重要”！
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