根据国家统计局发布的数据，今年7月份，社会消费品零售总额37757亿元，同比增长2.7%。从细项来看，基本生活类和部分升级类商品增势良好，例如粮油、食品类销售同比增长9.9%，饮料类增长6.1%，而交通、餐饮、文娱等相关服务消费也保持较快增速。也就是说，小伙伴们在这个夏天的每一杯奶茶、每一份外卖、每一次聚餐、每一场电影、每一次旅游……都成功助力了消费市场的回暖！[1]
绿树阴浓夏日长
正是出游好时光
作为一年中时间跨度最长的旅游旺季，暑期往往被认为是观察消费市场景气度的重要窗口之一。而在今年，一年一度的暑期又“撞”上四年一次的奥运会，这更是让整个暑期消费市场“燃”了起来。
从到北疆追寻“我的阿勒泰”，到“City（洋气）不City”还得“Travel”了才知道；从乘奥运东风到贵州看一场别开生面的“村超”，再到敦煌鸣沙山下听一场星空演唱会……这个夏天，音乐节、演唱会、展览展会、户外运动、文体赛事等各种文旅新场景，不仅带火了文旅消费，也让跨境旅游“热”了起来。
1⃣、来自文化和旅游部统计数据显示，暑期各地将推出超过4000项约3.7万场次文旅消费活动；某旅游出行平台数据也显示，暑期国内酒店、机票搜索热度均同比上涨20%以上。[2]
2⃣、随着四年一届奥运会的举办，巴黎的旅行热度也逐渐飙升。据统计，中国旅客在奥运期间赴巴黎的订单同比增长105%，入境游整体订单同比增长1倍。而欧洲杯的举办也吸引了部分体育爱好者前往欧洲游玩。据某旅游出行平台统计显示，暑期赴欧洲、拉丁美洲等部分国家的旅游订单增长八成以上，入境游整体订单同比增长1倍。[3]
3⃣、新加坡、马来西亚、泰国等与中国互免签证的国家则形成了一条“免签黄金线”，成为了不少消费者暑期出境游的首选。据某旅行平台数据显示，曼谷、东京、吉隆坡、首尔、新加坡、大坂是今年暑期比较热门的出境游目的地。[4]
小编认为，消费数据较好的背后，少不了一系列“促消费”政策的支持与推动。
一方面，《关于促进服务消费高质量发展的意见》、《关于加力支持大规模设备更新和消费品以旧换新的若干措施》等政策的落地实施，多措并举促进了服务消费；
另一方面，各个旅游资源大省也纷纷行动起来，争先为暑期旅游作出部署。例如。北京多个景区全面取消预约机制，成都则是发放了3000万元“暑来成都 乐游天府”的文旅消费券。与此同时，各地还纷纷推出票价优惠、消费满减、折扣套餐等活动，其中更是针对学生推出景区免票等相关优惠政策。
天时、地利、人和齐聚！可以说，整个暑假的旅游市场不仅满足了国内游客所需，同时也让不少外国游客高呼：“真是好City的中国！”
“智能”+“国潮”
消费或有自己的新“增长极”
除了传统的文旅旅游，消费市场或许也找到了自己的新“增长极”：如智能家居、国货潮品。根据国家统计局数据显示，今年1-7月，限额以上单位高能效等级家电、智能家电零售额增速近两位数，明显快于家用电器和音像器材类的平均水平。[5]
一回家就“躺平”，谁能拒绝智能家居？
当清晨的闹钟响起，卧室的窗帘自动拉开，音箱中自动播报着天气状况。当你走出卧室，厨房里的烧水壶，客厅里的空气净化器也慢慢从睡眠模式中“醒来”。在你出门上班后，扫地机器人便开始了全屋清扫，而监控摄像头更是可以提供“看家模式”。晚上回到家，空调、热水器可提前切换为预先设定好的模式，可以说在归家的那一刻就开始享受起了全屋智能带来的“躺平生活”。
谁能拒绝一个更聪明、更舒适、更便捷的家呢？至少小编不能！在“懒人经济”与“颜值经济”的双重刺激下，基于互联网时代成长起来的年轻消费者对智能家居可以说是情有独钟，智能家居也逐渐成为了备受“Z世代”青睐的新消费业态之一。与此同时，随着人工智能技术的快速发展，其也为智能家居产业发展带来了较为强劲的动力，而新技术的出现催生出了全自动扫地机器人、人工智能辅助家居康养系统、智能家居睡眠系统等各类新功能、新产品。
中商产业研究院发布的《2024-2029年中国智能家居产业前景预测与战略投资机会洞察报告》显示，到2025年我国智能家居市场规模有望突破8000亿元。[6]
年轻人的“东方血脉”或已觉醒
“老祖宗的审美”你get到了吗？
在今年奥运会的赛场上，中国姑娘们用凤鸣凌霄、汉唐国风横扫赛场，一股“最炫中国风”吹过巴黎、惊艳世界。网友们纷纷惊呼，这一次，全世界不仅听到了盛世之音，更看到了国韵风华。而在赛场之外，深植心底的文化自信让“国潮”热力值直线飙升。当下年轻人的“东方血脉”或许已然觉醒，“新中式”正在年轻群体中火热走红。
富有历史厚重感的唐装丝绒马甲、宋锦禅意提花裙、国风盘扣刺绣装等在电商平台销量猛增，来自某电商平台数据显示，2023年“新中式”服饰的订单量同比增长195%，其中宋锦外套、香云纱服饰的订单量分别同比增长225%、112%。以往被视作“父母辈审美”的新中式家居，也正在吸引着“95后”、“00后”这波年轻人“入坑种草”。[7]
Citylie“躺入”年轻人的心中
与虚拟伙伴双向“救赎”
继CityWalk走红后，CityLie又一举“躺入”年轻人的心中。
CityLie，顾名思义，旅行累了就地“躺平”在大街小巷中，打开手机应用或者戴上虚拟现实设备，通过科技手段实现身体和灵魂的双重解放。
7月消费数据显示，智能绿色新产品产量保持快速增长，其中虚拟现实设备产品产量增长55.7%。[8]另据艾媒咨询发布的《2024年中国虚拟数字人产业发展白皮书》显示，2023年中国虚拟人带动的产业市场规模和核心市场规模分别为3334.7亿元和205.2亿元，而这两项数据预计到2025年将分别达到6402.7亿元和480.6亿元[9]。
“消费热”中探机遇
哪些赛道值得投资布局
那么，这些新的消费亮点和消费趋势
又可能会带来哪些投资机遇呢
旅游：共赴“诗和远方”
从2023年年初的“淄博烧烤”、年底的“尔滨”，到2024年的“天水麻辣烫”，各个网红城市花式出圈，旅游业正在成为拉动我国消费扩容升级的重要抓手之一。
据世界旅游及旅行理事会与牛津经济研究院数据显示，2024年中国国内全年旅游收入预计将达到创纪录的6.79万亿元，较2019年高出11%，旅游消费需求呈现出加速释放的趋势。[10]
数据来源：中航证券《社会服务行业专题报告：多因共振，旅游花式打卡，共赴“诗和远方”》，2024.07.22。以上观点仅供参考，不代表任何投资建议。基金有风险，投资需谨慎。
消费电子：传统旺季可期
苹果、Meta、谷歌、华为等海内外巨头加速布局AR领域，AR眼镜正在成为AI落地的重要硬件载体，短期有望实现百万级出货。
另外，9、10月份通常会进入消费电子的传统旺季，苹果、华为等科技巨头通常会在这一时期推出新品，带动行业销量，以2023年9月为例，中国信通院公布数据显示，当月国内市场手机出货量3327.7万部，同比增长59.0%。考虑到今年预计有华为折叠屏、雷朋Meta AR眼镜等新品刺激，消费电子板块的投资机会值得期待。[11]
智能家居：场景创新开启
智能家居是扩内需、稳增长的新赛道之一，或将替代传统家居成为潜力巨大的新增长点。据艾瑞咨询预计，智能家居市场规模在2024-2025年分别同比增长21.4%/28.4%。[12]
总结：投资界有句话，投资者要善于从身边寻找投资机会。小编认为，消费领域或许是对这句话的最佳注解。在中国经济复苏的过程中，消费扮演的角色也将越来越重要，而新的增长点或许可以为小伙伴们的长远布局带来一定启示。
资料来源：
中国消费者报《国家统计局发布7月消费市场数据：服务零售保持较快增长 线上消费占比持续提升》，2024.08.20。以上信息仅供参考，不代表任何投资建议。基金有风险，投资需谨慎。
新华社《暑期市场“燃”了！文旅消费真“带感”》，2024.08.20。以上信息仅供参考，不代表任何投资建议。基金有风险，投资需谨慎。
经济日报《暑期文旅消费热潮涌动》，2024.08.20。以上信息仅供参考，不代表任何投资建议。基金有风险，投资需谨慎。
央广网《国家统计局：新型消费不断拓展 智能家居、国货潮品正成为新增长点》，2024.08.15。以上信息仅供参考，不代表任何投资建议。基金有风险，投资需谨慎。
新闻晨报《以科技为引领 以品质为基石 麦虹取暖茶几让生活更智能更温馨》，2024.08.19。以上信息仅供参考，不代表任何投资建议。基金有风险，投资需谨慎。
环球时报《订单排到明年3月！销售额大涨35%！“国潮风”刮到这一产业》，2024.07.09。以上信息仅供参考，不代表任何投资建议。基金有风险，投资需谨慎。
科技日报《2025年核心市场规模有望达480.6亿元AI数字人何以成为行业“香饽饽”》，2024.05.20。以上信息仅供参考，不代表任何投资建议。基金有风险，投资需谨慎。
中航证券《社会服务行业专题报告：多因共振，旅游花式打卡，共赴“诗和远方”》，2024.07.22。以上信息仅供参考，不代表任何投资建议。基金有风险，投资需谨慎。
山西证券《电子行业周跟踪：折叠屏+AR智能眼镜催化，继续看好消费电子板块机会》，2024.08.20；经济观察报《中国信通院：9月国内市场手机出货量3327.7万部，同比增长59.0%》，2023.11.22。以上信息仅供参考，不代表任何投资建议。基金有风险，投资需谨慎。
甬兴证券《锡行业深度报告：光伏+新能车+智能设备三架马车驱动供需格局向好，长期看好锡价表现》，2024.07.05。以上信息仅供参考，不代表任何投资建议。基金有风险，投资需谨慎。
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