中国家电市场在2024年7月成绩单已交出，出口量的显著飙升与各品类表现的起伏，勾勒出了一幅充满活力的市场图景。这些数据不仅展示了市场的活跃程度，也揭示了家电行业背后深层次的变化与趋势。
出口亮眼：市场的全球化拓展
根据海关总署最新数据显示，2024年7月中国家用电器出口量达到39,489万台，同比激增23.3%。今年前七个月的累计出口量更是高达253,423万台，同比增长24.6%。这不仅展示了中国家电在国际市场上的强大竞争力，也预示着这一领域的持续增长潜力。
在这些数据中，空调的表现尤为抢眼。7月，中国出口空调470万台，同比增加52.8%。全球气候变暖的背景下，人们对空调的需求日益攀升，推动了市场的蓬勃发展。今年前七个月，中国空调累计出口达到4,312万台，同比增长24.1%。毫无疑问，空调市场正在延续高景气时期。
冰箱市场同样表现亮眼。7月的出口量为693万台，同比增长14.7%。在今年前七个月，冰箱的累计出口总量为4,672万台，同比增长23.9%。这一稳定增长反映了全球消费者对冰箱这一基础家电的持续需求，尤其是在食品保存和家庭生活升级方面。
洗衣机市场虽然增幅略微放缓，但依然展示出良好的增长势头。7月中国出口洗衣机255万台，同比增长9.6%。前七个月累计出口量为1,877万台，同比增长20.8%。
液晶电视机的出口数据也颇为引人注目。7月，中国出口液晶电视机1,005万台，同比增长18.7%。累计来看，前七个月液晶电视机的出口总量为5,980万台，同比增长7.6%。这一稳定增长反映了消费者对高品质视听体验的持续追求。
线上
2024年7月的线上家电市场继续展现出鲜明的趋势。虽然整体线上零售额在某些品类中有所下降，但高端产品和特定细分市场如大屏幕彩电、干衣机以及净化器和扫地机器人的表现突出，显示了消费者对高品质、创新产品的持续需求。
彩电市场中，尽管整体线上零售额略微下滑，同比减少0.8%，但均价却上升至2520元，同比增长5.7%。特别是15000元以上的高端彩电和75寸及以上的大屏幕彩电的零售额占比显著提升，表明消费者对大屏幕、高端电视的需求依然强劲。
白电市场线上表现不尽相同。冰箱的线上零售额持平于去年，冰柜则显著下降。洗衣机的线上零售额同比增长2.7%，而独立式干衣机的线上零售额大幅增长43.2%。这些数据表明，尽管市场整体有所下滑，但干衣机等细分市场却因其功能性和便捷性吸引了更多消费者。
在厨卫市场，油烟机、燃气灶和洗碗机的线上零售额均有所增长，特别是洗碗机的高端市场占比显著提升。相较之下，集成灶的市场表现较为疲软，线上零售额同比下降了31.4%。
线下
奥维云网（AVC）发布的2024年7月家电市场线下监测数据，揭示了家电市场的微妙变化。尽管整体线下零售额有所下滑，但高端产品的市场占比和均价却表现出韧性和增长潜力。
在彩电领域，7月尽管整体线下零售额同比下降6.4%，但均价却上涨至5981元，同比增长6.0%。特别是15000元以上的高端彩电，其零售额占比提升至25.4%，同比增加3.9%。此外，75寸及以上的大尺寸彩电零售额占比已经达到42.7%，同比增长8.2%。这表明消费者对大屏幕电视的偏爱持续增强。
白电市场则呈现出分化的趋势。冰箱7月的线下零售额同比下滑13.1%，但高端冰箱的市场占比却达到35.7%。冰柜和洗衣机的市场也各有表现。尽管整体零售额下滑，特定高端品类却展现出强劲的市场需求。例如，独立式干衣机的均价上涨至8313元，同比增长2.0%，高端干衣机的零售额占比高达26.8%。
在厨卫市场，高端产品同样表现亮眼。尽管油烟机、燃气灶、洗碗机和集成灶的整体零售额有所下滑，但高端品类的市场占比和均价却保持了较强的增长势头。例如，洗碗机的高端市场占比高达53.4%，显示出高端市场的增长潜力。
2024年7月的家电市场呈现出多样化的趋势与市场动态。从全球出口的显著增长到国内市场对高端产品需求的提升，这些数据提供了对家电行业的深刻洞察。尽管整体零售额在某些领域有所下降，高端产品和特定细分市场的强劲表现则显示了市场的活力和潜力。这些趋势揭示了家电市场将继续受到消费者需求变化和技术创新的驱动。
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