西麦的业绩

       西麦食品的业绩这几年不温不火，总是在1个亿上下，但是销售额确是年年增长，上市至今接近翻倍，公司要打造第二个新西麦，新并购，新合作，新产品不断上线，销售额还会持续增加，要由百亿市场拓展到千亿市场，这样的公司在A股并不多见，很多绩优白马股这么多年一直下跌，很大一个原因是销售额到顶了，无法再持续增长下去，但是西麦还有很大的潜力，老龄化社会的到来，关注健康的人群逐渐增加，西麦的受众群体只能越来越多。

       西麦食品最被人诟病的是销售费用太高了，2023年的销售费用有5个亿，如果少花一两个亿放到业绩、分红里，那都是妥妥的绩优白马股，为什么销售费用这么高，用来市场推广，提高市场占比，的确这些年西麦的市场占有率一直稳步提升，目前稳居第一，可以说销售费用的作用功不可没，但是真的需要花这么多钱来提高那么一点点占比吗？这一点我并不认同，西麦在京东的粉丝有920万+，是桂格的近3倍，在抖音的旗舰店有340万+，是桂格的5倍多，另外一个官方店的抖音都有140万+，都是碾压竞争对手的存在。可以说西麦在粉丝方面是大大领先其他竞争对手的，这些粉丝都是西麦的新老客户，都是潜在的买家，西麦还需要花这么大的费用来提高占比吗？

       看看买过西麦的粉丝都是怎么评价西麦的，这个在各个平台评价栏里都很容易看到。西麦的评价和其他产品有很多不同，评价栏里最常见的字样就是：大品牌，一直吃西麦，就认西麦这个品牌，一直在回购，全家人都喜欢，老人就认这个牌子，吃了很多年了.......。这样品质的产品还需要花这么多的销售费用吗？

       西麦每年的销售费用高企不免有控制利润之嫌，这点多少有些不厚道，再有几天就是半年报了，不出意外，利润也不会太惊艳，但是销售额一定是高速增长的，这一点是藏不住的，西麦是属于买身边的股票类型的，买过的人都会深有体会，属于那种普通人能看得懂的公司，类似于伊利、三全这样的企业，销售额的增长迟早会带动利润的增长。