河南日报“大河财立方”报道：
郭广昌入主以来业绩首滑，舍得酒业哪些问题待解？
大河财立方
2024-08-22 17:11:15
中国独立酒评人肖竹青接受大河财立方记者采访时表示，经销商渠道终端动销不及预期，导致库存太大，只按照实际消化进度按需进货，不敢贸然囤货。这可能是今年上半年舍得酒业上半年业绩下滑的主要原因之一
【大河财立方 见习记者 关帅康】受经销渠道动销不畅、发力次高端市场成效不佳等原因影响，2024年上半年，自郭广昌入主近4年来，舍得酒业股份有限公司（以下简称舍得酒业）业绩稳步增长趋势出现断裂。
8月21日，舍得酒业披露2024年半年报显示，报告期内，公司实现营收32.71亿元，同比下降7.28%；实现净利润5.91亿元，同比下降35.73%。
从财务数据来看，今年上半年，舍得酒业的业绩表现较为特殊，其净利润下滑比例远超营收下滑比例。其在营收同比下滑7.28%的情况下，营业成本却同比增长16.7%。
舍得酒业并未在半年报中解释营业成本大幅增长的原因，也未披露营业成本的构成明细。
但对于业绩下滑，舍得酒业在半年报中做出解释称，白酒行业仍处于调整期，次高端白酒商务需求不及预期，公司传统优势产品“品味舍得”处于阶段性去库存阶段，公司通过主动控量稳价策略，协助经销商提升动销。
值得注意的是，在舍得酒业主动控量稳价的背后，其经销商渠道也面临整体动销不畅、打款囤货意愿弱、舍得酒业出货量下滑的情形。
中国独立酒评人肖竹青接受大河财立方记者采访时表示，经销商渠道终端动销不及预期，导致库存太大，只按照实际消化进度按需进货，不敢贸然囤货。这可能是今年上半年舍得酒业上半年业绩下滑的主要原因之一。
肖竹青说，在中国白酒市场中，2000元价格带白酒，茅台是唯一选择；千元价格带白酒，五粮液普五和国窖1573占据主要市场。像舍得酒业这样的二线酒企，品牌影响力在次高端白酒领域中稍显不足，根据地市场不牢固。在白酒行业竞争激烈的环境下，舍得酒业不得不面临被动挤压的尴尬局面。
“舍得酒业的老酒战略是个金饭碗，但其在执行过程中效率低下，在渠道建设中缺乏根据地市场，导致其在市场反应方面效率迟缓、在人才引进方面落伍于同行。”肖竹青说，若舍得酒业一直没有进步，在其他酒企进步赶超下，会出现此消彼长的态势。
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