2024年，在AI大模型革新、以旧换新政策激励及渠道深度融合的浪潮中，中国家电市场加速走向更加智能化、绿色化、高效化的康庒大道。
8月22日，主题为“智无界•鉴未来”的“奥维云网2024数字生态大会”在杭州举行。与会嘉宾坐而论道，对智慧家庭领域的新零售、新营销、新产品、新趋势变化的持续探索，共同寻找智慧家庭行业的生态创新之路。
以旧换新 “换”出市场发展新动能
“以旧换新”政策是当前家电、汽车等多个消费品领域的重要举措，新一轮的“以旧换新”政策不仅覆盖范围广泛，而且补贴力度大，对于促发展、优生态、利民生具有深远意义。
对此,国务院发展研究中心市场所副所长王青从政策背景、实施目标、具体措施等多个角度全面剖析了以旧换新政策，为参会者厘清了政策脉络和市场机遇。
AI赋能 “智”造智慧家庭新生活
作为当下最为炙手可热的“明星”，AI大模型正在赋能各行各业，在这一浪潮中，家电家居企业在智慧家庭领域的探索已远不止于智能产品的打造，而是将AI的力量全面渗透至零售与营销，推动整个行业的数字化转型与智能化升级。
奥维云网也是如此，奥维云网董事长杨东文指出，近年来，奥维云网始终坚持数据初心，深化数据服务能力，拓展市场新渠道，拓宽应用场景、深耕行业洞察，致力于构建更加开放、协同、共赢的数字生态体系，与各位合作伙伴一同探索数字经济的新蓝海。
会上，奥维云网发布了智慧家庭领域首款零售监测智能分析产品“小奥千问”和数据赋能场景内容的数字营销产品“奥维智投”两款产品，奥维云网总裁郭梅德对这两款产品进行了详细的解读与现场互动。
小奥千问是智慧家庭领域首款零售数据分析大模型产品，是一款可以直接实现数据查询的智能AI工具，可以做到结果及时反馈、高效数据查询，为各种数据查询场景提供有力的支持，有效提升工作效率。
奥维智投，可以实现信息投流、视频投流、SEO投流精准的实施，并根据目标族群和生活方式创意场景匹配优质内容定制种草方案，实现产品卖点和平台爆点的完美衔接，达成品牌曝光和品牌转化的种草目标。
会上，更多家电家居产业的新质生产力代表分享了AI大模型的运用成果，他们通过AI为智慧家庭生活各个垂直细分场景提供更为舒适的空间，从电视、冰箱、洗衣机、厨电到家庭服务机器人，几乎所有传统家电产品都在全力拥抱“AI”，并取得了较好的体验效果。
渠道融合 “合”力共创产业新生态
当前的中国家电市场，拥有着多元化、复杂的渠道业态，渠道生态的变革与融合成为了家电行业关注的焦点。
通过深度调研走访，奥维云网结合家电家居市场大数据进行深入研究，大会现场重磅发布了《奥维云网2024年度全域数据生态白皮书》，对中国家电市场的线下渠道、货架电商、下沉渠道、内容电商、即时零售、前装渠道等全域渠道进行了深度解读，而为了打造家电全生态零售监测体系，奥维云网也进行了全域数字拓展，更好的推动家电零售体验创新和品质服务升级。
会议针对全域数据生态还进行了深度探讨，在多渠道并行的现状下，无论是线下渠道还是品牌企业，都需要根据各渠道的特点和用户群体差别，制定差异化的营销策略、加强渠道间协同，从而实现销售增长和市场份额的扩大。而线下传统零售卖场具备场景化销售的天然优势，是高端化和套系化产品场景体验的最佳场所，很多渠道方已经或者正在尝试向高端化和场景化全面转型。
乘势而上 开拓趋“势”产品新蓝海
中国家电市场正经历快速发展和变革，AI技术的深入应用、渠道拓展和营销变化，为产品的市场新生态提供了更多可能性。
在消费趋势与产品创新方面，大会发布了《奥维云网2024年度趋势产品报告》，对“绿色高效、深度智能、回调式焕新、进阶嵌入、精致依旧、真全面解放、专业级健康、治愈色系、基础突破、系统级舒适”十大趋势进行了详细解读，并结合企业实践案例，对细分趋势进行了更为深入且具体的剖析，展示了这些趋势如何在家电行业中落地生根，引领产品创新与消费升级的新方向。
为了更好地对细分趋势解读，奥维云网还联合海信容声、美的发布了《以鲜为先驱动焕新- 2024养鲜冰箱消费趋势白皮书》和《跨界创新全场景升级 -2024年双洗站品类消费趋势白皮书》。
营销之道 再‘营’市场发展新机遇
2024 年,家电行业整体需求增长面临压力家电市场营销也经历了一系列的变化，在这样的消费背景下，随着大数据、人工智能等技术的深入驱动，家电行业如何精准定位消费者需求，制定个性化营销？又该如何开展跨界合作与场景化营销？
营销平台代表知乎大科技行业负责人孙凤霞、快手数码大家电行业负责人王文博、腾讯云东区工业与消费电子解决方案负责人韦伟与品牌方代表海尔空调场景企划总监王晓燕、德施曼品牌总经理王铁英共聚一堂，对营销在“数字化营销策略、社交媒体传播、KOL合作”等多个议题展开了深入探讨，同时对如何构建多元化的营销生态体系、提升用户体验等方面提出了宝贵的意见和建议，推动企业获取更多市场新流量。
据悉,奥维云网数字生态大会已连续举办四届。(欣维)
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