8月23日，2024ADMEN国际大赏获奖名单在北京正式揭晓。泸州老窖《龙的传人 浓的传承》斩获2024ADMEN国际大赏（以下简称ADMEN）创意传播类“实战金案”大奖，并入选ADMEN数字营销类年度10大案例；2024泸州老窖窖主节成都站斩获ADMEN整合营销类“实战金案”大奖。
ADMEN国际大奖是一项聚焦全球传媒产业、文化创意产业，具有全球视野的国际奖项。此次泸州老窖荣获的奖项，均是ADMEN国际大奖中以实效为导向、以创新为准绳，为具有杰出专业水准、取得良好实战成果的广告传媒案例颁发的重磅大奖。
2024年上半年以来，通过在各个层面的高频次出击，泸州老窖实现了品牌价值成长与动销转化双丰收，斩获ADMEN国际大奖可谓实至名归。连点成面，得其精要。深入分析上半年泸州老窖更多品牌营销实战案例可以发现，泸州老窖打出了一套汇聚内容、曝光、体验、势能多维度的立体式品牌营销“组合拳”。
在内容层面，泸州老窖依托节日巨大流量，打造差异化高品质内容，成功抢占消费者心智。今年春节期间，泸州老窖品牌主张影片《龙的传人 浓的传承》正式发布，邀请国际巨星成龙担任泸州老窖·国窖1573文化传播大使，将功夫文化与酿酒文化深度结合，讲述了一个“龙的传人”与“浓的传承”的故事。影片通过大时间跨度和大量对比镜头，让成家班的成长历程和泸州老窖酒传统酿制技艺700年发展历史形成映照，传递“在传承中创新”的品牌价值观，实现了品牌价值的升维表达。
与此同时，为了进一步增强与年轻消费群体的互动性，泸州老窖在微博社交媒体上发起#龙的传人 浓的传承#话题，致敬生活中每一位不懈奋斗、敢于拼搏的“追梦人”，传递龙年祝福与新年好运，传播效果有目共睹。仅《龙的传人 浓的传承》视频上线当日，微信朋友圈曝光量达到5700万，霸榜微博热搜，引发全民关注。
值得一提的是，群体情绪与文化自信的叠加，让这把“传承之火”的势头越烧越旺，且不断衍生新意。《龙的传人 浓的传承》视频发布后，新浪新闻、澎湃新闻、网易新闻、搜狐新闻、凤凰新闻等媒体平台相继报道，信息流全面覆盖，共同制造出了传播声浪。
Sir电影、最人物、电影探长等KOL纷纷应援，深度剖析了练好功夫、拍好电影与酿好酒的关系，诠释泸州老窖对酿酒技艺的匠心传承，讲述中国浓香 700 年传奇。通过媒体影响力与官媒发声流量形成互补，助推营销活动实现传播破。
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