县域旅游逐渐成为文旅消费新宠

去哪儿大数据研究院分析，今年暑假旅游消费回归理性，消费选择也更加多元，县域旅游表现亮眼，酒店预订量增幅跑赢大盘；出入境游恢复强势，有更多三线以下城市居民走出国门。

2023年国内旅游进入快速复苏新通道态势，2024年全年旅游经济将维持“供需两旺、积极乐观”预期，进入新繁荣周期。2024年一季度国内出游人次14.19亿，同比增长16.7%；二季度国内出游人次13.06亿，同比增长11.8%。中国旅游研究院预计，2024年全年国内旅游人数将超过60亿人次，国内旅游收入有望突破6万亿元，入出境旅游人数合计将超过2.6亿人次，实现国际旅游收入重新攀上千亿美元关口。随着人们生活水平的进一步提高以及消费主体和消费观念的改变，旅游的需求将会不断增加，旅游业的发展前景广阔可观。因此前瞻预测，至2025年，国内旅游人数将突破83亿人次，旅游收入接近10万亿元。

旅游业上游包括各类旅游资源（如自然景观、人文景观、人造景观等）、 交通出行（航空、火车高铁、客运、租车、自驾等）、餐饮、住宿（酒店、民宿、短租等业态）、购物（纪念品、免税品等）、娱乐演艺（旅游演艺、实景演出等）。中游渠道端包括传统旅行社等线下渠道以及新兴OTA平台等线上端。下游则主要是各类消费者，包括各类团客及散客。旅游行业已逐渐发展成为一个庞大的产业链，其中部分相关行业互为上下游，且关联度较高。

旅行社准入门槛低、经营固定成本低，但旅游消费市场极大，旅行社整体呈现过度竞争特征，产业集中度低，产品同质化现象严重。目前头部企业主要是一些“国字头”全国性旅行社、中旅旅行（包括港中旅、中旅、国旅、招商国旅等旅行社）、中青旅旅行社、中国康辉旅行社等；众信旅游、凯撒旅业专注于出境游也取得了一定的市场份额；还有部分规模比较大的区域性旅行社：如神舟国旅、广之旅旅行社、陕西中旅、陕西海外、云南世博等。

在线旅游方面，我国主要在线旅游平台有携程、去哪儿、飞猪、同程、美团等。其中携程用户多以商务差旅的中年白领；同程艺龙则聚焦下沉市场；飞猪背靠阿里流量优势；另外，美团也依托周边游逐渐入局，并发展到店和酒旅两大业务等。当前我国在线旅游行业集中度较高，市场逐步进入头部公司垄断局面，前五家头部企业就占据了一大半的市场份额，其中携程旅行一直处于领先位置。

伴随旅游经济的快速复苏，市场呈现新的亮点和增长点。受益于政策引领、经济支撑、科技赋能、流量赋能等多重因素驱动，旅游市场下沉趋势明显，“县域游”逐渐成为文旅消费新宠。低线城市、小机场城市、县城和中心城镇成为国内旅游新的增长点，越来越多的低线城市和乡村居民加入了旅游活动，成为旅游消费。携程数据显示，五一假期，虽然一、二线热门城市依然是旅游的主要目的地，但是消费者为了避免“人从众”的心态更为明显，从一、二线中心城市向三四线甚至县城转移，小众城市和三线以下城市成为新的旅游热点，小众城市仅依靠一个出圈标签，便带动成倍旅游经济增长。说明游客将更加注重品质和体验。

未来，旅游市场将有望继续保持增长态势，高品质、有特色的旅游产品将更受欢迎。县域旅游、高品质旅游产品以及出入境旅游市场等将成为未来旅游市场的重要发展方向。旅游业将继续强化数字化转型，利用大数据、人工智能、区块链等技术提升服务质量和效率，打造无缝对接的线上线下旅游体验。此外，绿色旅游、智能旅游将成为行业新亮点，旅游目的地和企业将更加关注环境保护、节能减排和社区参与，以实现旅游业的可持续健康发展。