东方甄选正发力成为线上山姆，一年卖货143亿

不愿只做MCN机构的东方甄选，正发力成为“线上山姆”。8月23日晚，东方甄选（01797.HK）发布2024财年年报。截至2024年5月31日止年度，东方甄选实现总营收70.72亿元，同比增长56.8%；净利润为22亿元，较2023财年的11亿元大幅增长。不过，这主要归因于东方甄选出售教育业务取得税后利润13亿元。其持续经营的直播电商业务调整后净利润为7.09亿元，与去年同比有所下降。

“东方甄选的业务在短短的两年里取得了迅猛的发展，也遇到了非常大的波折和挑战。我对东方甄选未来的发展非常有信心。”东方甄选董事长兼CEO俞敏洪表示，东方甄选GMV及总营收于2024财年收官时取得强劲增长，这证明了业务模式的韧性以及自营产品及直播电商业务的潜力。

纵观2024财年，深耕自营品牌、推动多平台矩阵、开拓线下渠道，成为东方甄选的主线任务。不难看出，俞敏洪正试图把控产品与渠道主动权，让东方甄选成为线上版的山姆。然而，自营产品研发与推广需要雄厚资金作为支撑，这对于东方甄选来说，亦是不小的挑战。