文 ｜ 阑夕
一年一度的微博红人节，它又来了！
这是专门面向创作者的活动，也是比较少有的，平台「直球」宣讲运营政策的场合，价值浓度这块属实是拉满了。
更直白点，对于想在继续提升变现能力的博主而言，了解当下游戏规则，甚至提前备战未来版本，都不可能错过这次机会。
所以忍着好几天玩不了「黑神话：悟空」的戒断反应，微博上的大V们都齐刷刷的去了烟台，与时间的无涯的荒野里，没有早一步，也没有晚一步，惟有相互轻轻问道：「噢，你也在这里吗？」
这么说吧，微博红人节已经办到第8年了，就和大多数的婚姻一样，要说依然激情长存火花四溅，那定然是演出来的，但也只有相互成就的感情，才经得起漫长岁月的检验。
我能看到的是，在稳定的内容生态里，微博倒是没有甘于吃老本，每年都会整些新活儿，不管做成还是没做成，它都还想带着大V们保持好奇心，尝试各种新的发展路线。
毕竟，大V的竞争力，就是微博的竞争力，这种共同体的关系，是那些将创作者视为电池的经营策略所不能理解的，也是微博这么多年下来，依然能够护住基本盘并与时代保持同频的所谓秘诀。
据说人体的组织细胞时隔数年就会彻底更换一遍，每年的微博红人节，也都相当于平台成长的一次新陈代谢，微博永远是那个微博，而其内在系统的进化，则从来都没有停下来过。
浅水喧闹，深潭无波。
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这次微博整出来的新词，是跨域。
直觉上，跨域这个概念，和微博长期以来的垂直化战略，有点不协调，甚至是矛盾。
垂直化倒不是微博的独创，属于所有内容平台都在追求的供给结构，原因很简单，方便算法的打标和分发，算法不认人，只构成人的那一团团标签云。
极端的算法机制，甚至会软性惩罚那些不够垂直的生产行为，如果博主没忍住发了身处赛道之外的内容，除了不会给流量，低于预期的数据更会牵连后台评级，影响后续的资源分配权重。
我看过一条对这种规训模式表达反感的个人简介，是这么写的：「账号不垂直，人生很广阔」。然而，事与愿违乃是常态，从来都是知易行难，不做食槽牛马的下场，往往是自由的饿死在荒野里。
相比之下，微博可能是中文互联网里所剩无几的「尚存人味」的内容平台了，这未必是微博主动追求的，更像是历史遗留产物——它诞生于时间线（Timeline）主导的环境里，内容的分发高度依赖关注网络——虽然算法分配的功课后来也补上了，但微博天然具有混合二者的基因存在，是真正意义上跨越新旧周期的物种。
这也意味着，微博可以选择跟其他平台一样，沿着卷效率的方向一路走下去，或者，做点不一样的、反常识的事情。
我是这么来理解跨域的：在调性大行其道的今天，微博依然希望博主能够保留人性，在做号和做人之间，它坚定不移的选择了后者，因为这才符合真实世界的运行逻辑，而微博也相信，它搭建的广场够大，容得下人的多样性。
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话说回来，跨域建立在垂直化的成功之上，没有垂直领域的多面开花，也就无从提起跨域发展。
在这次红人节的开场演讲里，微博运营高级副总裁曹增辉把平台的内容构成，分成了三大部分：由文娱、体育和ACG供给的IP生态，由媒体社会大V供给的热点生态，以及由几十个专业领域供给的垂直生态。
这三部分并不是相互独立的，IP生态和热点生态是流量消费的大头，也是意见表达的核心出口，而在商业转化层面，大V们通过公共舆论场扩大的影响力，又将回到各自的垂直领域，完成内容变现的闭环，这个模型，很早就被微博跑通了。
以过去不久的巴黎奥运会为例，这届奥运会被称作是历史上最全民化的，除了数字媒体的空前发达之外，以微博为代表的平台也在打破以前只关注金牌的单一观赛习惯，运动员的个性、赛场外的事件、金橙V的观点，都在重塑体育赛事的互动权。
所以微博也从来都不排斥「大V化」的说法，或者说，「大V代言」正是微博的产品价值所在，话题需要高参与度，用户希望看到嘴替，品牌想要采买内容，所有的利益点，都系在了大V的强表达欲这个前提条件上。
数据同样证明如此，2024年Q1，创作者在微博的商单收入增长22%，其中金橙V的收入增长则达到55%，是大盘的2倍以上，回到垂直领域，游戏、摄影等赛道更是实现了200%以上的收入增速。
去年，微博开始启动了垂直热点创作激励计划，简单来说，就是在泛社会属性的热搜池里，加入专业细分后的优质内容，比如律师和医生的科普输出，或是围绕新车上市的深度评测，为垂直领域的大V们「捞」到了规模庞大的公域流量。
以此为基础，新的跨域计划也是相同的初衷，即打破垂直内容生产陷入闭门造车的风险，为创作者增加被发现的机会，不断的灌注活水，才是内容平台的可持续发展之道。
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当然，德艺双馨的六艺术家很早就说过，改编不是胡编，跨域也不是跨行，让游戏博主去谈怎么预防流感，显然是有问题的，微博的跨域，更接近于对大V人设的延伸，让他们更多的通过微博展示生活方式。
从微博打造出来的案例来看，这种延伸，既有邻近模式，也有立体模式。
邻近模式，指的是跨域目标和大V自身的领域存在一定程度的接近性，比如张羽医生是健康医疗领域的专业博主，但他也能在一定程度上参与到运动内容的生产里，因为大多数人对于运动的需求，也是服务于他们的身体健康，所以这么来跨域，不会让人感到不自然。
而立体模式，在于丰富大V的在网形象，提供全机位的曝光支持，比如评车的陈震同学对于出镜表达的热情一直很高，加上自身兴趣宽泛，也能跨域到旅游赛道，把爬山攀岩的过程做成Vlog，吸引到了圈外的粉丝和流量。
就像企业的经营管理讲究「第二曲线」，网红大V也应该重视「第二人设」，在其他内容平台，为了不干扰系统判断，创作者很多时候会开设小号满足「说点别的」的欲望，但在微博，这种「不务正业」，不仅得到了平台和算法的支持，还能带来新的商业回报。
有意思的是，微博最近几年发展得尤其繁荣的一块业务，是ACG内容，而ACG这个原生概念，本身就是跨域的。
ACG由Animation（动画）、Comics（漫画）与Games（游戏）三大领域的首字母缩写组成，之所以能够合并，是因为三种文化天然亲近，无论是相互改编，抑或话题讨论，都共享着同样的消费人群。
微博的ACG生态略有改动——是游戏、动漫和电竞的合集——但问题不大，依然凭借对年轻用户的高渗透率，以及「投放一单，影响三个圈层」的性价比优势，赢得了品牌采买的倾心，今年Q1的变现人数和变现收入双双超过65%，领跑全站。
像是动画声优晒生活自拍、电竞主持人拍时尚大片、游戏主播发幕后Vlog这些，都已经成为ACG博主们打造个人IP的共识了，次元壁破得越狠，大家就越是喜闻乐见。
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今年上半年，微博给金橙V创作者的流量分成，差不多是1.5亿人民币，这笔钱出自广告共享计划，原理上就是广告主为博文的「贴片」广告投放，由平台拿出一部分出来，返还给博主。
这次微博红人节上，广告共享计划也推出了新的方案，和官方的整体思路一致，要做更加精细化的运营。
比如一个显著的Bug就被堵住了：由以流量为核心的分成模式升级为以优质内容为核心的激励机制。
什么意思呢？就是微博上曾有一种玩法，借助热点事件的争议，故意发表引战言论，在尽量不触发违规的条件下，刺激他人的仇恨心理，然后坐享因为大量用户涌入评论区带来的超额流量分成。
现在，微博摊牌了，在对流量价值的判断和反馈上，吃大锅饭是不科学的，更是不公平的，所以平台针对媒体账号、娱乐博主和垂直博主分别设计了多层级的激励条款，如果能够一次命中多个条款，还能享受叠加系数的分成。
本质上，微博的强运营导向一并得到了加固，平台对于内容的「窗口性指导」不会缺席，这也是另一种形式的人味，创作者很难遇到面向系统写作的问题。
所以我才会反复强调，在这个时代，微博依然要做一个有人味的平台，是相当难得的，微博的大V们都很幸运，他们不必去为效率机器的熔炉填喂煤球，而是能在保全个体完整的漂浮电车上，记住自己的名字。
更何况，AI来势汹汹，为互联网留下一片人类活动的净土，比什么都重要。
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