围绕同一消费场景，寻求相契合的品牌跨界联合营销，精准满足消费者需求，能为品牌营销带来1+1＞2的效果。诚然，品牌联合营销是近年来主流首选的营销方式，例如近日大热的瑞幸携手国产3A游戏巨作《黑神话·悟空》短时间内全网售罄、可口可乐和奥利奥以“最好的朋友”为概念推出限定产品为“搭子文化”新添一把“火”……
品牌跨圈营销已蔚然成风，但只有真正的从目标消费群体需求出发，才能实现品牌不断被认可及品牌年轻化的目的，最终助力品牌声量和销量的达成。
精准玩转品牌跨界联名，作为深受大家喜爱的汽车互联网平台——汽车之家也有属于自己的解法。在今年818全球汽车节活动之际，汽车之家携手携程租车凭借精准洞察，从一条“路”的视角出发，共同打造《丝路两万里，燃梦向巴黎》栏目，为两大互联网品牌沉淀长期的营销价值。
品牌联合，洞察先行。汽车之家的跨界思路很清晰：找到一个同样定位汽车消费市场、同样服务B端汽车品牌商与C端的消费者“强强联合”，并且让双方的差异性去协同、互补。
汽车之家作为中国最大的汽车互联网平台，长期为消费者提供选车、买车、用车、换车等需求的一站式服务；而携程租车作为携程旗下全球租车预订服务平台，近年来凭借聚合型平台优势不断整合租车供应链资源，成为众多用户青睐的租车服务平台。
二者有着相似的市场定位，在品牌定位上，都是为解决消费者在汽车行业消费需求而努力，双方跨界合作可以很好地打破现有圈层，持续地向目标用户进行有效传播，从而在激烈市场竞争中提高自身品牌价值，保持高认知度和美誉度，碰撞出1+1＞2的火花。
抛开传统的跨界联动语境，汽车之家携手携程租车借中法建交、奥运之际，重走横跨亚欧大陆的万里征途，共同打造了818特别篇联合节目——《丝路两万里，燃梦向巴黎》。
8月15日，汽车之家与携程租车，发布了一支节目先导片，片子以一条路自述的视角讲述了这条两万里丝绸之路见证的一个个历史：
从千年前商队骑着骆驼行走在沙漠，到1907年北京到巴黎的汽车垃圾袋见证横跨亚欧大陆的汽车奇迹，再到1924年迎来巴黎奥运会万千人共同庆祝欢呼，再到现如今四通八达的交通网络，这条路见证着中国的发展与腾飞，同样也见证者中国汽车工业的发展。
在画面呈现上，由特效组成的路加上不断更换的历史画面和旁白，带我们仿佛身临其境地重走了这些历史，令大众更能直观的感受到千年来中国的发展与巨变，从而加深情感共鸣与文化自信。
无论是走过荒漠还是高原，亦或是每一条古道每一座城，都在借千年文化古代丝绸之路带领大众见证古老文化走向世界的视角，传承丝路精神，领略东西方文化的碰撞魅力的同时，又无一不透传着汽车之家与携程租车陪伴大众无忧走遍万里征途的决心。
汽车是人类脚步的延伸，旅行是人类灵魂的延伸，而当二者结合，惊喜与魅力自然迸发。汽车之家×携程租车用“汽车+旅行”的创新跨界营销玩法给我们带来了一些“意外之喜”。
除了先导片之外，还有六期节目陆续在汽车之家与携程租车官方账号上播出。携程达人从西安出发，一路途径陕西、甘肃、新疆、土耳其、意大利、法国6个地区，从视频中带领我们领略万里丝绸之路美景。通过视频，每一站的丝绸历史故事和汽车文化的变迁与交融展现在眼前，优质的内容帮助品牌逐渐向目标消费群体贴近，实现与大众的有效沟通。
该档视频节目推出后广受大众好评，在视频号、微博等社交平台上广泛传播，大众纷纷转发、转发表达自己对于中国汽车行业发展的自豪感和对品牌的喜爱，成功在目标受众群体中打响活动声量。
在世界汽车历史的长河中，中国汽车在将近70年的风雨历程中经历了启程、成长、腾飞三大发展阶段，在产品创新、技术创新、服务创新上均取得了辉煌成就。
随着中国汽车行业从“制造”迈向“智造”，无论是新能源汽车的驾控和节能魅力，还是以数据驱动、互联协作的智能制造体系等，如今的中国汽车制造的科技与品牌力量响彻世界。汽车之家与携程租车为我们呈现的这条“路”也成为一条链接现在与未来、中国与世界的联系纽带，从而让更多汽车科技的创新，中国汽车工业的高度发展，传播到世界。
在笔者看来，成功的品牌联动营销，不止能产生相辅相成的化学反应，更是品牌内涵的巧妙提炼。就拿汽车之家携手携程租车的联动来讲，视频内容自带影响力，再叠加二者积淀的品牌力，让品牌形象得到丰富与升华的同时，也为汽车行业注入了更多活力与创意。
在酒香也怕巷子深的时代，离不开营销加持。好的产品和好的内容是相辅相成的。近几年汽车之家致力于与目标消费群体沟通，不断刷新跨界玩法上的高度和广度，充分收割大众的注意力。
汽车之家与携程租车的联名，不仅为汽车界带来了新的营销思路，更为整个行业提供了跨界合作的成功案例。
据悉，这已经不是汽车之家与携程租车第一次合作了，今年四月，两大品牌联手共同推出汽车自驾旅行微综艺《跟着超测去旅行》，全网曝光已达8亿+次，给消费者带来海拉尔、海口、三亚、北京、宁波自驾租车旅行攻略，同时助推汽车行业消费市场活力。
纵观此次汽车之家与携程租车携手联动，向行业消费者展示出品牌内在的无穷生命力，二者始终以目标受众群体为抓手，以多样化的传播内容输出自然收割大众认同。
在流量对于品牌愈来愈重要却又愈来愈难获得的当下，品牌应当如何克服审美疲劳，做出1+1>2的效果？相信汽车之家也在继续为我们书写答案中……
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