关于报告的所有内容,请于公众『市场分析报告』阅读原文

《华为汽车洞察报告(2024版):华为汽车如何拿捏BBA》

三年疫情(2020-2022年),彻底打乱了BBA(奔驰Benz、宝马BMW与奥迪Audi)的在华战略,产品更新严重滞后于中国车市的中年化、女性化、单身化、老年化之“用户新四化”等新趋势。2023-2024上半年,BBA机械式推进电气化、智能化,且不断受挫,34C(宝马3系+奥迪A4L+奔驰C级)、35C(宝马X3+奥迪Q5L+奔驰GLC)、56E(宝马5系+奥迪A6L+奔驰E级)三组主力产品深陷价格战深渊,市场销售疲软,经销商不断退网。2024下半年,BBA的在华形势只会更严峻;

反观中国品牌阵营,理想、腾势、问界、小米、比亚迪等纷纷推出了更节能、更高端、更时尚、更个性等更适合中国用户新需求的全新产品,在高端车市的销量节节攀升。华为系自然是其中的佼佼者,

2023年10月起,问界异军突起,2024上半年问界M7、问界M9交替领衔,共同助力问界的月销量突破3万辆,甚至4万辆。仅用半年时间,问界在中国高端车市就实现了“诺曼底登陆”,激励着智界、享界和尊界持续冲击中国高端车市,对BBA的主导地位构成了强大威胁;

2024下半年,即便BBA能准确优化在华战略,新一轮产品的大规模发力,最早也得从2026-2027年开始。继问界M5、问界M7、问界M9、智界S7和享界S9之后,2024年四季度至2025年,华为系将持续投放问界M8、智界R7、尊界MPV、尊界轿车等更多高端产品,将持续冲击BBA的主导地位。


追加内容

本文作者可以追加内容哦 !