中联重科（000157.SZ）8月28日在互动平台表示，茶颜悦色是消费领域知名品牌，已经成为长沙的文化名片之一。中联重科从国家科研院所走来，历经30多年的创新发展，已经成为全球知名的装备制造品牌，亦铸就了长沙工程机械之都的底蕴。中联重科与茶颜悦色以《天工开物》为主题联名，即是湖南本土品牌水到渠成的一次强强联合。近年来，中联重科通过打造品牌IP、跨界联名、品牌植入等方式持续推动品牌创新发展，更是以科技化、绿色化的形象登上了2024年央视龙年春晚。此次联名活动，也是中联重科与更广泛的人群增进互动的一次积极实践。
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根据长沙晚报27日报道，即日起，消费者在茶颜悦色的82家门店消费时，可以通过“积点”的线下消费方式，领到一款有中联产品内容的“天工开物”系列手机支架；在茶颜悦色子品牌古德墨柠的90家门店，兑换礼则是一款手机挂线，3个积点即可“开个外挂”。
此前，中联重科曾联名森宝进军潮流文创行业。2022年6月，中联重科携手国潮积木品牌森宝积木联名推出工程机械积木，打造潮流文创，推动品牌“出圈”，设计生产了以中联重科汽车起重机、混凝土搅拌车、推土机和挖掘机为原型的积木玩具。
根据南早网，积木玩具大气简约的仿真造型受到不少消费者的青睐。中联重科也通过文创产品的跨界开发，加深消费者尤其是年轻消费者对中联重科的品牌印象，推动企业品牌的持续创新发展。
财务方面，今年一季度，中联重科实现营业总收入117.73亿元，同比增长12.93%，归母净利润达到了9.16亿元，同比增长13.06%。
除了营收和净利润的显著增长外，中联重科在多个方面的表现也值得关注。公司毛利率28.65%，同比提升2.3个百分点；净利率8.7%，同比提升0.5个百分点。此外，公司的加权平均净资产收益率和投入资本回报率均有所增长，显示出公司良好的盈利能力和运营效率。
（综合自长沙晚报、南早网、中国日报等）
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