执笔 | 洪大大
编辑 | 扬 灵
“品质更优、设计更美、体验更好、渗透力更强！”这是参加8月26日于成都举行的“时光淬炼·经典焕新”沱牌特级T68升级上市发布会现场最深刻地感受！
无论是舍得酒业董事长蒲吉洲出人意料的登场，让全体惊艳的酒瓶造型视频演绎，振奋人心的一声声“我在”，还是周晓鸥深情的“悠悠岁月酒，滴滴沱牌情”，都彰显出承载着中国名酒历史底蕴的沱牌特级T68，不仅是极具战略意义的核心大单品，是酒企追求极致产品主义的集中呈现，更是“以名酒之名向市场发出的一份宣言”。
致敬沱牌80年
“老”名酒开启“新”征程
1944年沱牌曲酒问世，正式拉开了国民经典名酒的序幕；
1989年沱牌曲酒在第五届全国评酒会中以93分的高分获评中国名酒、成为浓香标杆；
1990年代‘悠悠岁月酒，滴滴沱牌情’响彻大江南北；
1999年沱牌产销量全国第一；
2020年沱牌融入复星大家庭，迎来了沱牌的复兴……
舍得酒业董事长 蒲吉洲
现场，蒲吉洲以《沱牌的80年，我们的悠悠岁月》为题，铿锵有力地宣告：“沱牌是时代的沱牌，也是沱牌人的沱牌，更是大家的沱牌。沱牌是我们舍得酒业企业的根，是我们立足白酒行业之本。我们一定不忘初心，矢志不渝地致力于复兴沱牌！”
这让在场嘉宾深刻感受到，沱牌的80年是创优争名、勇攀高峰的80年，也是历代沱牌人共同奋进的80年。
事实上，沱牌80年来的发展历程，同时也是中国发生天翻地覆变化的80年。这80年来，白酒行业也随着中国经济变迁经历了多个发展时期。但无论外部环境如何变化，在消费者心中的“中国名酒”情节却未曾磨灭，反而更加历久弥新。
也由此，历经80年风霜洗礼的沱牌，不仅因极具人文情怀名酒品牌文化而享有“国民经典名酒”美誉，还在“名酒”品质、亲民价格和“沱牌情”的人文情怀共同加持下，创造了累计销量50亿瓶的辉煌成绩，成为畅销大江南北的国民名酒品牌。
中国食品工业协会副秘书长 杨强
中国食品工业协会副秘书长杨强表示：“从1944年到今天，一路走来，沱牌深受广大消费者的喜爱，被誉为最具群众基础的大众名酒。可以说，沱牌曾经是中国白酒的光瓶之王。”
当下，在酒业迈入新一轮竞争期，沱牌果断抓取关键元素，在“唤醒+焕新”策略驱动下带领消费者重温经典，找寻属于中国白酒的精神归宿与价值恒心。
事实上，复兴沱牌，不仅是舍得酒业心之所系，也被行业看好。
杨强表示，沱牌特级T68作为行业关注的一款现象级大单品，获得了消费者的青睐，品牌、市场协同发展，取得了令人瞩目的成绩。希望沱牌以此次升级会作为一个新的开始，聚焦打造浓香高线光瓶领导品牌，实现沱牌的王者归来。
剑指千亿光瓶酒市场
沱牌跑出名酒复兴加速度
据中国酒业协会相关数据统计，2023年光瓶酒市场年复合增长率达到14%，预计2024年市场规模将超过1500亿元。其中，高线光瓶酒增速尤为突出。
显然，在白酒行业深度调整的大背景下，具有“高质价比”的光瓶酒愈发受到消费者青睐，光瓶酒迎来新的发展机遇。
作为舍得酒业第一款高线光瓶酒，沱牌特级T68自上市以来备受市场青睐，销量逐年攀升，其中，2021-2023年销量增长在70%以上、开瓶增长在80%以上、终端增长在90%以上，过去两年销售破千万的城市超过10个，成功跻身亿元级战略大单品行列。
不难看出，此次借沱牌80周年之势全面升级，舍得酒业对沱牌特级T68寄予了厚望，而舍得酒业总裁唐珲现场透露的超级大单品战略和焕新升级产品亮点更是明确展示出舍得酒业正在全力布局，力求让沱牌成为国民大众经典名酒第一品牌，让经典名酒继续流传。
舍得酒业总裁 唐珲
唐珲透露，在酒体上，沱牌特级T68甄选符合104个检测项目的‘特级粮食’进行酿造，摘选最精华的中段原酒贮藏1000+天，并由多位国家级酿酒大师、国家级白酒评委历经近百次勾调、3000多次盲品打磨而成。这代表着其酒体的出产标准，在香味、口感、感官等酒体表达的各个维度上都将呈现更高、更优质的体验。
在包装上，设计团队征询了近700名受试者的意见，设计上更加突出6粮配方、生态8维、纯粮固态、摘取中段优质原酒等核心卖点，精细瓶盖、流水瓶肩、钻石底座、浮雕标签简约而不简单。
具体而言，瓶盖升级铝塑结合工艺，以强烈金属质感尽显高端风范，“喝好酒，选特级”采用浮雕烫金工艺，于光彩夺目间表达出沱牌对于品质的承诺。
瓶体在整体沿用经典瓶型基础上更为规整大方，色泽延续高雅纯净之美，让经典焕发时尚光彩的同时展现不凡品质与审美。
瓶肩流畅如水，曲线柔美，设计尤显匠心，如同取自岷山雪宝顶冰川融水的沱牌酿酒用水，纯净而灵动，又如开瓶后氲氲的酒香，优雅自然。
瓶身正面T68标识符号再升级，浮雕工艺凸显纯粮固态发酵标志，身份更突出；瓶身两侧一体开模出现的“纯粮固态发酵”清晰可见，展现出强烈品质自信同时，也让选择理由一览无余。
在营销上，沱牌将从扩大渠道网点覆盖、提升红包中奖率、场景营销、户外媒体投放等方面为新品提供全方位政策支持，携手经销商伙伴共同开拓市场，同时，将聚焦四川和山东基地市场，突破河南、河北，重点打造30个城市，通过战略高地市场、重点样板市场等定位进行分级分类，整体匹配资源并实现投入效能的最大化。
由此可证，沱牌特级T68的升级上市以及后续市场层面的完善，既是沱牌对辉煌成绩的唤醒与时代重塑，也是多品牌矩阵战略下，将沱牌打造为最具性价比的大众名酒品牌的战略大布局。
对于沱牌未来走势，四川省酒类流通协会执行会长铁犁表示十分看好。他强调，沱牌由“中国名酒”的产品品质、荣耀80年的品牌积淀和消费者根深蒂固的品牌印记三大核心品牌资产垒起的品牌势能，必将有力地加速其名酒复兴的进程。
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