多个信号显示，2024年中国游戏行业正在逐步回暖。
从行业供需的角度来看，根据Game Industry Layoffs的数据，全球游戏行业的裁员潮在2024年第二季度逐步平稳，头部游戏公司已开始扩大招聘规模，这预示着行业正在进入复苏期。同时，根据国家新闻出版署发布的信息，自2024年6月起，国产游戏版号的发放数量再次超过100款，1-6月份累计发放游戏版号达689个，同比大幅增长25.7%。
在政策层面，2024年多项措施旨在促进服务消费行业的高质量发展。8月3日，国务院发布了《关于促进服务消费高质量发展的意见》，明确提出“提升网络文学、网络表演、网络游戏、广播电视和网络视听质量”。这是国家首次在政策文件中明确提出发展高质量网络游戏的目标，表明了政府对网络游戏行业的重视，也预示着行业的强势反转。
在此背景下，拥有多款经典游戏IP、并且在长生命周期精品化运营方面表现出色的游戏厂商，将有望在这一轮行业复苏中脱颖而出。百奥家庭互动作为国内细分领域领先、页转手成功的游戏厂商之一，或许是这一轮值得重点观察的标的之一。
持续内容创新，深耕经典IP精细化运营
8月29日，百奥家庭互动发布2024年中期业绩报告，公司实现营收约人民币2.7亿元；尽管面临行业挑战，经调整后的净亏损约为人民币977万元。然而，公司持续推进经典IP的精细化运营策略，致力于挖掘旗下IP的长期价值，符合当前存量市场下的高质量发展趋势。
百奥家庭互动始终坚持以用户为中心，通过深入理解玩家的需求，不断进行游戏内容的创新和迭代，以高品质和高频率的更新，持续优化用户体验，增强了玩家的满意度和忠诚度。同时，在商业模式上公司也勇于探索与创新。通过精心的策划和持续的资源投入，百奥家庭互动在IP长线精细化运营方面取得了显著成效。
以公司旗下经典IP《奥奇传说》为例，其页游上线已超过12年，通过不断挖掘用户需求和喜好，优化核心数值玩法平衡，降低精灵收集门槛，调整商业化结构，实现了产品的长青，今年推出的元旦版本流水持续创新高；《奥奇传说》手游通过精细化运营不断提升用户体验，优化游戏内容，在上线3年后，依然实现了流水逆势上涨。
坚持跨界联动和文化传承，多元布局释放新增长动能
近年来，IP跨界联动已成为游戏与品牌相互促进、共同成长的重要策略。百奥家庭互动在这方面表现得尤为突出，公司通过精心策划的多元跨界联动，有效地提升了品牌的知名度和吸引力。在这些联动中，百奥家庭互动特别注重融入和弘扬中华优秀传统文化，赋予了旗下手游更深层次的文化价值和内涵。通过这些富有创意的联动活动，百奥家庭互动进一步巩固并提升了其产品在市场中的竞争力。
以公司另一款核心产品《奥比岛：梦想国度》为例，该游戏运营已超过两年，自推出以来，已与23个品牌及IP开展了联动活动，多样化的联动主题版本赢得了众多玩家的好评和喜爱。2024年，该游戏在春节期间与故宫宫廷文化IP“宫里的世界”联动，推出了“紫禁风华”版本，在其中复刻了“紫禁城”超大场景、“清明上河图·幻景”，并在游戏内还原了“宫廷御猫”，让玩家身临其境体验故宫的宏伟与传统文化的魅力。同时，游戏从紫禁城内四件珍藏的文物中汲取灵感——金瓯永固杯、洒蓝描金小棒槌瓶、千里江山图和纱贴绒绢花果图面染雕骨柄团扇，参考文物的花纹及配色设计了联动服装，希望能最大程度还原文物特点，为玩家提供了一次沉浸式的文化体验。此外，上半年内《奥比岛：梦想国度》还与幽灵熊、EMMA、福尔摩斯等一系列知名IP推出联动版本，通过多彩的游戏内容拓宽IP价值边界。
近年来，随着年轻Z世代民族文化自信增强，对中国传统文化兴趣也日益浓郁，越来越多“国潮”“国风”元素出现在游戏中。近期火爆全网的《黑神话：悟空》也印证了中华传统文化所蕴含的魅力，站在更高的角度看，这类传统文化元素对于国产游戏出海、文化输出或有深远意义。
持续加码研发投入 探索前沿科技应用
百奥家庭互动非常重视研发投入，近年来，一直保持较高的自主研发和前沿技术投入，以建立丰富的产品矩阵，满足用户对高品质和多元化游戏的需求。研发方面，截至2024年6月30日，百奥家庭互动研发费用达到人民币9,960万元，研发人员占比一直高达八成以上，蓄力新产品的开发和上线。据了解，目前公司有多款产品在国内和海外积极研发和测试中。同时，公司在AI技术方面的应用也取得一定进展，2024年3月，《奥比岛：梦想国度》推出的2.8版本“春日复苏”中，引入了“AI智能小助手”史瓦西，这一创新功能不仅为玩家提供了智能化的自助问答和情感陪伴，还有效降低了客服方面的人力成本，为游戏玩法带来了创新，同时为玩家带来更加多样化和丰富的游戏体验，加速了其在游戏行业的创新步伐。
综合来看，百奥家庭互动在经典IP的长线运营方面极具韧性，同时通过储备多款新游戏，为未来的成长奠定了坚实基础。当前行业发展动力充足、科技创新持续推进，百奥家庭互动凭借其在研发和运营上的显著提升，展现出强劲的增长动力。随着行业进入新一轮增长周期，百奥家庭互动的发展潜力将逐步显现出来。$百奥家庭互动(HK|02100)$
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