2024H1中国移动互联网流量半年报告

中国移动互联网整体流量趋势

上半年流量小幅增长，月独立设备数达14.06亿台，同比增速破1%

中国移动互联网用户特征

36-45岁中年群体和下沉市场用户是当前流量增长的主要驱动力

中国移动互联网用户性别比例呈现男多女少的特点，24岁及以下青年用户占比最高，但36-40岁与41-50岁用户群体的同比增速更为显著，分别达1.6%、1.7%。四线和五线城市用户设备数同比均大幅增长，下沉市场成为新的流量增长点，同时新一线城市用户也呈现5.9%的同比增长。

中国移动互联网用户粘性

用户线上活跃时长和使用次数环比2023H2略有回升，但整体粘性仍呈下滑态势

中国移动互联网一级行业：流量变化

强者恒强，TOP4一级行业流量均正增长；生活服务行业流量增长近两成

从行业层面来看，全部一级行业中仅有7个流量实现正增长，但特定领域如与泛娱乐、消费理财和生活相关行业表现亮眼，其中用户规模居前四位的视频服务、通讯聊天、电子商务和金融理财行业继续加速渗透，流量同比增速均高于移动互联网整体；生活服务行业用户规模达10.68亿，对比去年同期流量大幅增长18.4%，反映出消费者对于各类到店和到家等服务的需求正进一步被激活。

中国移动互联网一级行业：用户粘性

视频服务、通讯聊天分别占据用户单日使用时间和频次榜首

从使用时间来看，6月移动互联网用户在视频服务上投入的时间最长，每天平均超过两个半小时用于观看视频，其次是游戏服务；而在使用频次方面，通讯聊天类APP以单日平均36.4次的打开次数于其他类别的应用。

智能大屏：整体流量趋势

2024H1智能大屏终端活跃度稳步提升，日均收看时长达340分钟

智能大屏流量分布：场景&品牌

点播、直播日均使用时长突出，投屏终端渗透率超50%；传统五大品牌终端活跃度领先，海信、TCL、创维市场份额位列前三

金融理财-行业H1动态

支付端优化便利外籍人士在华支付；银行深耕精细化运营提升服务水平；保险创新养老服务满足市场多元需求

金融理财-行业概览

2024年上半年，行业流量仅在年初同比轻微下滑，3-6月期间波动增长，其中4月达峰值12.1亿

金融理财-细分行业详情

TOP6细分领域中，支付、保险行业流量增长显著，信用卡服务、综合理财行业流量同比下滑超一成

金融理财-细分行业主流APP概况

支付宝稳居支付领域流量榜首；平安金管家、中国人寿寿险分别占据保险行业活跃用户数前两席

电子商务-行业概览

H1行业流量稳中微增，用户单日平均使用24.6分钟

2024年1-6月，电子商务行业流量均值为11.8亿台，同比去年增长1.4%，6月“618”大促期间行业流量达上半年峰值。用户使用习惯较为稳定，Q2单日使用时长对比去年同期略有下滑。

电子商务-细分行业&主流APP概览

网购、团购细分领域流量均正增长，TOP3APP活跃用户规模扩大

电子商务行业的主要细分领域中，TOP2小行业流量同比去年提升，增长均超3%；6月，四大综合电商中除唯品会外活跃用户规模均实现正增长，年中大促期间京东APP流量抬升显著，环比5月大涨9.9%。

汽车服务-行业H1动态

新能源汽车产销量强劲攀升，Robotaxi实现商业化突破，AI大模型上车推动智能化新浪潮

汽车服务-行业概览

行业流量整体趋稳，4月达上半年峰值

2024年1-6月，汽车服务行业月独立设备数均值为3.47亿台，与去年同期相比微降0.8%，行业流量整体保持稳定。4月，受到公共假期和其他市场活动的影响，行业单月流量环比3月增长了5.8%，同比更是实现了7.7%的显著提升，显示出汽车服务行业流量在特定时间节点的强劲增长势头。

汽车服务-行业主流APP概况

汽车之家APP流量同比增幅超一成，用户使用时长和频次呈双增长趋势

6月，汽车服务行业TOP3APP中，汽车资讯细分领域的头部APP汽车之家表现突出，活跃用户数同比2023年6月增长了12.4%，用户使用时长和频次也均实现了正增长。这一增长得益于汽车之家在内容创新、用户体验优化和数字化服务等方面的持续升级迭代。

汽车服务-典型APP用户画像

中青年男性是汽车之家APP的忠实粉丝

汽车之家APP的用户群体以男性为主，占比超过七成；在年龄分布上，40岁以下的用户表现出对APP的明显偏好，TGI值均超过100。从城市级别分布来看，新一线城市的用户不仅基数最大，而且对APP的偏好也最为显著；同时，四线和五线城市的用户也对APP表现出了明显的偏好，反映出汽车之家在新一线及下沉市场中的市场拓展能力和影响力。

视频服务-行业概览

月活破13.4亿，流量增长稳健，行业对移动互联网流量的贡献日益显著

2024H1，视频服务行业月独立设备数均值达13.45亿台，同比增长1.6%，环比2023H2增长1.4%，其中Q2月独立设备数均值达13.54亿台，反映出行业在内容创新和用户体验等的持续投入取得的积极成效。

视频服务-细分行业详情

内容消费活跃，短视频、在线视频两大支柱细分行业流量领涨

短视频以其快速消费特点满足了用户碎片化时间的娱乐需求，而在线视频则凭借高质量原创内容和技术创新，提升了用户的观看体验和忠诚度；二者通过提供差异化的内容和互动体验，成功吸引了大量活跃用户，2024年6月独立设备数分别达11.86亿、9.77亿，同比均实现正增长。

在线视频-主流APP概况

热播剧特别是《墨雨云间》成为优酷APP上半年流量增长的重要驱动力

《墨雨云间》作为优酷6月上线的热门独播剧，在开播次周实现观剧用户规模+317.5%的爆发式增长，有效推动优酷APP6月整体流量同比增长5.2%，达到上半年峰值，这不仅体现了剧集内容的吸引力，也反映了优酷在内容推广和用户运营上的策略效果。

在线视频-热门剧集营销案例分析

优酷《墨雨云间》的多元营销策略助力品牌实现与内容的深度融合

通过IP衍生、角色营销、名场面营销以及电商转化等一系列多元营销策略，优酷不仅增强了与观众的联系，还实现了品牌信息的自然植入，从而提高了品牌信息的传播效率和用户接受度，完成了从内容到商业化的营销闭环。

在线视频-热门剧集营销案例分析

《墨雨云间》× 品牌联动：多维手段深化内容影响力，实现品牌信息的深层次传播，打造剧集营销新典范

《墨雨云间》通过与农夫山泉、空刻意面等品牌的联动，巧妙地将营销活动融入剧情，利用角色的自然使用场景和社交媒体的互动性，加强了品牌信息的传播力度。这种策略不仅提升了用户的剧集观看体验，更增强了合作品牌的市场影响力，为行业树立了营销创新的标杆。

社区社交-行业概览

行业流量保持连续正增长态势，H1月活跃用户均值达8.5亿

2023年1月至今，社区社交行业流量连续18个月同比均正增长，2024年1-6月行业流量对比去年同期增长6.0%、用户单日使用时长在48.4分钟左右波动，显示出用户对社区社交类APP的持续关注和使用。该趋势反映了行业在互联网流量增速持续放缓背景下的强劲表现，以及网民社交活跃度的增强。

社区社交-行业用户画像

未婚男性人群成为行业新用户增长的主力军

对比去年同期，2024H1社区社交行业流量增长的主要来源是未婚、男性、50岁以上、高线及下沉城市的用户，其中五线城市流量增长最显著，同比增幅超一成。

健身运动-行业概览

行业H1流量呈现季节性波动，4月同比增长率最高

健身运动行业流量呈现出较为明显的季节性波动，春节所在月份（2024年2月、2023年1月）流量处于该半年的低谷，但随后的月份流量显著回升，反映出春节之后人们健身活动需求的增加。2024年4月，行业流量及同比增长率达上半年的最高点，活跃用户规模为1.28亿，突显了季节因素对行业的影响。

健身运动-行业主流APP概况

华为运动健康、Keep居健身运动行业流量TOP2，活跃用户均超四千万

健身运动行业中，华为运动健康以4139.7万的用户规模占据流量榜首，Keep紧随其后；从单日使用时长来看，TOP10APP中悦跑圈用户粘性领先于竞品，达21.8分钟。

健身运动-H1智能大屏APP拉新榜

大屏APP满足大众客厅健身需求，广场舞、体感游戏、瑜伽拉新领先

2024年6月中国移动互联网用户规模榜

移动端TOP15二级行业用户规模No.1APP

2024H1中国移动互联网用户增速榜

移动端用户规模过亿的TOP10增速榜

2024H1中国移动互联网用户增速榜

移动端用户规模5000万级以上的TOP15增速榜

2024H1中国移动互联网用户增速榜

移动端用户规模1000万级以上的TOP15增速榜

2024H1中国移动互联网用户增速榜

移动端用户规模500万级以上的TOP15增速榜

2024H1中国移动互联网用户增速榜

移动端用户规模100万级以上的TOP15增速榜

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