#【有奖】新科技和快出海，如何影响家电业？#家电行业是个成熟而又持续追求创新的行

#【有奖】新科技和快出海，如何影响家电业？# 

 家电行业是个成熟而又持续追求创新的行业，是刚性需求最强、柔性需求扩容、供给能够创造需求的重点行业，也是中国制造业技术研发创新最硬核，数智化进程最先进,产业链最安全可控的行业之一。随着新技术的加速融入和强势赋能，以及消费者需求的极致细分化和专业化，家电行业创新种类和品类越来越多，同时，呈现智能化、场景化、高端化、健康环保等发展趋势。

 一，市场潜力空间大。
家电行业已从增量时代进入到增量与存量并存的时代，但随着技术革新及消费者需求的不断升级，家电行业市场也一直保持着较高的增速。据Statista数据，2015年至2021年间，全球家电市场规模整体呈上升趋势，2021年，全球家电市场规模达6400亿美元，同比增长8.11%，其中，大家电市场规模达到3839亿美元，同比增长6.9%;小家电市场规模达2562亿美元，同比增长9.87%。预计全球家电行业的市场规模在未来仍将保持增长，亚太地区、北美和欧洲市场是全球家电销售的主要区域。
中国是世界上家电产品的主要生产国，根据产业在线数据，2021年我国三大白电空调、冰箱和洗衣机的产量分别占全球的81%、59%和45%;白电核心部件转子压缩机、活塞压缩机和洗衣机电机产量占比为93%、83%和69%，我国家电产业已处于全球领先水平，具备良好的智能化改造基础和广泛的升级需求。2022年，我国家电企业美的、海尔以及格力超越美国惠而浦、德国博西，收入跻身全球家电品牌第一梯队。

二，品类扩展化，轻量便捷化。
随着消费者需求的细分化和专业化程度提高，家电的种类和品类不断扩展深化。大家电中，制冷设备从冰箱、冷柜到酒柜，洗衣设备从洗衣机到干衣机，厨房设备从炉灶、抽油烟机到烤箱、洗碗机等，空气调节设备从空调、风扇到空气净化器、加湿器等，种类不断拓展。小家电中，清洁设备从吸尘器到蒸汽清洁机、扫地机器人等，厨房小电从微波炉、电饭煲到榨汁机、咖啡机等，个人护理从电吹风、剃须刀到电动牙刷、美容仪等，娱乐与健康从电视、音响、健身器材到游戏电视、等，小家电凭借其多样化的产品线、个性化的设计等，品类拓展速度更快。
小家电正成为重要的新兴增长点。个护小家电产品受到青睐。人们健康意识的提升使电动牙刷、洗牙器等满足消费者健康需求并提升生活品质的个护小家电需求快速增长。根据奥维云网，2023年我国个护小家电市场规模为240亿元，同比增长16%，增速优于整个家电行业，供给端不断创新刺激需求，渗透率提升拉动行业快速成长。特别个护小家电中的高速电吹风和美容仪成为热门单品，高速电吹风价格持续内卷，飞科、徕芬的新品价格已降低至199元，行业内卷加剧，也将进一步加快产品普及。
清洁类小家电增长迅速。根据奥维云网，2023年清洁小家电市场规模为344亿元，同比增长7%。清洁品类具有一定的刚需性质，继扫地机器人和洗地机之后，针对不同清洁领域的更多清洁类新产品如内衣物独立洗衣机、果蔬清洗机、蒸汽除螨机等崭露头角。
轻量便捷的小家电也快速增长。针对家庭结构(如单身经济)和家居空间的小型化，消费者对轻便、多功能、可移动的家电产品需求增加，如单人使用的迷你洗衣机、电饭煲等。露营等户外活动的流行带动了相关小家电的销售，如便携式烧烤炉、多功能料理锅等，满足了消费者随时随地使用的需求。

三，创新智能化，AI会当家。
随着物联网(IoT)、人工智能(AI)、5G通信技术的快速发展，家电产品正逐渐从单一的功能型设备转变为具备智能感知、学习和控制能力的高科技产品。
物联网 (loT) 可使家电产品通过互联网进行数据交换和通信，实现远程控制和监控。如智能冰箱不仅可以监测存储食品的新鲜度，还能根据存储情况推荐食谱或自动下单购买食材。通过物联网技术，用户可通过手机应用程序实时监控家中的能源使用情况，从而更加高效地管理家庭能源消耗。
5G通信技术的高速度和低延迟特性为智能家电提供了更快速的数据处理和响应能力。5G可支持8K超高清电视的流媒体传输，为用户提供极致的观看体验。5G的快速响应能力也使得智能安防系统能够更迅速地识别异常情况并及时报警，增强家庭安全。
AI赋能家电越来越成为主流趋势。消费者期望家电产品能够更智能、更懂自己。海尔智家大脑homeGPT和老板ROKi数字厨电i1等产品，通过Al技术提供了主动感知、自动调节的智慧生活体验。在AI赋能下，彩电能够智能分析环境光线、片源内容，随时调整优化画面色彩和清晰度等，为用户带来更加真实、更有细节的观影体验，如海信视像发布了自研星海大模型，并推出全新ULEDX全场景AI计算画质平台，TCL的新品集成TSR独立画质芯片和全识AI大模型。AI技术在白电上的应用也更加“主动化”，如三星的缤色铂格洗衣机配备了AI感应和节能模式，一方面能够自动感应衣物材质，匹配相应的洗涤和烘干模式，另一方面，能让家电主动减少能耗，提高了家电主动服务的“能动性”。
家电产品的智能化和AI化趋势正不断拓展家电的功能边界，提升家电产品的功能、性能和价值，为整个家电行业带来新的增长潜力空间，也给消费者生活习惯和家庭生活方式带来革命性改变。中商产业研究院的数据显示，2017-2022年我国智能家电市场规模复合增长率18.3%，市场渗透率由42%上升到50%，发展空间广阔。据相关机构估计，2023-2027 年智能家电市场规模复合增长率约为10.78%，对应万亿级的市场空间;智能家电渗透率(含部分消费电子)将由2022年的50%提升至2027年的 57%。
 

四，健康环保化。
家电行业的健康环保趋势体现在产品性能、产品设计、材料选择、能源消耗和智能控制等多个方面。
一是鲜活进阶。随着生活节奏的加快，消费者对食物保鲜的要求越来越高。家电企业通过技术创新，如海尔-40℃深冷保鲜冷柜，以及松下全食材健康保鲜冰箱等，提供了更适合不同食材储存的环境，满足了消费者对食物新鲜度的高要求。
二是洁净升维。人们越来越关注居住环境的空气质量和水质。家电产品如云米AI“矿泉”净水机和松下6恒气候站2.0，通过创新技术提供了空气净化、除菌、换新以及水质净化的解决方案，满足了消费者对洁净环境的需求。
三是新技术的节能型家电。许多家电品牌推出了节能型号，如能效等级为一级的冰箱和空调，这些产品在使用过程中能够显著降低电能消耗。节能家电主要通过采取新技术实现的，如美的空调采用了先进的变频技术，能够在不同的环境条件下自动调节运行频率，减少能耗;海信家电研发中心通过创新的聚氨酯发泡技术，提高了冰箱的绝热效率，实现了节能减排的目标;博西家电旗下的西门子晶蕾系列洗碗机采用了专利晶蕾技术，通过提升烘干效率来促进节能。在选择“节能洗”程序时，清洗15套中式餐具仅需0.73度电、10升水，实现了理想的清洗效果与节能的完美结合。
四是可再生材料的使用。一些家电制造商开始使用可再生和回收材料来生产家电产品，如使用回收塑料制作家电外壳，减少对新原料的依赖和环境污染。
五是智能控制系统。智能家电通过内置的传感器和控制系统，能够根据实际使用情况自动调节功率，避免不必要的能源浪费。如智能恒温器可根据用户的生活习惯和天气预报自动调节室内温度。

五，全场景化。
家电行业的全场景化发展是当前市场的一个显著趋势，它涉及到将家电产品与消费者的日常生活场景紧密结合，满足消费者对家居装饰的需求升级，追求整齐收纳和家电与空间的良好秩序，即满足“秩序美学”的需求。
另外，家电厂商通过提供全屋智能化解决方案，能够更大程度地增加品牌粘性，提高客单价，有效撬动起存量市场。如海尔智家的高端场景品牌三翼鸟提供针对场景的厨房改造和适老化居住改造，以及全屋定制两种不同的解决方案，基本实现了硬装和软装的结合，用户可以在三翼鸟自营平台上看到从展示、定制、报价、施工、智慧服务的施工全流程;云米基于丰富的全屋智能硬件，构建了全屋智能系统架构，将多个设备的交互、状态融合在同一个场景模式中，简化用户操作，从而带来更好的用户体验，实现跨设备的场景联动;卡萨帝全嵌智慧厨房样板和火星人集成烹饪机器人，通过功能集成和空间镶嵌，提供了定制化、套系化的场景解决方案，满足了消费者对家居美学和秩序的需求。 

六，高端化及国产平替化。
高净值人群对家庭生活品质的追求转向更高端和“更高价值感”的消费，对家庭生活中的家用电器也提出了更高的需求。国际顶奢品牌如斐雪派克、ASKO、gorenje等，通过提供精美的外观设计、精湛的工艺细节和定制化的服务体验，满足了消费者对高价值感消费的需求。同时，消费者对家电产品的审美要求提高，愿意为设计精美、艺术性强的家电产品买单。家电产品通过跨界艺术与设计，如菲利浦斯塔克助力的gorenje艺术套系厨房家电，提供了更具艺术感的家居体验。
我国家电消费市场呈现高端化和国产平替并行的趋势。一方面，随着高收入消费者人群的快速增加，家电的高端化趋势显著。虽然我国高端家电市场几乎被外资品牌垄断，但国内一些家电品牌也开始推出高端系列，且增长迅速。卡萨帝(Casarte) 是海尔集团旗下的高端家电品牌，2021年上半年收入较去年同期增长74.4%，产品从艺术化设计、核心技术创新以及智能化等方面快速推动产品高端化。COLMO是美的集团推出的AI高端家电品牌，美的对COLMO的投入非常重视，预算不封顶，优先使用新技术，并为COLMO设置专门的生产线，其市场定位是服务1%的精英人群，目前年营业额已突破80亿元。海信电视在高端电视市场上突围，包括激光和自主研发的ULED技术上都取得了不小进展，已经能与三星、LG同台竞技。
另一方面，性价比倾向下的国产平替趋势凸显，具体表现为产品的效用提升+相对低价。部分外资品牌的较高定价使产品普及速度较慢，下沉市场存在很大渗透空间，国产品牌替代对上可以承接从高端消费回归中端消费带的人群，至下通过明显的产品效用提升，凭借高质价比获得广泛市场认可。从高速电吹风和洗地机的案例来看，国产替代的发生速率通常很快，随着国产品牌涌入，均价下探促进产品渗透，同时行业加速成长。

过去十年，我国居民收入水平和消费能力水平不断提高，产业政策实施得当，家电企业不断技术创新，我国家电产业传统优势得到进一步巩固提升，新兴产业不断壮大，产业升级步伐加快，高端产品、生活家电大幅增长，有效促进了消费升级和产业转型，研发和销售等呈现全球化趋势，国产品牌竞争力不断增强，呈现出高质量发展的态势。在国家政策引领下，各个企业迅速行动，持续推进家电以旧换新。以“改善”和“升级”为关键词，为人们带来更绿色、环保、智能的家电产品，助推消费结构优化，为推动经济社会的持续发展注入新的活力。

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