8月29日晚，华帝股份（002035．SZ）披露了2024年上半年经营业绩报告。报告显示，公司上半年营收30.54亿元，同比增长7.12%，归母净利润3.00亿元，同比增长14.77%。分品类看，烟灶、燃气热水器为代表的刚需品类持续增长，其中烟机增长14.61%，灶具增长3.20%，燃气热水器增长24.67%。奥维云网（AVC）推总数据显示，今年上半年，厨卫大电零售量同比增长仅为0.5%，零售额同比也下降2.3%。华帝表现逆势增长。
回归用户，高端化进程稳步向好
目前厨电市场已经进入存量竞争阶段，“以价换量”趋势延续。但从消费端来看，今年以来，以旧换新政策不断优化扩围，厨房换新消费热情持续释放。此外据Gfk近期发布的调研结果显示，当前中国高收入（家庭月收入在3万元以上）的受访者对市场“非常有信心+有点信心”的比例高达92%，高端市场依然大有可为。
华帝加大高端产品结构优化升级。线上市场，华帝高价位段产品销量显著提升，烟灶套装4500元以上占比提升21.3%，单品烟机2500元以上占比提升6.6%。
值得一提的是，“净洁厨房”正为华帝打开新的增长空间。以功能价值的“白科技”和情绪价值的“净时尚”，共同支撑“好清洁”战略，这一战略引领下，华帝在清洁技术和洁净场景化方面持续创新突破，代表产品集成烹饪中心“净³”、净白系列、巨能洗洗碗机等先后斩获多项权威大奖。
融合共生，全渠道协同发展，多点开花
华帝推进渠道变革，逐步搭建多渠道融合共生的管理体系，全渠道权衡发展的同时实现“多点开花”。今年上半年，华帝建立华帝核心渠道（V60）俱乐部，构建更高效的合作平台，为用户创造价值。报告期内，线下渠道实现营业收入15.85亿元，同比增长20.80%。新零售方面，报告期内新零售新增门店数量超过3000家。
下沉市场是未来最大的增量市场。公司逐步提升下沉渠道的核心门店覆盖率的同时，着力提高门店动销率，通过阶段性赋能来提升门店运营产出效率。报告期内，下沉渠道实现营业收入5.74亿元，同比增长41.35%。公司在京东、天猫、苏宁、五星等平台的动销门店数量已超过2万家，门店覆盖率持续提升。
深耕国内市场的同时，华帝还通过旗下子品牌“百得”积极拓展海外市场。报告显示，2024年上半年，百得海外渠道实现营业收入3.79亿元，同比增长35.29%。
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