世研指数发布《2024中国品牌影响力指数报告》

8月25日，2024 品牌创新发展与企业成长论坛在鄂尔多斯举行。中国品牌建设促进会理事长刘平均、原国家旅游局局长邵琪伟、国家知识产权局商标局原副局长姚坤、中国发明协会独角兽企业创新分会会长解树江、南方企业家杂志社原总策划兼主编、高端品牌实验室主任段传敏等专家出席并做主题演讲。来自企业和社会各界代表200多人出席了论坛。

中外传播智库理事长、世研指数创始人刘志明做了《2024中国品牌影响力指数报告》的发布和解读。报告由世研指数、高端品牌实验室、中国发明协会独角兽企业创新分会共同编写。采用世研指数的品牌影响力指数模型，对文旅品牌影响力、消费品牌影响力和出海品牌影响力做了全面分析。

在品牌影响力指数模型中，竞争力指数、心智力指数和传播力指数三者构成综合指数。综合指数高，意味着该品牌具备担当行业领军者的实力，重视传播与消费者沟通，在消费者心智中有较高的品牌认知与认同。竞争力、心智力、传播力三者是各自独立、相互作用的关系。竞争力指数反映企业当前及潜在的竞争实力，传播力指数考量其为达成让目标群体了解其实力而进行的布局投入及相应的效果产出。心智力指数，则是竞争实力与传播能效叠加作用之后的效果显现，通常带有一定程度的滞后性，反映在中国消费大众心中业已形成的对该品牌主体的明确看法或价值认知认同程度。

2024最具影响力消费品牌包括消费电子、新能源汽车、食品饮料、家居、医药健康等10个品类。

报告显示，在2024年中国出海品牌影响力TOP100中，占比最多的是消费电子，有32个品牌进入影响力百强。中国是全球最大的消费电子生产国，品牌出海最早就是从消费电子企业开始的。过往中国产品的唯一的代名词是便宜，如今中国企业通过供给优势、技术优势、供应链优势，在消费电子领域实现了强劲的产品竞争力，迈出了全产业链出海的步伐。联想、华为、海尔等中国企业通过海外投资并购，推进国际化战略，形成全球性研发、试验、制造体系。

新能源汽车是汽车领域的当前热点，2024中国新能源汽车品牌指数对新能源汽车市场中的佼佼者进行了全面梳理与排名，评估了各品牌在技术创新、市场布局、消费者认可度等方面的表现。此前，基于世研指数模型还发布过多个汽车行业的重要报告，例如，2022汽车品牌影响力指数报告通过科学指数模型全面评估了市场上主要汽车品牌的综合影响力，帮助消费者高效了解各品牌在行业中的位置与竞争力。2023最具影响力轮胎品牌TOP10进一步细化了汽车产业链的研究，聚焦轮胎市场，通过排行的方式直观展现了中国轮胎品牌的实力。一系列汽车领域相关报告的发布及排行信息的呈现，不仅为汽车行业内外搭建了信息交流与合作的桥梁，还以直观、量化的方式推动了汽车品牌的自我审视与市场竞争的良性发展，为汽车行业的繁荣与进步贡献了研究成果。

在食品饮料领域，报告发布的系列品牌覆盖了从茶叶、饮用水到蜂蜜、红酒、婴幼儿奶粉等多个细分领域，不仅为消费者提供了权威的品牌推荐，还通过品牌解读、产品特色及市场趋势，帮助消费者做出明智的购买决策。除垂类赛道之外，“2024农产品区域公用品牌影响力”则进一步将品牌评估延伸至农产品领域。

家居行业多个细分市场的品牌影响力指数排名包括瓷砖、床具、木门及定制家居品牌的TOP10榜单，通过综合评估品牌竞争实力、传播效力、消费心智等维度，为消费者在选择家居产品时提供了权威的品牌指南。自2022年开始，世研指数在家居领域陆续发布过多个重磅指数报告，深入分析家居行业的品牌发展趋势与市场趋势，被行业内广泛引用。

在医药健康领域，《2024中国品牌影响力指数报告》涵盖了健康科普、医院、口腔诊所、健康体检等多个领域。其中，2024最具影响力健康科普医生TOP100通过评选在健康科普领域做出突出贡献的医生，提高了公众的健康意识与科学素养。此外，报告还关注了中药材市场、中医药老字号、健康卫浴等多元化领域的影响力指数，为医药健康行业的全面发展提供了有力支持。

《2024中国品牌影响力指数报告》主编、世研指数总经理张曦强调了这些报告在洞察市场趋势、评估品牌价值及预测行业未来方面的重要作用。她指出，世研指数作为权威的品牌影响力评估机构，多年来一直致力于构建科学、客观、全面的评价体系，通过指数模型、大数据、消费者调研、专家评审等多种手段，为各行各业提供了宝贵的参考依据。