8月28日，康佳官宣管理层变动，总裁周彬接任董事长，与此前已经合作多年的刘凤喜形成新搭档。
尽管康佳属于年入百亿、总资产超360亿元之列，但沉重的债务负担及疲软的业务表现仍待解决。一个多月前（7月9日），康佳公布上半年业绩，预亏达9亿元至11.8亿元。
康佳的多元化之路走偏
长期以来，康佳作为中国家电行业的代表性企业之一，凭借其优秀产品和广泛的销售网络，在稳健的经营策略下呈现出蓬勃的发展势头。然而近期，康佳发布的业绩预报却让人震惊不已，2024年上半年预计亏损额达到了令人瞠目的数字——-9亿至-11.8亿元。这一消息无疑给康佳未来的发展前景蒙上了一层阴影。
2019年，康佳的营业收入曾一度攀升至历史最高点——551.19亿元，然而自那以后，康佳的业绩便开始急剧下滑。2020年至2023年间，康佳的营业收入分别同比下降了8.65%、2.47%、39.71%和39.71%。2024年第一季度，康佳的收入规模再次大幅缩减，较去年同期减少了46.47%。
康佳的主营业务——电视机业务同样面临着严峻挑战。2023年，康佳的电视机业务收入为47.08亿元，同比下降了6.26%。值得注意的是，该业务的毛利率竟然为负数，达到了-1.02%。这意味着，康佳每售出一台电视机，都将承受巨大的损失。
尽管康佳近年来积极拓展白色家电业务，但其增长速度仍然无法抵消电视机业务的下滑趋势。此外，康佳在半导体领域的投入也未能带来预期的回报。据公告显示，康佳的半导体业务目前仍处于产业化初期阶段，尚未实现大规模和高效的产出。
康佳在公告中指出，公司电视机业务的亏损状况主要受国内电视机市场规模萎缩、刚性成本压缩空间有限以及行业竞争日益激烈等多重因素的影响。此外，由于公司持有交易性金融资产的价格波动，导致公司的公允价值变动损益约为-1.71亿元。
康佳的多元化战略之路似乎已经偏离了正常轨道。早在2007年，康佳集团就宣布正式进入房地产开发领域，然而这一决策并没有取得预期的成功，反而在2015年引发了公司内部的股权纠纷。此后，康佳又相继提出了“中国首家智能电视互联网运营平台”、“软件+硬件”、“投资控制+金融”、“科技+产业+城镇化”等多个发展理念，试图通过多元化战略来寻找新的发展机遇。
然而，康佳在多元化战略方面的尝试并没有取得显著成效。例如，康佳在半导体领域的投入虽然持续多年，但至今仍未形成规模效应。2023年，康佳的半导体业务收入仅为33.97亿元，相较于去年同期的104.11亿元，同比下降了67.37%。
新任董事长周彬率队转型
康佳集团是国内知名的综合性家电制造商之一，自2022年以来，由于多种因素影响，企业业绩持续下滑，陷入亏损境地。
为了扭转这一局面，周彬及其领导的团队提出了“一轴两轮三驱动力”的战略规划，旨在以电子科技产业作为核心，重点发展消费电子和半导体两大板块，同时以产品业务、制造业务以及国际业务作为主要驱动力。然而，从实际情况来看，康佳集团的主营业务表现仍然乏力。
据2023年财报数据显示，康佳集团消费电子板块的毛利率仅为5.25%，而半导体芯片板块更是出现了亏损。对此，业内人士分析认为，康佳集团在过去几年对彩电产品的研发投入相对较低，导致产品更新换代速度慢，品牌运营与市场需求脱节。
此外，康佳集团的电视业务并没有得到显著改善。尽管2024年上半年，康佳集团的内销彩电收入和毛利有所提高，但由于刚性成本难以降低，彩电业务仍处于亏损状态。
在半导体板块方面，康佳集团的核心业务主要集中在PCB印刷电路板上。虽然该团队已经开始注重高端化升级，专注于高毛利客户群体，但多层板、金属基板等高端产品的比例虽有所上升，但对整体利润的贡献却依然不足。
值得注意的是，康佳集团的白色家电业务呈现出增长势头。自2018年至2020年期间，周彬领导的团队成功收购了家电品牌“新飞”和倍科在中国的工厂，并与宁波合作建立了空调生产基地，以此加速构建白色家电业务版图。
2023年，西安康佳智能家电总部项目正式启动，主要生产智能化厨房电器产品。同年12月底，周彬亲自出席了洗碗机生产线的投产仪式。
然而，康佳集团面临的最大挑战无疑是其庞大的债务问题。截至今年3月底，康佳集团的有息负债总额高达180亿元人民币，而其手中的现金和可变现金融资产仅为70多亿元人民币，长期股权投资也仅为55亿元人民币出头。
为了缓解资金压力，周彬积极寻求大股东的支持。今年3月，康佳集团向银行申请了16亿元人民币的授信额度，由华侨城提供担保，后者持有康佳集团21.75%的股份。
对于如何解决债务问题，周彬及其团队已经积累了丰富的经验。自2022年起，康佳集团经历了严重的经营亏损，由盈利转为亏损。当时，周彬领导的团队在内部采取了一系列应对措施，包括开展降本控费行动，成立降本增利专项工作小组等。
过去五年来，康佳集团在财务资源方面遭受了重大损失。据深圳证券交易所的问询函披露，2019年至2023年间，康佳集团每年计提的减值准备分别为8.35亿元、11.85亿元、17.5亿元、12.45亿元和10.17亿元，累计约达50亿元人民币。
酷公司认为，康佳作为中国家电行业的代表性企业之一，曾经拥有过辉煌的历史。然而，随着市场环境的变化和竞争压力的不断增大，康佳的发展道路变得愈发艰难。如何调整战略方向，走出当前的困境，成为摆在康佳面前的一道难题。
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