一、时代背景
当前，家电行业正站在新科技革命和全球化浪潮的交汇点上。消费升级和开拓海外市场，都需要供给侧升级，提供更加智能化和绿色化的产品。
随着人工智能、物联网、5G等前沿技术的快速发展，以及企业出海战略的加速实施，家电业正迎来新一轮的变革，适者生存。
传统家电正在努力向智能家居和服务机器人转型升级，我国制造也向高性价比和高附加值发展，并已经在全球取得较好口碑。
二、消费者预期的变化
家电业多是面对最终消费者的，谁能满足消费者的需求，抓住消费者的内心谁就抢占了市场。近年来，消费者对于智能家电的期望发生了明显的变化，主要体现在以下几个方面：
一是智能化提升需求。
随着物联网和人工智能技术的快速发展，智能家电的性能不断提升，功能也日益丰富。智能家电不仅保留了传统家电的控制和操作功能，还增加了自动感知家电运行状态和安全性能的能力，以及远程控制接口，满足了消费者对于高品质生活的追求 。
比如我们家里的冰箱、扫地机器人、热水器和空气净化器等，都可以远程设置，自动开启。
二是用户对体验的重视。
智能家电的发展越来越注重以消费者为核心，以人为本。大家可以看到各种宣传和推介，显然卷的厉害。
厂商在智能化探索道路上，更加注重提升用户体验，尽管厂商的热情并未完全激起消费者相应程度的热爱。比如说现阶段就给通过大力度的以旧换新才能提振消费，解决等问题。
随着大模型等人工智能技术的加速渗透，智慧家居和全屋智能的发展有望冲破用户体验的阈值 ，出现新的体验和新的产品，就会创造出更多的新需求。让客户耳目一新并有全新的体验是企业生命力的根本所在。
三是要注重实用性和创新性相结合。
直白点讲，实用性仍是吸引消费者购买家电的重要因素，尤其是海外消费者。欧美人工成本高需要自己动手干很多事情，比如剪草机器人、扫地机器人、炒菜机器人等。
同时，消费者更加倾向于那些能够实现健康、低碳、绿色生活的创新产品特性，如智能冰箱、可折叠手机等 。
四是绿色低碳趋势。
随着环保意识的提升，消费者越来越青睐那些符合绿色低碳理念的产品，这也成为推动智能家电行业发展的重要趋势之一 。其实，消费者多数很实际，节能减排以及绿色环保的家用电器可以降低用电成本并降低噪音。
综上所述，消费者对智能家电的期望正在朝着更智能化、个性化、实用化和环保化的方向发展。
三、新科技的融入
前文提到的那些新科技有助于提升产品价值。新科技的融入，如人工智能、物联网、大数据分析等，可以显著提升家电产品的智能化水平和用户体验，这些都将增加产品的附加值，提高产品的市场竞争力，从而吸引更多投资。
同时，新科技使得家电产品能够更好地满足消费者个性化需求，推动市场细分。这种个性化服务和产品定制化将吸引更多消费者，扩大市场规模，提升行业整体的投资吸引力。换句容易理解的话，就是增加更多新技术的应用场景，带来更多的市场机遇。
此外，新技术的应用还可以创新商业模式并提高生产效率。新的商业模式，如服务型制造、数据驱动服务等。这些模式可以为企业带来新的收入来源，增加企业的盈利能力，吸引投资者关注。智能制造、自动化等技术以及产业数字化的应用可以提高生产效率，降低生产成本，增强企业的市场竞争力，提升投资回报率。
最重要的是在双循环大格局下，新科技的融入有助于家电企业拓展国际市场，尤其是在智能家居领域，有望形成新的国际化竞争格局。
四、快出海战略的意义
一是快速出海可以帮助家电企业迅速进入新的市场，增加全球市场份额，提高品牌的国际知名度。
二是通过进入多个市场，企业可以分散依赖单一市场的风险，提高整体的抗风险能力。
三是成功出海的企业往往能够提升其品牌形象，成为国际知名品牌，增强其在全球市场中的竞争力。
四是为了适应不同国家和地区的市场需求，企业需要不断创新产品和技术，这有助于提升其技术实力和竞争力。
五是快速出海要求企业优化其全球供应链管理，提高效率和成本控制能力，从而增强竞争力。
五、快速出海战略需注意的事项
当然有利也有弊，快速出海的企业也需要面对文化差异、法律法规、品牌信任度、投资回报周期等方面的挑战和压力，像石头科技等都是精心布局多年才站稳脚跟。
一是文化差异。快速出海的企业需要面对不同文化背景下的消费者需求，这可能导致产品适应性问题，影响销售和盈利。
二是法律法规。不同国家和地区的法律法规差异可能会给企业带来合规风险，增加运营成本。
三是品牌信任度。在新市场建立品牌信任度需要时间和资源，快速出海可能面临品牌认可度不足的挑战。
四是投资回报周期。海外市场的投资回报周期可能较长，短期内可能对企业的现金流和盈利能力造成压力。
五是汇率波动。跨国经营的企业面临汇率波动的风险，可能影响企业的财务表现和盈利能力。
六是市场竞争。全球化意味着更多的竞争者，包括本地和国际品牌，市场竞争更加激烈。
七是供应链风险。全球供应链可能面临自然灾害、政治不稳定、贸易壁垒等风险。
八是经济波动。全球或区域经济波动可能影响家电产品的需求，特别是在经济衰退时期。一般而言发达市场通常市场较为成熟，消费者对高品质、智能化产品的需求较高，但竞争激烈，市场增长缓慢；而新兴市场增长潜力大，但可能面临基础设施不足、消费者购买力有限等问题。
综上所述，快速出海战略对家电企业来说是一把双刃剑，既能带来全球竞争力和盈利能力的提升，也伴随着一系列挑战和风险。因此，企业在实施快速出海战略时，需要做好充分的市场调研，制定适合当地市场的策略，并准备好应对各种可能的挑战。
六、快速出海历程
一是从制造出海到品牌出海。
中国家电企业出海模式已从最初的代工制造转变为现在的品牌出海。企业不仅关注产品出口，还通过并购、建立海外品牌等方式，加强品牌影响力和市场竞争力 。
二是智能化和高端市场探索。
随着全球经济一体化的深入，中国家电企业越来越注重智能家居市场，通过技术创新和产品升级，开拓海外高端市场 。
三是多元化合作模式。
在出海过程中，中国家电企业采用多种合作模式，如跨境电商、本地化运营等，以适应不同市场的需求 。
四是全球市场需求的增长。
全球消费者对生活品质的追求推动了对高端家电产品的需求，为中国家电企业提供了广阔的市场空间 。
五是产业链优势。
中国家电企业利用其在生产制造、供应链管理等方面的优势，快速响应市场需求，提高产品性价比 。
六是并购和投资建厂。
通过并购海外优质资产和投资建厂，中国家电企业能够快速进入目标市场，提高全球市场份额 。
七是产品创新和品质提升。
注重产品创新和品质提升，使得中国家电产品在海外市场具有更强的竞争力 。
总的来说，新科技家电快速出海的特点是中国家电企业通过多元化的出海策略，强化品牌影响力，同时利用技术创新和产业链优势，快速拓展海外市场，尤其是在智能家居和服务机器人等高端市场领域。
七、新科技和快速出海对我国家电业的影响
我关注到的几个方面。
一是家电产品越来越智能化、绿色化，例如，具备空气净化功能的空调、可全天候监测气味的冰箱、智能调节亮度的电视机等。这些创新产品不仅提高了消费者的生活品质，也推动了家电市场的需求升级和消费潜力释放 。
二是家电行业正在从单纯的增量时代转向增量和存量并重时代。这意味着，家电企业需要通过技术创新和产品升级来激活庞大的存量市场，从而获得更多商业空间和发展机遇 。
三是家电行业逐渐进入慢增长周期，企业需要通过数字化转型来激发新的消费潜能。这包括利用数字化营销平台、提升产品智能化水平等，以满足消费者日益多样化的需求 。
四是机器人技术的发展对家电制造业产生了深远影响。工业机器人的广泛应用提高了生产效率，同时也促使家电企业更加注重智能制造和产业升级 。
五是中国家电企业如美的集团，通过品牌出海战略，利用全球资源，拓展国际市场，提高品牌影响力和市场竞争力。这不仅促进了企业的多元化经营，还增强了其在全球经济中的地位 。
八、中国家电企业在海外市场的典型案例
1.石头科技。石头科技在海外市场实现了快速增长，其智能扫地机销量同比增长15.54%，并且在全球范围内产品销售额位居第一 。
2.美的集团。美的集团在2023年的营业总收入达到3737亿元，同比增长8.10%，实现归母净利润337亿元，同比增长14.10%。美的集团在全球市场的布局和品牌影响力均有显著提升 。
3.海尔智家。海尔智家2023年实现营业收入2614.28亿元，同比增长7.3%，实现归母净利润165.97亿元，同比增长12.8%。海尔智家在海外市场的表现尤为突出，其海外收入占比达到53% 。
4.格力电器。格力电器在2024年一季度实现营业总收入365.96亿元，同比增长2.53%，实现净利润46.75亿元，同比增长13.77%。格力电器在空调等大家电产品上的表现强劲 。
5.海信家电。海信家电2023年实现营业收入856亿元，同比增长15.5%，实现归母净利润28.37亿元，同比增长97.73%。海信家电在海外市场的增长速度领先于行业平均水平 。
这些企业的成功主要得益于产品创新、市场拓展、品牌影响力的提升以及有效的国际化战略。他们不仅在国内市场表现强劲，同时也在国际市场上展现了强大的竞争力和品牌影响力。
九、重点聊聊成立十年的石头科技
（一）石头科技在海外市场的新产品表现非常出色。
通过积极实施“走出去”战略，依靠产品性能和技术优势，企业在海外市场实现了快速增长，市场份额持续提升。2023年，石头科技的营业收入达到86.54亿元，同比增长30.55%，归母净利润为20.51亿元，同比增长73.32%。其中，海外市场贡献了近一半的营收 。
从产品看。石头科技的智能扫地机销量同比增长15.54%。2023年3月29日，公司推出了两款旗舰级扫拖机器人新品V20和G20S。公司专注于智能清洁机器人市场，同时在海外市场的布局取得了显著成效 。
石头科技的产品销售额在全球范围内位居第一，产品远销北欧、德国、韩国等地区 。
石头科技在研发上的投入持续增加，2023年的研发投入达到6.19亿元，占营收的7.15%。公司通过技术创新，成功构建了行业领先的壁垒。例如，公司自研的LDS激光雷达模组和SLAM室内定位导航算法，推动了扫地机器人进入智能时代 。
石头科技逐步建立了全球分销网络，产品覆盖170多个国家和地区，超过1500万家庭使用石头扫地机器人。公司在主要海外市场设立了当地分公司和海外公司，以提高市场地位并提供更好的售后服务 。
（二）石头科技2024半年报业绩依旧亮眼
石头科技在2024年的表现和发展策略显示出它正积极推进前沿科技的发展，并致力于成为全球领先的科技家电企业。
2024年上半年，石头科技实现了显著的财务增长。公司营业收入达到44.16亿元，同比增长30.9%；净利润为11.21亿元，同比增长51.57%。这一增长体现了公司在全球市场上的强劲表现和产品竞争力的提升 。
在2024年的CES国际消费类电子产品展上，石头科技获得了多项大奖，包括Trusted Reviews Best in CES奖、Newsweek Best of CES奖、TechRader Best Smart Home Tech of CES 2024奖等。这些奖项突显了公司在智能家居清洁领域的领先地位 。
石头科技在2024年全球发布会上推出了三款自清洁扫拖机器人新品，包括搭载巅峰科技的全球旗舰G20S、全球首发搭载双光源固态激光雷达导航避障技术的先锋旗舰V20等。这些创新产品旨在为全球消费者带来更高品质的生活体验 。
根据全球市场调研，石头科技的扫地机器人销售额在全球市场上排名第一。公司凭借其在技术创新和全球化探索方面的努力，已成为智能清洁电器行业的领航者 。
石头科技通过这些举措，不仅展示了其在智能家电领域的领导地位，也表明了其致力于通过技术创新来提升用户体验和品质生活的承诺。
十、未来研判
石头科技就是硬核科技，只要把握好科技这一核心竞争力并与快速出海相结合，努力将海内外客户需求和企业智能化绿色化产品升级相结合，企业业绩还会持续释放，股价自然有底气再创新高。
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