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每个领域都在呼唤英雄，特别在危机来袭的时候。对家电行业来说，长期的低迷已经让行业危机四伏，但总有那么一批企业的存在，让你看到了当下的艰难并非不可破，未来的荣耀也并非不现实。
随着空调、厨电行业的走低，所有大家电品类都出现了普及率过高，逼近100%甚至130%的饱和率也预示着这个行业完全进入存量博弈的新阶段。
这也意味着，昔日的高增长已尘封历史。家电厂商需要调整营销思维，一股脑儿地推行过去的政策，已经越来越失效。比如空调开始走下坡路的时候，还在新冷年开盘的时候疯狂造势，亦或者年底或下一年度初的时候又开始制造涨价风波，倒逼经销商拿货等。这些，在存量时代，越来越没有市场。
就像万纬物流打出的统仓共配，即将多家客户的库存整合在一起，通过集中仓储、共同配送的方式实现仓配作业的规模化，此举加速了冷链物流的运转效率一样。
家电企业也要站在提升人货场效率的角度，进一步从管理流程上抓效率，进一步在生态建设上找共赢，这样才能赢得市场，进而获得危机时代生存的先机。相比之下，一些反应慢或钝感力强的企业，则慢慢沦为池鱼笼鸟，危机之下只能作困兽斗了。
危机之下，中国家电产业的压舱石再度显现出中流砥柱的关键作用。
就以刚刚出炉的中报为例，表现抢眼的依旧是大家耳熟能详的企业，比如海信视像发布2024年半年度报告，公司上半年实现营业收入254.61亿元，同比增长2.36%；四川长虹发布2024年半年度报告，报告期内，公司实现营业收入514.19亿元，同比增长10.24%;归属于上市公司股东的净利润2.8亿元，同比增长38.71%；创维集团发布的未经审计的半年报显示，创维集团2024上半年整体营业额为301.53亿元(人民币，下同)，较去年同期下降6.6%。其中，智能家电业务基本盘为创维集团带来营收155.75亿元，同比增长10.1%，占集团营收一半以上，在复杂的经济环境中，稳稳守住创维集团营收的半壁江山；海尔智家在上半年实现了营业收入1356.2亿元，同比增长3.0%，归母净利润104.2亿元，同比增长16.3%。
虽然不同公司的净利润受大环境的影响出现程度不一的涨跌，但是营收规模基本保持稳定，这在当前环境之下，已经非常不易。
这些企业，才是中国家电行业的稳定器。在极其困难的市场背景之下，展现出超人一等的市场控制力。同样的情况在厨电行业上演，在经历高增长之后，产业步入下行期，消费需求的不足，让品牌厂家的市场拓展难度系数剧增。但正是在这样的产业背景之下，也有企业做出了表率。
比如华帝股份2024年上半年显示，营业总收入31.01亿元，同比增长7.68%；归母净利润3.00亿元，同比增长14.77%。关于增长，华帝将原因归结于制定中长期发展的战略规划，建立滚动规划的战略管理体系，深入从产品研发、生产、销售、服务各业务板块研讨新路径及策略，从而全面提升了公司的运营质量和效率。
当前家电步入存量市场，以旧换新是大主题。然而，不稳定的市场环境之下有的企业又捡起了价格战的武器跑马圈地，但这种方式无疑对中国家电行业转型升级的大主题背道而驰，所以如何在打造高端品质的产品，切实改变用户使用习惯和体验，以及抵制部分企业因为“活在当下”而重走价格战的冲击，十分考验领军企业的耐心和技巧。当时不可否认的是，正是它们的不断努力，才给中国家电业注入了永久、持续且澎湃的前行动力。
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