作者：中国食品产业分析师 朱丹蓬
2024年9月2日/安全食报/ -- 8月29日晚，洋河股份半年报出炉。报告显示，2024上半年实现营收228.76亿元，同比增长4.58%；归属于上市公司股东净利润79.47亿元，同比增长1.08%；扣非后归属于上市公司股东净利润79.41亿元，同比增长2.96%。其中，经营活动产生现金流为20.23亿，暴增670.97%。在当前复杂多变的市场环境下，取得如此成绩，体现出其稳健和韧性。
这份成绩单背后，是洋河坚持“稳中求进、以进促稳”发展基调的体现，唯有通过渠道结构、产品体系、品牌价值等方面的优化调整，以自身发展的稳定性应对外部环境的不确定性，才能行稳致远。而坚持长期主义，正是洋河穿越经济与行业周期、集聚发展动能的必然路径。
值得一提的是，洋河股份在2024年度至2026年度的现金分红规划中明确规定，每年度的现金分红总额不低于当年实现归属于上市公司股东净利润的70%，且不低于人民币70亿元（含税）。这一分红规划不仅体现了公司对股东回报的重视，更彰显了管理层对公司未来发展的信心。
产品势能：品质为基，重塑价值新高度
半年报数据显示，洋河股份的中高端酒和低端酒均实现了不同程度的增长。其中，中高端酒的增速为4.78%，低端酒的增速为5.16%。这表明公司在产品结构调整方面取得了一定的成效，中高端酒的占比正在逐步提升。在产品层面，洋河持续推进“双名酒、多品牌、多品类”协同发展战略，以梦之蓝M6+、头排苏酒两大品牌筑牢次高端价格带，以梦之蓝手工班作为“中国高端年份白酒”重塑价值新高度。
在半年报公布的同时，洋河梦之蓝手工班年份酒全球行在北京启动。作为第一个获得年份认证、第一个把“年”字写在产品上的高端白酒品牌，梦之蓝手工班更能满足消费者对高端年份老酒的需求，从而进一步巩固其在高端市场的重要地位。而这，也正是洋河酝酿已久的新战略——“绵柔年份老酒战略”的持续发力。
深度调整的大环境下，强集中、强分化存量竞争带来的压力与日俱增，但同时也出现了高端化和价值成长特征。年份酒作为高品质、高附加值的代表产品，符合从“量的扩张”向“质的提升”转变的发展趋势。当然，其对白酒公司的高端酒产能、老酒储能、酒体设计能力、勾调能力，有着近乎苛刻的要求。欲进入该高门槛，从来都是一场漫长的马拉松。洋河股份党委书记、董事长张联东用15个字，概括出洋河一系列高质量、高占位的行动主旨：敢于引领真年份，率先做真年份认证。
敢于明确喊出打造领先于行业的年份老酒战略，洋河自有其底气。秉持“长期主义”的洋河很早就率先布局，十年前打造的全国领先基酒产能、储能，开始形成强大的新势能。7万多口名优窖池，近70万吨不同年份的原浆陈酒（其中陶坛贮存的高端年份酒23万吨），1000多个酿酒班组，16万吨的基酒年产能，让洋河股份成为酿造规模世界领先的固态酒发酵基地外，也为其老酒战略的实施提供了充足资源。
对于酒业而言，品质是永恒的基石。改革开放40年来，从没酒喝到有酒喝、从有酒喝到喝好酒、从喝好酒到追求更高品质的酒，充分展示了消费者对美好生活的追求过程。品质是对技艺的精进，是对传统的坚守，更是对消费者的敬畏。随着消费者对白酒品质要求的提高，具有历史底蕴和高品质的白酒产品越来越受到青睐。洋河股份通过年份战略，将其高端基酒资源转化为高品质的产品，更是其提升产品竞争力的利器。敢于引领真年份，洋河始终坚持的商业原则和价值观，也构成了其稳健发展的坚实底座。
品牌势能：内核强大，洋河文化与时代同频共振
当下，中国酒业迎来了分化之年、变革之年、转型之年和重塑之年的历史节点。在 “消费理性+价格理性”的双理性时代，品质、品牌、文化是固本的基础，只有固本才能行稳，只有行稳才能致远。洋河曾表示，只有与时代同频共振，才能不被时代抛弃。
在品牌层面，洋河在上半年延续了较强的品牌势能。从洋河·梦之蓝号捷龙三运载火箭发射到洋河·梦之蓝成为中法国礼，洋河的品牌价值持续提升，在国内外掀起了品鉴热潮和消费热点。
从古至今，酒业之所以长盛不衰，与中华文化兼收并蓄、博采众长、不断丰富和完善自身内涵有着重要的联系。只有不断认识文化力量的重要意义和支撑作用，才能在消费环境日新月异的新时代，不断赋予企业发展力量。
我们看到，洋河在创新传承中与时代同频共振，让中国传统文化和技艺绽放新时代的光彩。如每年举办盛大的封藏大典、谷雨论坛、头排酒开窖节、寻味绵柔全国巡礼等活动；联手央视打造“经典咏流传”、“国家宝藏”、“诗画中国·江河万古流”等大型文化节目，持续赋能文化传承。另一方面，洋河持续打造“中国航天”“水晶婚礼”等品牌IP，营造年轻化、多元化的消费场景。尤其是今年洋河·梦之蓝M6+全程冠名了“今天...is the Day”刘德华巡回演唱会，巡演全国八大城市。这是洋河品牌文化战略的又一重要举措，进一步提升品牌势能。
在5月9日由GYBrand全球品牌研究院独家编制的2024年度《中国最具价值品牌500强》研究报告中，洋河股份以909.79亿元的品牌价值，进入榜单百强，位居行业前三。
国际势能：“梦想连接世界”，走出传播酒文化
随着行业迎来新一轮调整期，从高速增长的增量时代逐步过渡至存量市场的激烈竞争阶段，白酒“走出去”寻找新增量成为行业发展一大选择。酒企“出海”步伐正在加速，全面开辟第二战场，竞争呈现空前的火热态势。
洋河，一直都是走在“国际化战场”前端的那一个。作为较早探索白酒国际化的中国酒企之一，洋河股份的国际化起步早、速度快、时间长，至今已走过百年。进入2024年以来，洋河在国际化道路上，更是进一步提速。
今年1月，“庆祝中法建交60周年暨中法文化旅游年开幕音乐会”在法国凡尔赛宫皇家歌剧院举办，洋河就曾推出梦之蓝M6+中法建交60周年礼盒，以大国酒礼献礼中法友谊。
4月，在巴黎100中法羽毛球慈善盛典上，洋河·梦之蓝“中法文化旅游年”礼盒亮相当晚的慈善晚宴，以香醇优雅的酒香，绵柔的口感备受现场嘉宾赞誉，向世界展示了中国白酒的优秀品质。
6月，“梦想连接世界”洋河梦之蓝&何以文明全球媒体活动·纽约站启动仪式在纽约曼哈顿举办；次日洋河股份梦之蓝高端系列产品在美国纽约上市发布会以及“洋河梦之蓝&何以文明”主题快闪活动在纽约中央公园上演。两天内连续在美国开启三场重磅活动，涉及领域从文化到产品，此举标志着洋河的国际化正在往更深处扎根。
目前，洋河已实现出口70个国家和地区，覆盖西班牙、英国、法国、德国、荷兰、葡萄牙、意大利、匈牙利、波兰欧洲主要经济体。梦之蓝入选大国外交中的“中法礼物”更是为中国白酒赢得了至高荣誉。率先在荷兰设置欧洲仓，打造陆运、海运一体化国际物流体系；在加拿大、东南亚，积极建设国际品牌文化体验中心，成为国外体验中国白酒的“梦想空间”……在国际化进程中，洋河带来了很多的新举措新突破。“用梦想连接世界”，洋河不断提高中国白酒影响力，加速释放中国白酒文化魅力。
当下，白酒行业已进入深度调整期，“存量竞争、结构增长、品牌集中”等趋势将持续凸显，市场竞争将愈发激烈。在这一特殊时期，压力与机遇并存，如何在稳住传统主要动能的同时，挖掘释放新兴动能，企业的发展战略与方向尤为重要。我们看到，洋河坚守战略定力、坚守长期主义、坚守品质初心，展现其穿越周期的能力，这都是其行稳致远的基石，也让更多人对其充满期待。
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