消费健康观念的改变，正在撑起一个数百亿级别的蓝海机遇——口服美容。
为什么说口服美容还是个蓝海市场呢？
自从上世纪90年代以来，中国口服美容市场其实已经经历了好几轮汰换：从一开始针对更年期人群的口服液产品，到日本口服美容产品通过代购渠道走红，再到如今科学护肤、健康理念盛行，口服美容市场方兴未艾，仍处于爆发初期。
如果说三十年前“太太口服液”爆卖上亿规模是“内服外养”理念深入人心的证明，那么在功效护肤概念及科学健康理念盛行的今天，拥有科研实力、讲好科技故事，则可以说是品牌占领先机的关键一环。
面对这个颇具吸引力的市场，中国化妆品头部企业华熙生物以实际行动“重仓”，反过来也映衬出这一赛道的巨大前景。
昨日（8月29日），全球透明质酸领域领军者华熙生物，在世界透明质酸博物馆重磅推出口服美容品牌——「美丽肌因」。作为集团首个口服美容品牌，这场发布会不仅把“内服外养”护肤理念背后的科学依据讲清楚了，还进一步定义了现代护肤的未来方向。
「美丽肌因」正式上市，首发即官宣品牌至美大使
「美丽肌因」作为华熙生物全新推出的首个口服美容品牌，以“内服外养”这一全新护肤理念作为产品主张。这也是华熙生物对健康美学的一次深刻思考与探索。
通过外用护肤品与内服产品的有机结合，「美丽肌因」推出“曜石双萃”组合，致力于从提升肌肤的健康状态，让美丽从内到外自然绽放。
在「美丽肌因」的口服美容科学研发中，“外养”是指通过外用胶原精华来保护和修复肌肤屏障，直接作用于肌肤表层，同时释放胶原肽上调信号 ；而“内服”则是通过口服胶原蛋白肽饮，从内在为肌肤提供定向促成胶原，从而达到由内而外的美丽效果。两者的结合，体现了“美丽肌因”品牌对护肤新理念的全面理解与践行。
在此次发布会上，华熙生物旗下「美丽肌因」首发即官宣了与知名明星张雨绮的合作。以其独特的气质和健康美丽的形象，张雨绮完美诠释了“美丽肌因”品牌所倡导的内焕鲜活，外自成美的护肤理念。
在活动现场，她与观众分享了自己对于护肤的理解与心得，强调了内在调理与外在护理并重的重要性。她表示，非常认可华熙生物的品牌理念，并期待通过自己的影响力，帮助更多的消费者理解并接受这种全新的护肤方式。
从目前市场上的品牌发展路径来看，新品牌刚上线就官宣代言人的案例其实并不多，因此官宣代言人合作，也充分体现出华熙生物对于口服美容赛道未来前景的信心和all in投入的决心。
背靠华熙生物，科研重仓入局
“美丽肌因”品牌的推出，不仅仅是华熙生物产品线的延伸，更是科技与美学的再一次深度融合。华熙生物通过对透明质酸的深入研究，开发出了多种适合不同肤质和需求的产品，并将其与功能性食品相结合，为消费者提供全方位的护肤解决方案。
华熙生物在透明质酸领域的领先地位无可置疑。作为全球领先的透明质酸原料供应商，华熙生物掌握着从原料研发、生产制造到品牌销售的全产业链核心技术优势。这一优势，使得“美丽肌因”品牌能够在市场上独树一帜，不仅在产品品质上有着强大的保障，更能够通过科技创新，不断推出具有市场竞争力的产品。
事实上，为了发展口服美容板块，华熙生物在2023年专门成立了一家公司“杭州华熙当康科技有限公司”，并建立“华熙当康研究平台”，围绕营养与健康，立足核心原料开发与基础研究，开展消化吸收、机理研究、功效评价、协同增效、剂型配方的创新研究，开发强功效、强体感、强科技力的创新产品。
据了解，目前“华熙当康研究平台”已经建有功能原料信息库平台、基础研究平台、原料创新平台、剂型与工艺开发平台、配方与应用平台等，已与多个研发机构建立了深入合作。
此外，华熙当康还引入前美国哈佛大学教授石海宁作为首席科学家，他曾任美国哈佛大学医学院/麻州总医院黏膜免疫及生物学研究中心教授，哈佛营养与肥胖研究中心教授，为国际消化道黏膜免疫领域知名学者，长期从事肠道粘膜免疫学、肠道感染、肥胖及营养方面的研究。
科研平台、科研人才兼具，华熙当康成为华熙生物“剑指”口服美容市场的一把利器，目前除了口服美容品牌「美丽肌因」之外，还拥有科技赋能儿童健康成长的品牌「当康未来（little bloom）」、透明质酸饮用水品牌「水肌泉」，并计划在2024年下半年推出高端年轻态功能性食品品牌「华熙当康（Bloomage Health）」，为消费者提供全方位的健康管理解决方案。
美丽之路：内外兼修的未来
Euromonitor预计，2025年中国口服美容市场将突破255.7亿元，年复合增长率接近10%。InsightAce Analytic则预计2030年全球口服美容的市场规模将达到83亿美元，2022年至2030年的复合年增长率约有11%，各个区域市场中，中国已经成为仅次于日本的全球第二大口服美容市场。
「美丽肌因」品牌的发布，不仅仅是一个新的开始，更是一种对未来美丽与健康的全新诠释。华熙生物通过这次发布会，向外界传达了其对美丽与健康的深刻理解和对护肤行业未来发展的洞察。通过外涂与内服的有机结合，“美丽肌因”不仅帮助消费者改善肌肤状态，更引领了一种全新的生活方式——内外兼修的健康美学。
对于消费者来说，这一理念的提出，意味着他们可以通过更全面、更科学的方式来管理自己的肌肤健康。不再局限于单一的护肤步骤，而是通过内在的营养支持与外在的科学护理，达到事半功倍的效果。这种护肤理念的变革，将有望引发整个行业对美丽与健康的重新定义，在市场上掀起一股全新的护肤风潮。
与此同时，华熙生物也表示会不断深化这一品牌主张，通过持续的科技创新和产品升级，满足消费者日益多样化的需求。未来，随着“美丽肌因”品牌的不断推广与发展，华熙生物将进一步巩固其在透明质酸领域的领导地位，并在护肤品市场上占据更大的市场份额。
本次发布会的成功举办，为“美丽肌因”品牌的推广奠定了坚实的基础，也为华熙生物在护肤领域的持续发展注入了新的动力。
作者/吴思馨
校对/桂玉茜
本文作者可以追加内容哦 !
