苏宁摆脱亏损噩梦了?

持续亏损多年的苏宁，终于开始盈利了。

ST易购2024半年报显示，上半年公司实现归属于上市公司股东的净利润为0.15亿元，同比增长100.76%，增长幅度很大，要知道，上年同期为净亏19.3亿元。

还有一个数据，也是非常积极的信号，ST易购二季度归属于上市公司股东的净利润盈利1.12亿元，同比增长106.10%。

大众非常关注的负债情况方面，上半年苏宁严控各项经营开支，提高运营资金效率，规模化降低负债，上半年实现经营活动产生的现金流量净额22.4亿元，同比增长 15.23%。

那么，苏宁在上半年做对了什么，终结了连年亏损，实现了业绩飘红呢?根本来说，就是贯彻零售服务商发展战略，聚焦核心家电 3C 业务发展。

首先，在线下一二级市场，苏宁加强体验型门店建设。统计数据显示，报告期内新开大店买家数、客单价均高于其他门店，其中毛利率水平较其他门店提升1.62%。

依托门店网络优势开展精准营销，一方面深入新老小区、贴近用户需求精准获客，上半年新开 1,238 个社区“卫星站”；另一方面借助直播和即时配送等本地生活平台，拓展门店的获客渠道，美团平台上线“大家电外卖，最快 2小时即送即装”，苏宁易购已成为抖音本地生活平台家电 3C 行业的 TOP1 商户，6 月门店销售来自抖音平台引流占比达 18.8%，公司将加速本地化营促销活动的常态化。

其次，在县镇乡域市场，苏宁加码零售云业务，截至 6 月末零售云大店数量占比达 15%。苏宁易购零售云加盟店上半年新开 740 家，零售云门店已覆盖全国 31 个省级行政单位的上万乡镇，入驻全国超 85%的县域市场。

第三，聚焦供应链效率效能，提升家电专供产品占比。 截至 2024 年 6 月 30 日，ST易购专供家电产品款数较 2023 年年底增加近 40款，上半年专供产品销售占比达 25.6%，较 2023 年提升 1.6 个百分比，销售结构持续优化。

第四，提升服务体验口碑，丰富服务产品矩阵，拓展新业务增长，有序推进仓储物业的复工复建及运营提升。上半年中标多个行业 TOP20 客户的业务，新能源业务订单量同比增长 58%。

那么，连续亏损实现首次盈利后，苏宁终于挣脱亏损泥潭了吗?答案仍然是一个问号。

首先，家电业务造血功能仍不足。上半年，ST易购营业收入为257.83亿元，同比下降24.26%。对此半年报称，公司所在家电行业景气度较弱，受居民、房地产较弱等宏观综合因素影响家电零售市场同比下滑，且渠道竞争激烈；由于受流动资金不足影响，部分商品供应链尤其是消费电子产品持续供应不足，从而影响销售。

另外，上半年苏宁扭亏为盈，还离不开其他因素的托举，ST易购扣非后仍然净亏5.3亿元。

今年5月，苏宁易购旗下苏宁易购零售云完成新一轮战略引资，引资金额为4.8亿元，融资方为中国中信金融资产管理股份有限公司江苏省分公司。

年报中还提到，ST易购2024年上半年计入的政府补助为6108万元。此外，半年报显示，报告期内ST易购投资收益为55.66亿元，同比增长282.04%。

近年来，苏宁加速剥离亏损业务提升净利。如推动家乐福中国业务的瘦身，又如近日公告显示，ST易购拟1000万元出售天天快递股权及债权。

今年年初，苏宁集团董事长张近东确立了苏宁易购2024年的主要目标就是要实现全面盈利，目前来看，上半年已经开了一个好头。“以旧换新”产业政策，也是提效增收的良机，只是要摆脱连续亏损的噩梦，苏宁仍然有很长的路要走。(秦图南)