$百联股份(SH600827)$  高管辛苦了，建议加薪。

打造“LADY淮海”社群

究竟还要不要做百货业？究竟还要不要沿用“上海妇女用品商店”的老字号？

2024年春节过后，上海妇女用品商店和上级百联股份一直在思考：如果放弃老字号店招，意味着将近70年的金字招牌砸在了这一代经营者手中，这是百联集团、百联股份作为上海商业国企和本土商业航母不能承受之“重”。

“昔日半边红似火，今朝容颜更娇艳”，在上海妇女用品商店的办公室内，一幅原商业部部长胡平为1992年10月30日上海妇女用品商店重装开业留下的题词，让纠结中的老字号豁然开朗：企业遭遇困境，并不在于“妇女用品”这个看上去有点“土”的名字，恰恰是因为企业没有更好地解读新时代女性的诉求，尤其实体商业，没有做到为在地商圈的女性消费者精准画像，结果导致老顾客流失的同时，新的顾客又没有招引进来。

商店大门暂时关闭，一场“换芯”又“换心”的“大手术”随即紧锣密鼓地启动。告别“大而全”“小而全”的百货业态，上海妇女用品商店在招商时紧紧围绕女性概念和淮海中路商圈氛围，共将引进7家品牌首店，其中，SELETTI为亚太首店，GRAMICCI、OK2、Desigual、Tiny Wave为全国首店，它们涵盖女性潮流零售概念店、女性定制香氛店、女性沙龙主题艺术空间、轻奢咖啡等餐饮社交空间等业态。

与此同时，紧扣新时代女性消费关键词：时尚、潮流、悦己等，在“上海妇女用品商店”老字号继续保留的前提下，打造了一个名叫“LADY淮海”的线上社群。