作者 | 杨子莺
来源 | 美业新纬度
（ID：meiyexinweidu）
转载请联系授权
高德美的医美板块业绩尤其亮眼，2024年上半年实现营收、净利双增长，注射美学销售额和增速均反超日常护肤，成为其最大贡献业务板块。
上个月，欧莱雅集团宣布收购高德美集团（Galderma Group）10%的股份。 这一消息同时在医美圈和美妆圈炸了锅。
欧莱雅，全球知名的美妆巨头；高德美，致力于皮肤医学与皮肤健康研发、生产及销售的国际化公司。美妆公司和皮肤医学公司携手，给美业带来更多想象空间，也意味着生美、医美、美妆三美融合的步伐加速了。
事实上，这并非欧莱雅首次入局医美，欧莱雅旗下品牌修丽可早就以“整全护肤”的市场定位，与医美项目深度结合，成为医美护肤市场的领先品牌。今年3月，修丽可更是入局胶原蛋白赛道，与锦波生物合作推出了械三产品“修丽可铂研胶原针”。本次收购高德美股份，是欧莱雅在全球加码医美布局的又一重大信号。
而盯上医美这块蛋糕的，也不止欧莱雅一家美妆个护企业。近年，资生堂、纽西之谜、上海家化、拉芳家化等知名美妆品牌纷纷加入医美牌桌。医美，正成为美妆的彼岸？
01
美妆企业入局医美，各有神通
无论生美、医美还是美妆，提供的都是让人变美的服务，但由于手段和方式不同，三者在融合的过程中又充满阻碍。于是这些年，生美跨医美，医美做美妆，美妆跨医美……整一个“大乱斗”。
就美妆跨界医美来看，自2017年以来，随着医美市场的扩张，至少有欧莱雅、资生堂、纽西之谜、上海家化、拉芳家化等数家知名美妆个护企业，跃跃欲试将医美视为向往的彼岸。
2017年开始，新西兰美妆品牌纽西之谜提出“轻医美”概念，并推出纽西之谜水光枪等产品，紧跟轻医美风潮，又于2021年与锦波生物合作共创胶原蛋白化妆品。可以看出，纽西之谜的思路很明确，主要通过两种方式和医美挂钩：一是在产品使用方式上做文章，将直接涂抹式升级成仪器导入式，展现其科技化。二是在化妆品成分上做文章，直接和医美上游品牌合作，产出含有医美行业热门原料的化妆品。
同样以“原料热”和“功效护肤热”乘医美风的，还有上海家化。2019年，上海家化旗下品牌玉泽，以皮肤屏障修护特色成为直播渠道的黑马品牌。上海家化管理层表示，未来医美修复辅助品发展前景广阔，公司旗下专业性修复类品牌玉泽则正好契合该市场的发展，在后期的战略规划中也将重点布局此赛道。
有消息称，今年玉泽还将直接推出医美术后修复产品（玉泽重组胶原蛋白修护贴敷料、玉泽医用重组Ⅲ型人源化胶原蛋白修护液），进一步延伸进医美市场。值得关注的是，上海家化一直比较重视医研共创，其早在2003年就与上海交通大学附属瑞金医院皮肤科团队合作，成立“皮肤科学健康研究室”，针对皮肤屏障受损问题，展开联合研制项目，产品颇有技术壁垒优势。
日本美妆巨头资生堂则以投资形式入局医美。2022年8月，资生堂中国与博裕投资合作设立的资悦基金领投创健医疗A轮融资，布局胶原蛋白赛道。2023年10月，资生堂中国又宣布与上海九院达成科研合作，在基础研究层面开启医美领域全面、系统机制探索，通过将医疗器械与化妆品联合使用，为用户提供从皮肤受创、修复到提升的全周期服务。
最后一种入局方式略显财大气粗。如拉芳家化，该公司于2022年两度认购医美上市公司医美国际股份。先于5月认购1个亿，再于7月认购2.7亿，累计持股占比超过50%，成为医美国际实控方。
02
美妆混战，赢家在医美牌桌上？
美妆企业为何纷纷向往医美？或许和上文所说的“大乱斗”不无关系。近年医美、药企纷纷跨界入局美妆，以“降维打击”之势搅动着美妆市场。
美妆行业也在混战之下遭遇着全方位的重构。一方面新生与死亡并行，单是2023年前11个月，新注册的化妆品相关企业就达到515万家，也有159.23万家吊销/注销；在这一过程中，既有珀莱雅、贝泰妮等品牌高位增长，也有春雨、米扑等品牌节节败退。
商家的多元化、消费市场的多变和需求的细分，都加速着美妆行业的竞争与洗牌。
具体到入局医美的美妆品牌，我们会发现它们的美妆业务无一不在失速。
资生堂近两年业绩一直低迷，2022年净利润342.02亿日元（约人民币17.54亿元），同比下滑27.1%；2023年净利润217亿日元（约10.5亿元），同比下降36.4%。2024年上半年更是亏损27亿日元（约1.3亿元）。拉芳家化2023年营收8.60亿元，同比下降3.08%。2024年一季度归母净利润2793.98万元，同比下降23.21%。上海家化2023年营收65.98亿元，同比下降7.16%，2024年一季度营收19.05亿元，同比下降3.76%。
欧莱雅2023年业绩虽创新高，但包含中国在内的北亚市场销售额同比下滑5.8%。今年上半年，其销售额和营业利润均回落至个位数增长，增速明显放缓。
反观被欧莱雅相中的高德美，其医美板块业绩尤其亮眼。2023高德美实现净销售额40.82亿美元，按固定汇率计算，同比增长8.5%，注射美学、日常护肤和皮肤治疗三大业务的净销售额同比增长分别为6.5%、12.1%和8.7%。2024年上半年实现营收、净利双增长，所有产品类别均实现了广泛增长，其中注射美学业务同比增长13.4%，日常护肤业务同比增长11.8%，皮肤治疗业务同比增长2.2%。从业务板块来看，注射美学销售额和增速均反超日常护肤，成为其最大贡献业务板块。
欧莱雅借助高德美加码医美，不只是想分医美一杯羹，也想通过业务调整挽回其自身增速。
但美妆企业加入医美这张牌桌，是跳入另一个坑，还是抓住转型的救命稻草，结局都尚未可知。时值医美国际严重亏损期“抄底”的拉芳家化，目前来看，医美国际亏损在减少，但仍未扭亏转盈，今年更是从美股主板转入OTC市场，流动性下降，未来几何，有待观察。而资生堂投资的创建医疗，今年6月开始冲继巨子生物、锦波生物之后的“国内胶原蛋白第三股”，能否成功，也需时间给出答案。
不过，不论医美、美妆、生美的相互跨界是否成功，这种三足鼎立又相互厮杀的格局，一起做大了美业的蛋糕，但随着相互渗透和竞争加剧，也一起告别了各自的狂飙时代。
1
END
本文作者可以追加内容哦 !
