乐高已经成功地打造了一个几乎不受通货膨胀影响的企业。
当其他玩具制造商陷入低迷时，乐高在2024年上半年实现了两位数的增长。
该公司吸引了广泛的受众，并涉足电影和电子游戏领域。
乐高的多元化业务帮助其构建了一个几乎不受通货膨胀影响的公司，一块积木接着一块。
尽管通货膨胀冲击了其他行业，包括大多数玩具制造商，但乐高通过其丰富的产品组合及相关娱乐业务建立了缓冲区。
公司报告称，2024年上半年其收入增长了13%，达到46亿美元。乐高指出，其两位数的增长“显著超越了玩具行业的整体表现”。根据玩具协会的数据，2024年上半年与2023年同期相比，整个行业的销售额下降了1%。
以下是公司采取的一些战略举措，以实现如此积极的结果。
吸引广泛的受众
乐高是一种罕见的玩具，它的受众远远超出了儿童。
公司通过诸如乐高Icon系列等产品线吸引了成人消费者，也就是所谓的“大龄儿童”。这些乐高套装包括“令人印象深刻的地标建筑、模块化建筑、经典车辆、流行文化最爱及美丽的家居装饰套装”。成年人可以花费850美元购买《星球大战》中的千年隼号，或者花费680美元购买泰坦尼克号的复制品。
这家丹麦家族企业对更广泛受众的投资得到了回报。在过去15年里，尽管玩具市场下滑，但乐高却超过了芭比娃娃的制造商美泰和《特种部队》的制造商孩之宝等竞争对手。在过去十年中，乐高的收入翻了一番。
战略性合作与娱乐事业
“一切都很棒！当你成为团队的一部分时，一切都很酷！当我们追逐梦想时，一切都好极了！”
确实一切都好极了——特别是当一家公司涉足多个领域，包括有利可图的电影和娱乐事业时。多部电影深入探讨了乐高的世界，而且取得了回报。
2014年上映的《乐高大电影》，以其朗朗上口的“一切都很棒”的主题曲和一些幽默地涉及成年生活的桥段，面向广泛的受众，获得了巨大成功。该电影全球票房超过4.68亿美元。
2017年，《乐高蝙蝠侠大电影》和《乐高忍者大电影》分别在全球取得3.12亿美元和1.23亿美元的票房。2019年上映的《乐高大电影2》全球票房为1.92亿美元。
就像乐高在电影领域取得了一系列的成功一样，它与其他流行品牌的合作也取得了类似的成绩，比如阿迪达斯和宜家等。顾客可以购买带有乐高积木的阿迪达斯鞋，或是配备乐高钉子和相应积木的宜家储物箱。
塑料玩具在数字世界
乐高也将其塑料积木带入了一个新的领域：数字世界。
评级适合10岁及以上玩家的乐高《堡垒之夜》在去年12月发布时吸引了数百万玩家。玩家可以在游戏中建造村庄并与朋友一起享受时光。
本月，乐高宣布该游戏的玩家数量达到了惊人的8300万。
据媒体报道，公司正在寻找其他的数字合作机会，以复制乐高《堡垒之夜》的成功。
“我们将在数字世界继续发展，”乐高首席执行官尼尔斯·B·克里斯蒂安森称，“乐高集团进行合作和许可协议并非新鲜事，我们的明确目标是我们将做更多此类合作。”
乐高通过以上策略，不仅巩固了其市场地位，还确保了其在不断变化的经济环境中持续增长的能力。
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