瞭望｜《黑神话：悟空》火出圈的启示

突破窠臼，追求极致品质，深挖原著，展现文化魅力，重视商业运营，维持高关注度——《黑神话：悟空》展现了中国文化产品供给能力的跃升

在山西省临汾市隰县小西天景区，得益于游戏预热，7月以来，每天的游客接待量达到1500人，是去年同期的三倍，游客大多为《黑神话：悟空》游戏的粉丝

一位美国用户写道：“我一直期待中国在西方游戏领域发挥更大的影响力。中国的文化和神话是丰富的。我希望我们能看到更多这样的东西。希望有一天能亲自去中国看看。”

文 |《瞭望》新闻周刊记者　解园 秦彦洋

《黑神话：悟空》持续大火。

这款取材于中国古典文学名著《西游记》的国产单主机游戏，2024年8月20日上线发售，四天之内全平台销量破千万，高峰时300万人同时在线，引发线上线下国内外各界人士空前热议。

作为中国首款3A（高成本、高质量、高体量）游戏，凭借对中国神话传说、历史文献、建筑遗产等的精细考证与视觉呈现，不仅填补了中国游戏产业在该领域的空白，还引发资本市场连锁反应，带火了文旅、个人计算机、文化创意等产业，更被不少人视为开拓了文化出海的新路径。

近年来，我国文化产品的生产能力大幅提升，各种文化产品和服务供给数量高速增长，文化供给的主要矛盾已由“够不够”转向“好不好”。

在这个背景下，《黑神话：悟空》火出圈的逻辑，带来了哪些启示？在游戏领域之外，它还带来哪些影响？我们何时能看到更多精品国产3A游戏出现？透过这款现象级产品的成功，我们可以一窥中国游戏产业的未来发展之路，更可以憧憬优质的文化产品供给加快丰富。

文化与科技双向赋能催生爆点

作为文化传播的一种新载体，3A单主机游戏在互动感、沉浸感、成就感上拥有传统艺术形式无法比拟的优势。一款成功的3A单主机游戏，需要开发者在画面、音乐、剧情上精心设计，因此开发一款优秀的3A游戏产品，往往要花费数年时间、数亿元人民币，是科技、艺术和商业高度结合的产物。

也因此，《黑神话：悟空》被认为对国产3A单主机游戏产业发展具有里程碑意义。与网络游戏不同，这类游戏同实体商品一样，购入后无需再付费，所以要靠优秀的品质和良好的口碑吸引消费者，这些特点让3A单主机游戏成为游戏工业皇冠上的明珠。

过去，兼具文化和科技双重属性的3A游戏产品大多出自美、日、法等国家。《黑神话：悟空》的成功有望在该领域为中国产品竖起一面旗帜，这主要归功于三方面：

突破窠臼，追求极致品质。在游戏中，无论是山里的一草一木，还是建筑上的一砖一瓦，看上去都栩栩如生，玩家仿佛置身中国神话世界。“妖怪的不同部位受到孙悟空击打后，应有不同的反馈动作。为了精益求精，开发人员花了3个月时间设计了32个不同的动画。”制作人冯骥透露，一线研发人员对品质的追求甚至比自己还高。

深挖原著，展现文化魅力。每个人心中都有一个“孙悟空”，但游戏还是满足了大多数玩家对孙悟空的想象，圆了许多人从小就有的“大圣”梦。从耳朵里掏出金箍棒、吹根毫毛变化出分身……孙悟空这些耳熟能详的本领在游戏中呈现出来，中国玩家不禁会心一笑。为了展现更符合小说原著的场景，游戏开发团队花多年时间赴全国多地，利用数字扫描技术将现有古建筑在游戏中复原，也在潜移默化中加深了玩家对中国古建之美的认识。

维持热度，关注居高不下。《黑神话：悟空》成功背后另外一个不可忽略的因素是，运营团队对产品宣发的重视。3A游戏的宣发工作一般在作品即将完工前，而《黑神话：悟空》早在2020年就发布了第一部宣传片，并在24小时内实现播放量破千万。此后，研发团队每年会在固定节点播发游戏最近进展，并在重要传统节假日与粉丝积极互动。这不仅维持了作品的热度，也让与游戏相关的文旅景区有充足时间应对高峰客流，促进文旅产业协同发展。

影响力持续释放

《黑神话：悟空》带来诸多积极影响。

在国内掀起传统文化热潮。《黑神话：悟空》在游戏画面、剧情设计、角色塑造等方面都展现出了很高水准。这款游戏让许多国人对中华文化的高度认同感和自豪感得以具象化。有玩家表示，看到游戏中浓厚的中国元素会激动得落泪。

这种认同感和自豪感还体现在实际行动上。一股跟着《黑神话：悟空》去游戏的取景地参观旅游的热潮正在持续蔓延。

在山西省临汾市隰县小西天景区，得益于游戏预热，7月以来，每天的游客接待量达到1500人，是去年同期的三倍。景区服务中心主任刘小刚介绍说，游客大多为《黑神话：悟空》游戏的粉丝。

在线旅游平台飞猪数据显示，游戏上线当天，山西旅游热度环比上月翻倍，其中玉皇庙、崇福寺、铁佛寺、双林寺等游戏取景地热度纷纷飙升，北京、浙江、河南、陕西、上海等地网友“跟着悟空游山西”的意愿最为强烈。中国传媒大学的一位教授说，身边很多非游戏玩家也在这股热潮中踏上了去山西看古建的旅途。

有人边走边拍，记录游戏取景地背后的历史文化，有人拿起乐器，演奏耳熟能详的《云宫迅音》，还有人重读《西游记》原著，分享角色背后的故事……在带来了紧张刺激的打斗体验之外，游戏处处承载的中华文化元素也满足了玩家的探索欲和求知欲。一些文化领域的工作者表示，受到游戏启发，已经开始着手研究如何通过游戏这种新载体，让传统文化更好地与年轻人的兴趣点结合。

为文化出海提供新思路。《黑神话：悟空》在全球收获大量玩家好评。一位美国用户在社交新闻站点Reddit写道：“我一直期待中国在西方游戏领域发挥更大的影响力。中国的文化和神话是丰富的。我希望我们能看到更多这样的东西。希望有一天能亲自去中国看看。”

同样在这个网站上，从最基本的问题“我应该读哪个版本的《西游记》？”到英文文章“西游记小结”得到大量转发，这款游戏让海外受众对这部中国古典神魔小说的各种版本都很感兴趣。

另据《参考消息》报道，中国游戏《黑神话：悟空》8月20日一上线即在全球大火。墨西哥、日本、法国、印度、新加坡等国媒体纷纷报道，并给出精彩点评。其中《印度时报》网站报道，一款新发布的电子游戏《黑神话：悟空》席卷了游戏界，在发布当天就打破了纪录。这一里程碑不仅凸显了人们对中国开发游戏的兴趣日益浓厚，也标志着中国游戏产业在全球范围内取得了重大成就。

游戏开发团队表示，在文化的对外传播中，尽量保留原汁原味的本土内容，如孙悟空、金箍棒、妖怪的翻译，都直接用拼音表示。专家认为，这体现了创作者对汉语的自信、对文化的自信，这种外溢的自信，能让外国受众自然而然地探索背后的文化意义。

“游戏+文旅”联动效果凸显。《黑神话：悟空》还带火了地方文旅产业。媒体报道，为在游戏中还原真实场景，《黑神话：悟空》在全国36处景区取景，其中27处在山西省。当地文旅部门迅速抓住热点，邀请全国游客来山西游览古建，并于8月22日启动了古建巡礼活动，发布“跟着悟空游山西”路线图以及相关主题文化创意产品，网民纷纷表示：“山西要接住这泼天的流量。”

携程研究院认为，游戏IP可助力打开文旅营销的新局面。首先，大型知名游戏IP的受众广泛、传播度高，有助于打开目的地知名度，将线上游戏热度转化为线下旅游热度；其次，此类大型游戏IP在海外具备强影响力，其独特的文化魅力和沉浸式体验能够逐步影响并吸引潜在的海外客户，提升中国文化和旅游的全球吸引力；最后，游戏IP相关的活动和节日可以吸引游客在非传统旅游季节访问，帮助平衡全年的旅游流量。

杭州一家索尼门店的首款国产3A游戏《黑神话 ：悟空》中悟空的形象海报（2024年8月20日摄） 龙巍摄/本刊

提升文化传播竞争力

在国际舞台上，游戏已经上升为文化产品，参与到激烈的国际影响力竞争当中。

在2024年巴黎奥运会开幕式上，一位戴着兜帽、身披斗篷的神秘人物手持奥运火炬，通过在巴黎街头和屋顶的穿梭，把整个开幕式节目串联了起来。该角色酷似法国游戏发行商育碧出品的《刺客信条》系列游戏中的主角，以法国大革命为背景的《刺客信条：大革命》是这一系列中最知名、销量最高的版本。在像奥运会这样的国际舞台，经典游戏角色作为一种文化标识出场已经不是第一次。

作为数字文化的重要组成部分，游戏凭借其强大的叙事元素、故事情节和角色塑造成为独特的叙事媒介，对年轻群体具有很强传播力和感召力。相比欧美及日韩等国家和地区，我国游戏产业在文化影响力这条赛道上要加快补齐短板，提升中国游戏在全球年轻群体中的影响力。

中国传媒大学教授吴炜华建议，相关部门需把游戏提高到全球文化产品竞争的高度予以重视，对于能够主动“出海”提升中华文化影响力的作品和企业，可制定相关政策鼓励企业进行文化创新。

《黑神话：悟空》的火热，也启示游戏企业提升自身的创新力、产品影响力，在游戏设计中深入挖掘中国传统文化的精髓，将其与现代游戏技术和创意相结合，打造具有独特魅力的游戏作品。

此外，相关文创企业可借此机会拓展周边产品的衍生，例如可以通过与影视、文学、周边文创产品等多种形式相结合，形成以精品国产游戏为依托、周边产品为配套的体系化出海矩阵，并通过长短视频、动漫、有声内容等提升中华文化元素在海外的传播力影响力。