2024半年报披露结束，宏观经济环境继续影响各板块业绩表现。在中报业绩落地后，如何发掘结构性机会？
多种因素共振下，传媒板块迎来新技术变革下的产业机会。政策端持续护航人工智能、数字经济、数字文化产业发展。技术端AI持续演进，AIGC工具迭代、数字人、元宇宙等应用实用性、互动性愈发完善。短期事件驱动上，中秋、国庆、双十一等消费热点集中，为数字文旅、数字经济发展带来机会。上述因素叠加有望带来产业逻辑升级、业绩修复的双重预期。
传媒行业部分企业积极应对宏观经济波动，应对技术变革，通过业务升级、结构调整、降本增效等多种举措夯实经营质量，为后续持续创造价值夯实基础。
作为数字营销、数字文化领域国有混合所有制的上市集团，浙文互联2024上半年经营质效持续提升。其中，公司在收入端主动瘦身剥离低效业务，核心板块品牌营销营收15.77亿元，同比增长18.79%，增速高于2023年3.67个百分点。利润表现迎来筑底反弹，其中二季度归母净利润实现同比增长12.33%，环比增长44.82%。盈利能力持续增强，毛利率上半年提升至8.62%，连续七个季度持续提升。
高质量发展背后，是公司适应国控、顺应经济发展趋势，主动调整业务结构的结果。从股东结构看，公司2023年下半年完成定增，夯实了国资的控制权，也开启了双向赋能。
从广告主群体看，收入利润高增长的行业有望保持较大的品牌传播力度。2024上半年国内汽车产销温和上涨，智能汽车突飞猛进。车企半年报显示，比亚迪顺应新能源大势，2024上半年营收净利润双双登顶行业第一，赛力斯背靠华为立足智能汽车，多项业绩成倍增长。吉利、长城也实现了营收净利润双双两位数增长。此外，多家车企上调出海业绩展望，从整车出海向供应链出海全面升级。
浙文互联20余年深耕汽车行业，在汽车品牌营销领域市占率一直处于领先地位。2024上半年，浙文互联持续完善汽车行业服务矩阵，深化与比亚迪、吉利、长城、赛力斯、理想、小米的合作。且通过与循环智能共建汽车行业营销垂类大模型、打造营销超级内容工厂AIGC工具包等，智慧营销实现全面升级，服务效益得以持续提升。此外，2023年底签约Cheil Worldwide杰尔集团发力海外市场。
与此同时，浙文互联作为浙江国资旗下的数字文化科技主平台，大力发展数字文化业务，B端、C端业务同步推进，成果显著。AI技术应用贯通智慧营销、数字文化、算力运营等业务布局。在应用层面，以数字文旅为抓手，数字人、MR/VR文旅项目开始在B端商业化落地；C端工具迭代深化，多模态AIGC工具矩阵和创作者社区不断完善；算力业务已经累计交付部署100台左右智算服务器。
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