本文转载自有米有数
8月23日，第32届广州博览会在中国进出口商品交易会展馆盛大开幕，以新主题、新定位、新探索和新形象，引入大数据赋能。首届“数商新发展”论坛顺利召开，众多行业领导嘉宾、领军人物、企业代表同聚一堂，共商新发展机遇下数商突围之道，干货满满。
论坛由广州博览会指导，广州丫乎电子商务有限公司主办，腾讯广告、有米有数、亿邦动力等合作伙伴协办。
数商发展信心从何而来？
党的二十届三中全会通过的《中共中央关于进一步全面深化改革、推进中国式现代化的决定》（以下简称《决定》），提出健全促进实体经济和数字经济深度融合制度，对加快推进新型工业化、加快构建促进数字经济发展体制机制、完善促进数字产业化和产业数字化政策体系等作出新的部署。本次论坛深入贯彻党的二十届三中全会精神，积极响应数字经济改革的号召，致力于发展新型生产力，推动实体经济与数字经济的深度融合。这为广州数商产业的发展提供了重要的政策指引和强有力的支持。
广州市协作办公室党组成员、副主任邹勇刚致辞
广州市协作办公室党组成员、副主任邹勇刚在致辞中指出，会展业经济是中国经济发展的晴雨表，不同阶段的经济发展催生了不同形态的会展品牌和模式，广博会进入改革创新3.0阶段，必须要有大数据作为支撑，走出一条会展经济与数字经济相融合的路径。三中全会明确提出要加快发展数字经济，推动数字技术与实体经济深度融合，打造具有国际竞争力的数字产业集群。
在数字经济发展的推动下，近年来中国电商行业蓬勃发展，从B2B、B2C到C2M、社交电商、直播电商等新业态不断涌现，为消费者带来了更加便捷、多元、个性化的购物体验。2021年上海数据交易所首次提出“数商”概念，标志着中国数字经济产业发展进入新阶段。广州作为粤港澳大湾区核心城市，拥有雄厚的科技实力和丰富的人才资源，为数字经济产业发展提供了坚实支撑。
“百千万工程”作为广东实现高质量发展的战略举措，为产业发展提供了广阔的空间和有力的支持。邹勇刚还提出，在“百千万工程”的宏大战略背景下，数商产业的发展必将迎来新的春天，广博会的触角要主动延伸到高端制造业和乡村振兴，推动数字经济与实体经济深度融合。广博会不能局限在短短几天的博览会，要借助数字经济，把广博会分为“前中后”几个区间，从市场需求、政策支持、合作共赢三个方面推动广博会的改革，以及推动广州对口支援帮扶的深化改革，为中国式现代化“广州样本”提供更多生动案例和探索。
第32届广州博览会系列活动数商新发展论坛现场
内容算法背后的消费者长什么样？
“2024年，生意在哪些地方有增长？”
有米云 内容总监 吴彦玮援引数据，指出当下内容电商是唯一“大体量且高增长”的零售渠道。
围绕内容电商的热销类目、客单价和消费者画像，他进一步指出，当下市场主流其实是消费升级——虽然一线城市居民的感受并不强烈，但一线城市人口占比仅8%，92%的居民生活品质有着快速变化，能显著提升生活品质的品类，如新式咖啡对比速溶咖啡、代餐对比方便面、肉类零食对比传统零食…都能取得较高增长。
此外，基于营销大数据平台 有米有数 的相关数据，吴彦玮还进一步解读了本土消费者特征和食品饮料市场趋势，精准刻画多年龄段、多元需求的客户画像，实现大数据精准洞察市场变化。
有米云内容总监吴彦玮
对于吴彦玮的观点，腾讯食品饮料行业营销专家卢康正也表示赞同。“腾讯广告营销生态日益完善，带动生意增长的秘诀，不仅在于抓住消费者的内心，更要为消费者提供海量的、多样化的内容，以此撬动消费者的心智。”
腾讯食品饮料行业营销专家卢康正
卢康正认为，视频号作为腾讯营销生态的增长引擎，商家可充分使用视频号高粘性、强互动特性，为目标用户提供更优质、更真诚的内容，以此撬动在腾讯社交生态的裂变，帮助商家提升营销效能。同时，腾讯广告为商家提供了多样化的营销链路，持续帮助企业实现“声量提升”与“销量提升”的双赢：一方面，通过品牌与内容IP的深度融合，以及视频号达人的二次扩散，有效扩大品牌声量和产品心智教育；另一方面，通过优化站内外平台的交易路径和引流版位，助力商家拉新，实现销量增长。
如何提高电商选品、运营、供应链效率？
如今，直播电商服务质量持续提升，将消费者权益保障放在首位，赢取高复购，是做好直播电商的关键一步。而这些，大多要依托高效、控本、综合的供应链建设。
丫乎电商CEO杨麒玉在分享中表示，直播电商企业对产品质量的严格要求是保障消费者权益的重要手段，这就需要依托在企业背后发挥支撑作用的供应链和电商运营企业做好高效配合。一方面规范选品机制，有的企业甚至建立了严格的“三选三检”选品流程，通过三轮选品、三重检查、多维度审核，以严格标准把控产品质量，为消费者提供更多保障；另一方面做好供应链保障，从溯源、备货、打包、发货、售后等全面支撑电商销售。这跟腾讯追求品效双赢的营销链构建思路也是一致的。
丫乎电商CEO杨麒玉
丫乎电商积极转变供应链服务模式，利用直播电商平台的高效互动性和微信平台的数字化精准营销优势，精准捕捉到腾讯视频号的市场商机，打造了一个集高效供应链、精准品牌营销、电商代运营、渠道分销于一体的新型供应链服务模式。这不仅提升了供应链的响应速度和灵活性，还实现了资源的最优配置和成本的有效控制。
丫乎电商CEO杨麒玉关于《如何做好产业带直播电商供应链保障》分享现场
周公子作为食品饮料和传统滋补赛道亿级操盘手也表示，未来电商行业将凭借“互联网+”、“大数据+电商”等创新智慧手段，打造高品质品牌营销生态圈，促进多种营销模式的生长，为产业发展注入新的动力，有效推动产业数字化转型升级。
食品饮料和传统滋补赛道亿级操盘手周公子
共商三优之道，共话数商未来
在论坛的圆桌会议环节，主办方邀请了行业不同领域的四位嘉宾，就“优品、优播、优投”三个话题展开讨论。
全进华作为三农达人，分享了他在选品上的标准和心得，并详细阐述了如何从零开始打造个人IP和直播间，包括内容定位、粉丝互动等方面的经验。
王思晨作为视频号首个千万级达人直播间的操盘手，定义了“优播”的标准，并分享了提升直播质量、增强观众粘性的经验。
卢康正介绍了腾讯生态中受欢迎的商品类型，以及分享了腾讯平台在推广方面的策略和案例，强调了精准营销和数据分析在推广中的重要性，为商家提供了实现营销弯道超车的思路。
吴彦玮指出，在选品时需特别关注的数据指标，如消费者偏好、市场热度等。
本次圆桌论坛不仅展现了各位嘉宾在各自领域的专业见解和实战经验，更激发了参会者对未来行业发展的深度思考。
论道数商新发展论坛对话现场
创新引领，启航高校创业新篇章
本届论坛上颁发了「振兴百千万，数商新发展」系列大奖，表彰在推动数商发展中做出杰出贡献的企业和个人，他们以”领航者“的身份努力践行数商行业的繁荣发展，助力数字湾区建设以及乡村振兴建设推进。
全进华老凭借其在三农领域的坚守与创新，荣获“标杆新农人大奖”；腾讯广告凭借其在营销行业的卓越表现，荣获“标杆营销平台奖”；广州丫乎电子商务有限公司凭借其在创新供应链和电商运营领域的突出成就，荣获“标杆供应链大奖”；有米有数企业则在农产品直播电商领域创新实践中获得认可，荣获“标杆营销工具大奖”。
广州市协作办公室党组成员、副主任邹勇刚颁发数商标杆大奖
凭借在直播电商领域的创新表现，荣获年度十大直播电商创新奖的企业包括：广州珠江桥科技有限公司、汕头市潮庭食品股份有限公司、广东五羊冷冻食品有限公司、广东荣业食品有限公司、广州国联水产电子商务有限公司、广州物只卤鹅食品有限公司、贵州洋太生物科技有限公司、内蒙古盛健生物科技有限责任公司、都匀新路电子商务有限公司、广州微娱时代电子商务有限公司。
广州市协作办公室二级调研员林俊颁发年度十大直播电商创新奖
凭借其卓越品质和创新理念获得年度创新产品奖的企业包括：年度创新产品奖、开心分子零食、F5咖啡、花田萃咖啡、集珍源、小仙炖、白桦依然。
广州市团委邱仲灏颁发年度创新产品奖
年度创新达人奖的获得者为钟丽缇、全进华、芬姐、苗家凌子，他们有的人打造视频号首个千万级场观的带货直播间，为行业树立了榜样；有的人通过新媒体讲好乡村故事不仅是带货达人，更是助农先锋；有的讲好家乡故事，不仅推广了家乡特产，更弘扬了民族文化......
广州大学团委书记冯锐颁发年度创新达人奖
为提高大学生创新创业能力，给新生代大学生群体的成长提供支撑，论坛上，邹勇刚、邱仲灏、广州大学团委书记冯锐、广州航海学院团委书记李娜、丫乎电商董事长郭志明、三农达人全进华共同启动了“广州博览会进高校”系列活动。
“广州博览会进高校”系列活动启动仪式
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