今年的雅诗兰黛集团，与“夜间护肤”深度捆绑。
7月，雅诗兰黛品牌推出「大棕罐」修愈膜霜，进一步扩充小棕瓶系列；8月，海蓝之谜推出「奇迹晚霜」，创新科技、配方和质感，在夜间场景护肤领域再落一子。
雅诗兰黛集团旗下两大核心高端品牌集中出击“夜间护肤”，展现出在抗老这个难度极大的赛道中的聚焦策略。
近两年，越来越多国内外美妆品牌盯上“夜间护肤”这一细分赛道，陆续推出相关产品。作为该赛道的最早一批入局者之一，雅诗兰黛集团果断将“夜间护肤”打法上升至集团核心战术，展现出很强的市场攻势。
从产品开发到市场营销，雅诗兰黛集团如何根据不同品牌调性开展“定制”规划？当夜间场景成为抗老竞争的焦点阵地之一，这家跨国公司在中国市场还将面临哪些前所未有的新挑战？
两大品牌齐上新，全新开创夜间护肤“膜霜”品类
有人说，雅诗兰黛和海蓝之谜两大品牌的新品，将时下大火的“夜间护肤”科技竞赛，拉到了一个更高的维度。
伴随着理性回归，消费者对于抗老产品除了要快速起效，还追求温和且具性价比。品牌若想跟上市场的迭代，需要拿出更好的或者“不一样”的产品。从雅诗兰黛集团两大新品的科研逻辑来看，此次重仓夜间护肤，该集团都拿出了“不一样”的东西。
首先，雅诗兰黛「大棕罐」修愈膜霜主要功效为修护、抗老，产品添加了品牌独家夜修成分“律波肽”，具有调节肌肤细胞生物钟的作用。此外，修愈膜霜还添加了“GP4G细胞能量因子与琥珀酸”的复配“ATP能量因子”，达到“一边调节节律肌因、一边为细胞充能”的效果。律波肽、GP4G细胞能量因子、琥珀酸，3个成分的叠加起效，相互协同，达到“1+1+1＞3”的功效。
雅诗兰黛第三方实验室测试显示，全新“大棕罐”封愈膜霜突破性配方每晚都能显著实现三重修护：根源淡褪5大纹4、肌肤细腻平滑+13%、肌肤紧致度提升+16%。
而海蓝之谜「奇迹晚霜」聚焦抗老功效，产品中添加了品牌灵魂成分“神奇活性精萃Miracle Broth™”，能够促生ATP能量因子，与全新研发的抗老因子MRA-3（褐藻和两种海茴香提取物组合）复配。据悉，MRA-3具有激活细胞生长潜能、促进胶原蛋白再生效果。
在新品介绍中，海蓝之谜「奇迹晚霜」强调能开创夜间抗老科技“细胞深眠模式”，激活抗老源能ATP超2倍[1]，加速10亿级[2]细胞新生，根源修护，提升肌肤自愈力；突破性研发全新「抗老因子MRA-3」，激发细胞新生潜能，细胞新生+30%。
从技术逻辑上来看，此次两大新品的设计机理已经从“顺应肌肤夜间节律”，转变为对节律的“主动调控”，从被动转主动地针对夜间皮肤节律特性进行“人工降雨”。
《FBeauty未来迹》曾在《雅诗兰黛、资生堂上新，“夜间护肤”竞赛火力升级？》一文中指出，目前夜间护肤类产品主要的技术路径在于顺势而为、强化夜间修复，或给肌肤夜间修复打好“辅助”，又或是“校准”肌肤的夜间节律。
海蓝之谜和雅诗兰黛两大品牌的新品，大胆开辟出一条更新的思路，对肌肤“夜间修复”状态进行主动调控，进一步提升了夜间护肤的效率。
更值得注意的是，雅诗兰黛「大棕罐」修愈膜霜再一次实现了新的品类开创：以突破性革新科研成果「封愈膜」科技构造如第二层肌肤般的「封愈仓」，为肌肤构建出一层保护膜，向外隔绝外界侵扰，向内封存养肤成分，从而达到愈来愈好的肌肤状态，以此达到更强抗老效果。
不难看出，「大棕罐」是在面霜品类的基础上，深度开发出面膜式精华霜，通过剂型和用法的创新，进一步提升产品功效，这与42年前雅诗兰黛第一款小棕瓶精华，在精华品类上的从零突破遥相呼应。
雅诗兰黛中国创新研发中心亚太区先进技术副总裁曹健也不无激动地表示，“「大棕罐」封愈膜霜的加入，意味着我们的夜愈节律修护协同功效也将更进一步。”
海蓝之谜「奇迹晚霜」则是采用仿生学概念，研究和模仿皮肤多层结构，抹在肌肤上能够由霜变成更加贴合肌肤的膜，帮助肌肤进入“细胞深眠模式”。雅诗兰黛集团研发副总裁何广文在新品发布之际也从“夜间科学”出发，深度剖析皮肤夜间活动与面部肌肤老化的内在关联，强调了集团鸡尾酒式的配方创新带来的突破性功效。
对于雅诗兰黛集团接连通过重磅活动来传播夜间抗老技术理念，有到场博主向《FBeauty未来迹》感叹，“雅诗兰黛还是那个‘天马行空’的科学家”。
科研视野的升维加上品类的创新，也让两大品牌的新品在市场上拥有更多主动权。从销售情况看，“封愈式”理念、“睡美人科技”等核心产品理念，赢得了不错的市场反馈。截至目前，雅诗兰黛「大棕罐」修愈膜霜连续两周蝉联天猫面霜新品榜Top1，海蓝之谜「奇迹晚霜」位列Top2。
从基础研究到成果转化，雅诗兰黛集团化放大研发资源价值
在美妆领域，雅诗兰黛常常让人们看到科技的感性一面。例如，早在40多年前该集团就开始深耕夜间修护。
1982年，雅诗兰黛创始人雅诗兰黛夫人就提出“细胞夜间修护”概念，并推出Advanced Night Repair（第一代小棕瓶），在当时的科研和市场环境之下提出夜间护肤概念并开创精华品类，雅诗兰黛展现出了极强的先锋性和开创性。
可以说，将“夜间护肤”这一超前的科技理念当作品牌技术主线，是雅诗兰黛科研独有的感性与魄力。
资料显示，皮肤“昼夜节律”的概念首次于学术界登场还是在2000年，波斯顿大学医学院Susana B.Zanello博士揭示了皮肤内CLOCK和PER1两种时钟基因。此后，科学家们一直探索生物体内控制昼夜节律的分子机制。
直至具有分水岭意义的2017年，诺贝尔生物医学和生理学奖得主，美国科学家Jeffrey C. Hall、Michael Rosbash and Michael W. Young，发布了关于细胞调节生物钟机制的论文《Discoveries of Molecular Mechanisms Controlling the Circadian Rhythm》，具体阐述植物、动物和人类如何调整自己的生物节奏，使其与地球的自转同步。他们成功分离出周期基因，并发现周期基因编码的蛋白水平变化以24小时为周期，建立了生物钟的关键机制。这也进一步启发美妆领域开始探索皮肤衰老与生物节律之间的关系。
随着科研的逐步深入，“夜间护肤”的含金量和市场认可度正在直线上升。在这条路线上拥有先发优势的雅诗兰黛，早已积累了丰厚的科研成果，甚至超前于一些主流的学术研究。
公开资料显示，雅诗兰黛在夜间护肤领域已获得36项独家专利、发布并召开30余篇学术论文和专业会议。梳理雅诗兰黛的研发历程可以看到，它对肌肤昼夜节律机制的研究层层递进，且十分丰富。
2013年，雅诗兰黛在研究睡眠和皮肤衰老之间的关系时，首次获得可靠的科学数据支持。科研团队在与凯斯医学中心合作开展的一项临床试验中发现，睡眠质量会影响皮肤功能和衰老。时任雅诗兰黛集团基础科学研究高级副总裁Daniel Yarosh表示：“这项研究首次表明，睡眠质量差会加速皮肤老化的迹象，并削弱皮肤在夜间自我修复的能力。”
2016年，雅诗兰黛科研团队在《国际分子科学杂志》上发表了《Biological Rhythms in the Skin》（皮肤中的生物节律）的科研成果。文章总结了昼夜节律和超常节律对皮肤的影响等方面研究，包括时钟机制、功能表现和破坏正常周期的刺激。
换言之，在2016年，雅诗兰黛已经开始对皮肤昼夜节律机制进行系统化的研究。伴随时间推移，这一研究朝向更为深入、涉及领域更加广泛的方向发展。
2020年，雅诗兰黛宣布与昼夜节律领域权威——加州大学欧文分校表观遗传学和代谢学中心主任Paolo Sassone-Corsi及其实验室展开合作。Paolo Sassone-Corsi是表观遗传学和生物钟领域的全球领导者，二者自此开始共同研究皮肤的昼夜节律和表观遗传学。
在2024年的美国研究皮肤学学会（SID）年会上，雅诗兰黛科学团队还发布了在肌肤昼夜节律和表观遗传学领域的最新发现。雅诗兰黛品牌生物科学全球研发高级副总裁Nadine Pernodet与加州大学欧文分校医学院生物化学专业副教授Selma Masri深入解读人体生物钟机制、生理功能与皮肤衰老之间的联系。
目前，雅诗兰黛研发团队仍在专注于揭示昼夜节律紊乱对皮肤细胞的影响，进一步深挖昼夜节律与肌肤衰老之间的关系。
比如，Nadine Pernodet就在研讨会上分享了研发团队在皮肤昼夜节律、皮肤细胞活动的表观遗传学调控方面的研究成果以及激活NRF2（调控抗氧化应激的一种关键转录因子、支持多种抗老化途径的天然蛋白质）与其他技术结合在促进不同类型胶原蛋白生成上的新发现。
与此同时，雅诗兰黛将这些超前的科研思维和探索成果持续进行市场转化，完成了从第一瓶面部精华、第一瓶眼部精华直至当下第一瓶膜霜三大细分品类拓展，并在夜间护肤领域始终居于领跑位置。
如今，历经7代小棕瓶精华与5代小棕瓶眼霜 迭代更新，小棕瓶家族不断优化配方与技术，傲立于业界前沿。而面霜赛道的领跑品牌海蓝之谜，也在加速入局夜间护肤。
一位接近雅诗兰黛集团的研发人员告诉《FBeauty未来迹》，雅诗兰黛对于昼夜节律40余年的研究主要由北美实验室主导，但中国研发团队也起到提速创新应用的关键作用。“目前集团的基础研究成果是通用的，但每个品牌对接的科研团队不一样，会根据品牌特点加以使用。”
在每一次小棕瓶的迭代中，市场也看到雅诗兰黛集团对夜间护肤科研的理解正不断加深。今年3月，雅诗兰黛提出“胶原分时管理”，在其推出的智妍“夜胶原”晚霜中，添加了辣木籽精粹，能够激活NRF开关，起到修护、抗衰功效。
纵观整个时间线，在基础研究上，雅诗兰黛集团从挖掘睡眠和皮肤之间的关系，到对肌肤节律有了综合性认知，再到引入表观遗传学内容，更深一步研究生物节律的内在机制；在成果转化上，雅诗兰黛运用优秀的复配能力，将经典成分与创新性研究成果相结合，在延续品牌调性的基础上不断升级明星产品，持续巩固品牌形象。
有研发人员曾告诉《FBeauty未来迹》，在美妆领域尽管新品繁多，但真正对夜间护肤做了基础研究，并打造出一整套完整技术理论且加以应用的企业或品牌其实少之又少。
无论是研发的广度与深度，还是成果转化的速度，雅诗兰黛集团在过去和当下无疑走在这一赛道的前列。但伴随着市场的迭代，聚焦夜间抗老，也为这一跨国美妆巨头提出了新的挑战。
夜间抗老成主阵地，考验品牌科学传播的“体系化”能力
根据《FBeauty未来迹》的统计，2024年，夜间护肤+修护抗老，这一细分场景和热门赛道正涌入越来越多的竞争者，市场的含金量和热度还在进一步上升。
今年7月，资生堂推出“日夜水光弹”精华液，通过令玻尿酸分子膨胀或缩小，以分别达到保湿、抗衰功效；9月初，希思黎时隔15年后官宣全新升级致臻夜间修护系列，运用“时间生物学”技术原理，通过刺激褪黑素生成、刺激“长寿蛋白”产生等构建「根源再生复合配方」，启动抗老的“黄金三角”。
此外，拜尔斯道夫通过表观遗传学切入，对肌肤时钟的研究也越发深入。2021年，拜尔斯道夫成功获得“年龄时钟专利”，其研究人员希望利用表观遗传学减缓衰老并逆转生物时钟，从而改善皮肤细胞功能。2023年，拜尔斯道夫与德国癌症研究中心合作，针对这一问题进行深入研究。
在越来越拥挤的赛道中，虽然各家都有自己独有的技术解决方案，但只要“夜间护肤”的底层逻辑不变，众多品牌在营销和科学传播上难免“撞车”。对赛道上所有品牌而言，下一步面临的是更加激烈的竞争。
《FBeauty未来迹》此前的消费者调查发现，有超过一半的用户仅“关注过”夜间护肤理念，但并未专门购买过相关产品。如何占领夜间场景的品牌心智，引导消费者购买，仍需要品牌端做长线教育。
在这样的情况下，雅诗兰黛在“夜间护肤”40余年深度积累和品类创新的优势，可以说已经让品牌在市场中拥有了比较突出的主动权和话语权。
一方面，在众多品牌围绕“夜间护肤”展开的科学传播中，积淀深厚的雅诗兰黛能够更快地获得消费者的信任，并树立相关科研领域的技术权威。在产品传播上，雅诗兰黛有更丰富的科研故事为品牌和消费者建立更强的科技沟通。
另一方面，对于“夜间护肤”科研透彻理解和前沿理念，也让雅诗兰黛具备了创新性科学传播的能力，用更贴近的传播语言和方式，与消费者建立差异化、感性化的有效沟通，让品牌在科学传播端拥有更加独立、有辨识度的风格。
“在情感和品牌价值感上都做得非常优秀。”一位资深美妆研发人员曾向《FBeauty未来迹》高度评价雅诗兰黛集团的科学传播体系。
科学传播最终服务于品牌生意。事实上，两大核心高端品牌在中国这个集团“第二主场”重仓夜间护肤，也是雅诗兰黛集团投资未来的商业战略选择。
“我们依旧保护一些品类的投资，例如香水、活性护肤，这些品类的增长势头对公司很重要，我们能看到市场的增长，而且这些品牌也会成为生意的重要部分。”雅诗兰黛集团总裁兼首席执行官傅懿德（Fabrizio Freda）在不久前的财报会上说道。
尽管当下在全球还是中国市场都面临不小的挑战，但在科研端的大胆探索与创新，是雅诗兰黛集团穿越周期的最强底气。对此，雅诗兰黛集团高层也颇为自豪：“显而易见的是，我们在品牌、品类上，依旧会拥有很高的复购率，因为我们出众的产品能够满足消费者的需求。”
犹如一个带有天然直觉、不拘一格、兼并感性与理性的女科学家，雅诗兰黛集团一直在娓娓道来属于自己的“科技美学”。此次，两大王牌在中国聚焦夜间护肤讲故事是一个有意思的观察窗口。当然，在瞬息万变、功效发烧的中国市场，如何做好更本土化的表达，也是一条值得用时间来验证、且相当有挑战的探索之路。
[1]数据来源于海蓝之谜内部实验室
[2]人体面部角质细胞和成纤维细胞达数十亿。
作者/林宇
编辑/陈龙
校对/桂玉茜
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